아티클
AI 비용 관리와 데이터 판매 경쟁
AI 운영 비용을 관리하는 방법과 Spirit Airlines가 Google보다 높은 가격을 제시하며 데이터를 판매한 사례를 담고 있어요.
구글이 입찰에서 밀린 데이터 판매 사례를 발견했어요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,255개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클AI가 인류를 위협할 수도 있대요: UN 인권최고대표의 경고
UN 인권최고대표 볼커 터크 씨가 AI의 강력한 힘이 인류의 생존을 위협할 수 있다고 경고했어요. 기업들도 리스크를 줄이도록 노력해야 한다고 말했죠.
AI 기술이 인류의 생존 문제로까지 논의되는 상황이에요.
광고 레퍼런스AI 에이전트가 쇼핑을 시작하면 브랜드에는 어떤 일이 벌어질까?
AI 에이전트가 소비자를 대신해 구매 결정을 내리는 시대에 브랜드가 직면할 변화를 다뤄요.
AI가 '섹스 앤 더 시티'의 캐리처럼 거침없이 쇼핑을 할지도 모른다는 비유가 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 생성 정치 광고가 선거 결과에 미칠 영향에 대한 전문가 경고
AI로 만든 정치 광고가 앞으로의 선거 향방을 결정할 수도 있다는 전문가들의 우려가 있어요.
AI가 만든 부자연스러운 이미지가 정치적 메시지의 신뢰도를 어떻게 흔들지 지켜봐야 해요.
아티클
Mazrica의 AI 영업 스태프 'Hana' 업데이트 소식
Mazrica가 'Mazrica Engage'에 탑재된 AI 영업 스태프 'Hana'의 기능을 업데이트했어요.
영업 프로세스에 AI 스태프를 직접 투입하는 시도가 구체화되고 있네요.
광고 레퍼런스앤스로픽, ANZ 커뮤니케이션 리드로 안토니아 산다 임명
앤스로픽이 안토니아 산다를 ANZ 지역 커뮤니케이션 리드로 선임했어요. 보도자료를 작성할 때 AI를 쓰지 않겠다고 약속하기도 했죠.
AI 기업인데 보도자료만큼은 AI를 쓰지 않겠다고 선언한 게 인상적이에요.
아티클AI 모델 단가는 낮아져도 AI 운영 비용은 오히려 급증하는 이유
생성형 AI의 단가는 하락하고 있지만, 프롬프트 실행량 증가로 인해 실제 API 사용 비용은 역대 최고치를 기록하며 제작 현장의 비용 부담이 커지고 있습니다.
단가가 낮아지는데도 비용은 오히려 늘어나는 AI 시대의 역설이 보여요.
광고 레퍼런스Involved Media, AI 도입 주도할 비즈니스 인텔리전스 디렉터 임명
호주의 독립 미디어 에이전시 Involved Media가 AI 이니셔티브를 이끌 Cristina Spizzica를 비즈니스 인텔리전스 디렉터로 승진시켰어요.
에이전시 내부에서 AI 도입을 전담할 리더를 따로 세웠어요.
광고 레퍼런스OpenAI의 새로운 ChatGPT Work 광고: 업무 효율을 향한 긴박한 여정
인도 배우 Abhay Verma가 출연한 이번 광고는 업무 중 발생하는 돌발 상황 속에서 ChatGPT Work가 어떻게 생산성을 돕는지 보여줍니다.
밈(Meme) 문화를 활용한 대사와 고릴라가 등장하는 초현실적인 연출이 인상적이에요.
아티클
Wanokuni, 'AI 검색 인용 어워드 2026 하반기' 발표
Wanokuni에서 AI 검색 인용 현황을 보여주는 'AI Search Cited Award 2026 하반기'를 연다고 해요.
AI 검색 결과에 우리 브랜드가 얼마나 자주 등장하는지 알 수 있는 지표가 될 것 같아요.
아티클
스타트업 1인 마케팅 총괄의 첫 출근과 AI 활용법
콘텐츠와 브랜드 전략 전문가가 스타트업의 1인 마케팅 총괄로 합류하며 겪는 고민, 그리고 AI로 직무 범위를 넓힌 사례예요.
