아티클
현장에 답이 있다: 덴츠 마츠모토 사장이 말하는 AI 시대의 성장 전략
30년 넘게 영업 현장을 지킨 덴츠의 마츠모토 사장이 AI 시대의 사업 전략과 'AI For Growth 3.0'에 대해 이야기해요.
현장에서 쌓은 경험이 AI 시대의 비즈니스 전략과 어떻게 연결되는지 궁금해지는 인터뷰예요.
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3,254개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스디즈니, 호주·뉴질랜드 광고 기술 확장 및 AI 크리에이티브 툴 도입
디즈니가 호주와 뉴질랜드 지역의 광고 역량을 대폭 확장하며, 새로운 타겟팅 기술과 AI 기반 크리에이티브 도구를 도입합니다.
디즈니가 광고 기술(Ad Tech) 기업으로서 입지를 넓히려는 움직임이 보여요.
아티클
구글 AI 업데이트에 대비하는 로컬 SEO 전략
구글과 Uberall이 9월 24일에 만났어요. 구글 검색의 변화와 위치 기반 추천을 이끌어낼 5가지 로컬 마케팅 전략 수정안을 공유해요.
AI 업데이트가 진행되면 로컬 검색 결과가 어떻게 달라질지 구체적인 대응책을 알려주네요.
영상에스티 로더의 AI 활용법: 개인화와 크리에이티브의 변화
에스티 로더의 CDMO Aude Gandon이 출연해서 AI로 소비자 경험을 개인화하고 크리에이티브를 재구현하는 사례를 들려줘요.
80년 전통의 뷰티 기업이 AI를 브랜드 지속성을 위해 어떻게 쓰는지 볼 수 있어요.
아티클
모두가 같은 숫자를 보고도 다른 해석을 내놓는 이유
퍼블리셔들이 AI 크롤러를 차단하고 있어요. 이 때문에 전체 레퍼럴 데이터 중 일부가 누락되면서 지표의 분모가 불분명해진 상태예요.
데이터 기준점이 흔들리고 있어서 수치 해석이 제각각인 상황이에요.
영상AI 개인화의 진짜 가치: 에스티 로더 사례
에스티 로더의 CDMO가 대화형 AI로 브랜드 가치를 전달하고 고객과 정서적 유대감을 쌓는 방법을 보여줘요.
예쁜 이미지를 빨리 만드는 게 마케팅의 전부는 아니더라고요. AI로 브랜드의 진정성을 어떻게 전달할지가 진짜 핵심이에요.
아티클마케터가 꼭 알아야 할 23가지 AI 플랫폼
마케팅의 여러 활용 사례를 지원하는 23개의 AI 플랫폼을 정리했어요.
어떤 AI 활용 사례를 말해도 바로 대응하는 툴이 있는 시대예요.
광고 레퍼런스
스니커즈, AI의 황당한 제안을 풍자한 광고로 이번 주 최고 광고 선정
스니커즈가 AI 알고리즘의 오류를 활용해, 배고픔이 판단력을 흐리게 한다는 메시지를 위트 있게 전달했습니다.
AI가 얼굴에 전갈 문신을 추천하는 황당한 상황을 스니커즈로 해결한다는 설정이 재치 있네요.
아티클
AI로 직접 만드는 라이브 대시보드 마스터클래스
Adweek와 Code and Theory가 AI를 활용해 라이브 대시보드를 구축하는 방법을 다루는 마스터클래스를 진행해요.
AI를 대시보드 구축 같은 실무 도구로 연결하는 방식이 인상적이에요.
아티클아마존 DSP, ChatGPT 광고 시범 도입해요
아마존이 DSP를 통해 ChatGPT 광고를 활용하는 테스트를 시작했어요. 미국 광고주들은 이제 대화형 광고로 캠페인을 확장할 수 있어요.
광고 캠페인에 대화형 인터페이스가 직접 결합되는 지점을 발견했어요.