브랜드 전략가였던 작성자가 AI를 활용해서 퍼포먼스 영역까지 학습 범위를 넓혔더라고요.
아티클
Undersummit 컨퍼런스 개최: AI가 바꾸는 기업 경영의 미래
José María Álvarez-Pallete, Oriol de Pablo, Javier Gil이 Logroño에 모여 AI가 기업 경영을 어떻게 변화시키는지 분석하는 Undersummit이 열려요.
주요 리더들이 모여서 AI가 가져올 경영의 변화를 논의하는 자리예요.
아티클AI Overviews 도입에 따른 쇼핑 광고 성과 변화
AI Overviews가 쇼핑 광고 노출수는 줄일 수 있어요. 대신 구매 의도가 높은 검색어에 클릭이 집중되는 현상이 나타날 수 있어요.
노출이 줄어드는 대신 클릭의 질이 높아질 가능성이 보여요.
아티클
AI가 검색 마케터의 일을 대신해도 사람들은 괜찮대요
하버드에서 940개 직업을 대상으로 자동화에 대한 도덕적 거부감을 조사했어요. 검색 마케팅 분야는 7점 만점에 2.31점으로 아주 낮게 나왔어요.
사람들이 검색 마케팅이 AI로 바뀌는 걸 별로 나쁘게 안 보는 것 같아요.
아티클구글, AI 모드에서 검색 광고 캠페인 테스트 중이에요
사용자의 의도가 명확할 때 AI 모드 내에서 일치 검색(Exact)과 구문 일치(Phrase) 광고를 적용하는 테스트를 구글이 진행하고 있어요.
AI 모드에서도 타겟팅을 더 정교하게 만들려는 것 같아요.
아티클UN 인권 최고대표, AI의 실존적 위험 경고
볼커 튀르크 UN 인권최고대표가 인공지능(AI)이 인류에게 실존적 위험이 될 수 있다고 경고하며 보편적 가치의 중요성을 강조했습니다.
AI 기술의 발전이 인류의 생존 문제로까지 언급되고 있어요.
아티클
AI 검색 결과에 브랜드 정보가 제각각이면 위험해요
AI 검색에서 브랜드 정보가 서로 다르게 나타나는 게 콘텐츠 양보다 더 큰 문제예요.
콘텐츠를 많이 올린다고 해결될 일이 아니더라고 way 정보의 일관성을 맞추는 게 진짜 중요하겠어요.
아티클
이제 클릭이 아니라 'ChatGPT 언급'을 위해 경쟁해요
구글 검색 결과의 98%에 AI 개요(AI Overview)가 적용되어 있어요. 브랜드가 이런 AI 답변에 포함되는지가 관건이에요.
브랜드 담당자조차 자사 브랜드가 AI 답변에 뜨는지 모르는 경우가 많더라고요.
아티클
OpenAI와 Anthropic의 신규 모델, 초지능에 한 발짝 더 다가갔어요
OpenAI와 Anthropic의 새로운 모델이 초지능에 가까워졌다는 분석이에요. 전문가들은 AI 기술이 임계점에 도달했다고 보고 있어요.
AI가 강력해지는 만큼 통제하기는 더 어려워질 수 있겠어요.
아티클
구글 머천트 센터에서 발견된 AI 프롬프트 구조
구글 머천트 센터의 성과 인사이트 리포트에서 내부적으로 사용되는 AI 프롬프트 구조가 실수로 노출됐어요.
AI가 성과 요약을 만들 때 'Role'이나 'Thinking' 같은 단계를 어떻게 활용하는지 알 수 있는 사례예요.
아티클
구글 쇼핑 광고와 AI 개요의 반전된 관계
구글 검색에 AI 개요가 도입된 뒤 '악어 효과'라고 불리는 현상이 나타났어요. 그런데 새로운 데이터를 보니 구글 쇼핑 광고에서는 이와 반대되는 상황이 생길 수도 있대요.
기존에는 부정적인 예측이 많았는데, 쇼핑 광고는 오히려 AI 개요와 잘 맞물릴 가능성이 보여요.
아티클
구글 AI 개요에 글자 수 세기 위젯이 생겼어요
구글 AI 개요에서 바로 쓸 수 있는 글자 수 세기 위젯이 도입됐어요. 글자 수를 세어주는 기존 웹사이트들은 운영에 어려움을 겪을 것 같아요.
검색 결과 페이지에서 바로 기능을 쓸 수 있게 됐네요. 기존 서비스들의 입지가 좁아질 것 같아요.
아티클
AI에 인간의 영혼을 담으려는 크리에이티브 스튜디오 'Ella'가 생겼어요
Isabelita Virtual과 Usted가 생성형 AI를 인간적인 관점에서 탐구하는 스튜디오 'Ella'를 런칭했어요.
AI 기술에 인간의 시선을 더해서 영혼을 불어넣겠다는 방식이 인상적이에요.
리포트이커머스·소셜 커머스·리테일 미디어 트렌드 화이트페이퍼 출시
AI 기술이 발전하면서 온라인 쇼핑 환경이 크게 바뀌고 있어요. HORIZONT에서 이커머스와 리테일 미디어의 최신 트렌드를 정리한 화이트페이퍼를 새로 냈어요.
AI가 이커머스 생태계를 어떻게 바꾸고 있는지 정리된 자료예요.
광고 레퍼런스인플루언서 마케팅 전 과정을 자동화하는 AI 에이전트, 'WondrAgents' 출시
Wondrlab이 캠페인 브리핑부터 ROI 보고까지 7개의 전문 AI 에이전트가 담당하는 운영 체제를 출시했어요. 이 플랫폼을 쓰면 캠페인 실행 시간을 최대 70%까지 줄일 수 있어요.
협상과 계약까지 AI 에이전트가 직접 수행해요. 운영 업무를 AI가 맡는 방식이 인상적이에요.
아티클
검색창 대신 AI에게 물어보는 '에이전틱 커머스'가 오고 있어요
소비자가 검색엔진 대신 AI 에이전트에게 질문하며 구매 결정을 빠르게 내리는 에이전틱 커머스 시대가 시작됐어요.
광고를 클릭하고 가격을 비교하던 긴 과정이 AI와의 대화 한 번으로 줄어들고 있어요.
아티클구글 AI 모드 검색, 일반 검색보다 21.6% 더 비싼 제품 노출돼요
구글 AI 모드로 제품을 찾으면 일반 검색보다 결과가 적게 나와요. 게다가 같은 제품이라도 가격이 21.6% 더 높게 나타나기도 해요.
AI가 검색을 편하게 돕는 게 아니라 오히려 더 비싼 제품을 보여주고 있어요.
아티클독일 광고 대행사 대다수, AI 생성 콘텐츠 표기 의무화 환영
GWA 설문 결과, 독일 광고 대행사의 3분의 2가 EU의 AI 콘텐츠 표기 의무화 지침에 긍정적인 반응을 보였습니다.
대행사들은 준비가 되었다고 하지만, 정작 고객사들에 대한 컨설팅이 필요하다고 느끼는 점이 인상적이에요.
아티클
9월 11일 열리는 IT 컨퍼런스 'DevSammy 2026 Fukuoka'
쇼에이샤가 AI와 조직 설계 지식을 나누는 IT 컨퍼런스 'DevSammy 2026 Fukuoka'를 9월 11일에 연대요.
AI랑 조직 설계가 핵심 키워드예요.
광고 레퍼런스ReBid, ChatGPT 광고 관리 기능 도입
마케팅 플랫폼 ReBid에 ChatGPT 광고 활성화, 캠페인 관리, 분석 기능이 추가됐어요. 구글이나 메타 같은 기존 채널과 함께 ChatGPT 광고 데이터도 한곳에서 관리할 수 있어요.
이제 ChatGPT 광고 성과도 기존 매체들과 한데 모아 비교해 볼 수 있겠어요.