아티클
AI로 마케팅 업무 80%를 덜어내는 방법
AI를 활용해 마케팅 방식을 예측 중심에서 선제적 대응 방식으로 전환하는 전략을 다뤄요.
업무량을 줄이는 것보다 마케팅의 방식을 바꾸는 게 핵심이에요.
아티클AI로 크리에이티브 업무를 직접 하려는 브랜드가 늘고 있어요
GWA AI 화이트페이퍼를 보니 마케팅 의사결정권자의 80%가 앞으로 AI를 써서 업무를 인하우스로 돌릴 계획이래요. 특히 크리에이티브 영역이 가장 큰 변화를 겪을 것 같아요.
광고 제작을 대행사에 맡기기보다 브랜드 내부에서 직접 해결하려는 움직임이 보여요.
아티클Claude로 CRO 감사 효율 높이는 방법
Claude로 CRO 데이터를 분류하고 패턴을 찾아 분석 결과를 정리할 수 있어요. 하지만 발견된 전환 문제를 검증할 때는 사람의 판단이 꼭 필요해요.
AI가 데이터 정리나 패턴 발견은 잘해주지만, 최종 판단은 결국 우리가 직접 해야 한다는 점이 와닿네요.
아티클
제약 마케팅의 판도를 바꾸는 에이전틱 AI
제약 산업이 신약 개발에 드는 막대한 비용과 긴 시간을 줄이려고 AI 에이전트를 활용한 새로운 모델을 도입하고 있어요.
AI 에이전트가 실험 프로세스 자체를 재설계하고 있어요. 자동화 그 이상의 변화가 보여요.
아티클AXA의 글로벌 AI 허브 확장을 위한 Publicis Sapient의 협업
보험사 AXA가 글로벌 AI 허브 스케일업을 위해 Publicis Sapient를 파트너로 선정했습니다.
대형 보험사가 AI 플랫폼을 고도화하려고 전문 테크 에이전시를 활용하고 있어요.
아티클AI와 크리에이터의 협업: 인간과 기계의 경계 탐구
유튜브 페스티벌에서 열린 패널 토론 내용이에요. 로레알, TUI, 크리에이터들이 모여 AI를 창의적 파트너로 활용할 때 인간과 기계의 역할을 어떻게 나눌지 논의했어요.
AI가 창작의 주체가 될 수 있을지 현장에서 고민하는 모습이 잘 보여요.
아티클
매일 25억 건씩 쌓이는 시리(Siri) 요청 수
애플의 AI 제품 관리 부사장 릴리안 린콘이 지난 9월 9일 애플 이벤트에서 발표했어요. 시리가 하루에 25억 건의 요청을 처리하고 있다고 해요.
시리 사용량이 생각보다 훨씬 많아서 놀라워요.
아티클
아마존 광고, ChatGPT로 광고 지면 넓혀요
아마존 광고가 ChatGPT 내 광고를 구매할 수 있도록 계약을 맺으며 광고 공급망을 확장했어요.
아마존이 1년 넘게 프리미엄 광고 지면을 확보하려고 노력해 온 결과가 나타나고 있어요.
아티클아마존, ChatGPT 광고 서비스 시범 운영 시작해요
아마존이 미국에서 ChatGPT 광고 서비스를 시범 운영해요. Amazon DSP를 통해 관리형 서비스를 이용할 수 있어요.
ChatGPT 광고 매출이 최근 주요 이정표를 달성했대요. 그 시점에 맞춰 발표된 소식이에요.
아티클구매자가 계속 찾는 B2B 콘텐츠 제작법
AI 덕분에 콘텐츠 제작이 쉬워졌어요. 이제는 구매자의 의사결정을 돕고 문제를 해결하며 행동을 이끌어내는 리소스를 만드는 게 기회예요.
콘텐츠 양을 늘리는 것보다 실질적인 해결책을 주는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클AI가 마케팅 인하우스 팀에 던진 질문
과거 CMO들이 대행사의 가치를 증명하라고 요구했던 것처럼, 이제는 내부 마케팅 팀이 스스로의 역량을 입증해야 하는 상황이에요.
대행사가 아니라 우리 팀의 가치를 증명해야 하는 시기가 온 것 같아 긴장되네요.
아티클AI 검색에서 우리 가게 노출되는 법
리스트, 리뷰, 언급, 소셜 활동이 AI 검색 결과의 로컬 추천을 결정하는 핵심 요소라는 내용이에요.
기존의 검색 최적화뿐만 아니라 소셜 활동도 AI 검색의 데이터 소스로 쓰인다고 해요.
아티클
구글 딥마인드가 개발한 새로운 AI 검색 랭킹 모델
구글 딥마인드 연구진이 기존의 검색 및 랭킹 방식을 대체할 수 있는 통합 모델인 ARR(Autellegressive Ranking)을 테스트하고 있어요.
검색 엔진의 구조 자체가 통째로 바뀔 수도 있겠어요.
아티클
구글 맵 사진 속 가짜 전화번호 사기 주의
사기꾼들이 구글 맵 기여 프로그램을 이용해 AI로 만든 사진을 올리고 있어요. 사진 속에 가짜 전화번호를 넣어 사용자가 실제 비즈니스 프로필 번호 대신 엉뚱한 곳으로 전화하게 유도하는 방식이에요.
AI로 만든 이미지가 고객을 낚는 사기에 쓰이고 있어요.
아티클마케팅 에이전트의 추천 근거, 투명성이 핵심이에요
마케팅 에이전트가 추천을 내릴 때 그 근거가 되는 데이터와 증거를 마케터가 직접 확인할 수 있어야 효과적이에요.
에이전트가 내놓은 결과물도 좋지만, 그 과정을 추적할 수 있는 투명성이 꼭 필요해 보여요.
아티클마케팅 에이전트가 추천한 결과, 근거를 알 수 있을까요?
마케팅 에이전트를 쓸 때 에이전트가 어떤 데이터와 증거를 바탕으로 추천했는지 마케터가 직접 확인할 수 있어야 성과가 좋아요.
결과물만 보는 게 아니라 그 근거를 추적하는 과정이 꼭 필요하다는 내용이에요.
아티클
AI 캠페인 비중 늘면서 광고비 전망치 올라갔어요
AI 도구로 광고를 집행하는 경우가 많아지면서 전체 광고비 성장 전망치가 상향됐어요. 2030년 말에는 미국 광고비의 25% 이상이 AI 캠페인을 통해 집행될 예정이에요.
AI가 광고 집행의 핵심 채널로 자리 잡고 있어요.
아티클
아마존과 OpenAI가 손잡고 ChatGPT 사용자 공략에 나섰어요
아마존이 광고주들이 ChatGPT의 AI 답변 엔진에 광고를 넣을 수 있게 돕고 있어요.
ChatGPT 답변을 보다가 아마존 제품 광고를 마주하게 될 것 같아요.
아티클AI 시대, 혁신가에게 필요한 건 속도와 권한이에요
AI 에이전트가 비즈니스 프로세스와 직무를 바꾸고 있어요. 그래서 느린 승인 절차 대신 혁신가에게 실행 권한을 주는 게 필요해요.
혁신가를 '가장 짜증 나는 동료'라고 부르는 관점이 신선해요.
아티클
AI 검색 결과에 브랜드 노출시키는 법: Freshpet의 GEO 전략
Freshpet과 Intero Digital이 AI 가시성을 감사하고, 인용을 위해 콘텐츠를 재구성하는 GEO(Generative Engine Optimization) 플레이북을 공개했어요.
이제는 SEO뿐만 아니라 AI 답변에 우리 브랜드가 어떻게 인용될지도 고민해야 해요.