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ChatGPT 카테고리 내 압도적 브랜드 리더 부재
Semrush 조사 결과, ChatGPT 관련 카테고리의 15%만이 일관된 브랜드 리더를 보유하고 있어요. AI 분야에서 가시성을 유지하기가 얼마나 어려운지 알 수 있는 지표예요.
AI 시장의 브랜드 선점 경쟁이 생각보다 훨씬 치열하고 불안정하네요.
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구글의 공격적인 AI 투자와 검색 사업의 변화
구글이 검색 사업에서 초기 균열 조짐이 보이는데도 AI 분야에는 막대한 지출을 이어가고 있어요.
메타나 아마존 같은 빅테크들이 AI에 엄청난 돈을 쓰고 있는 흐름이 잘 보여요.
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구글 DSA 종료와 AI Max 전환 준비하기
구글의 동적 검색 광고(DSA)가 종료되고 AI Max로 바뀝니다. 타겟팅부터 광고 생성, 랜딩 페이지 선택 방식까지 모두 달라져요.
검색 광고 운영 방식이 AI 중심으로 재편되는 시점이에요.
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메타, AI 비전 알리는 새로운 캠페인 시작해요
마크 저커버그 CEO가 페이스북에 메타의 AI 비전을 담은 영상을 올렸어요. 이를 기점으로 유료 광고와 언론 홍보를 아우르는 대규모 캠페인을 펼친다고 해요.
AI에 대한 걱정을 덜어주려는 메타의 낙관적인 태도가 느껴져요.
아티클구글 표준 쇼핑 캠페인에서 'AI Max'가 발견됐어요
구글 표준 쇼핑 캠페인에 AI 기반 쿼리 매칭과 동적 광고 문구 생성을 지원하는 AI Max 기능이 포착되었습니다.
표준 쇼핑 캠페인에도 본격적인 AI 자동화 기능이 들어오고 있네요.
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AI 불신, 알고 보니 기술보다 데이터 관리 문제예요
소비자들은 AI 기술 자체보다 브랜드가 개인정보를 어떻게 수집하고 사용하는지를 더 걱정해요.
기술적 결함보다는 기업의 데이터 운영 방식이 진짜 리스크인 것 같아요.
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구글의 '데이터 미제공' 사태와 ChatGPT 시대의 측정 전략
2011년 구글이 데이터를 제공하지 않았던 사례를 지금의 ChatGPT 상황과 비교했어요. 불확실한 ROI 증명을 기다리기보다 우리가 직접 통제할 수 있는 측정 방식을 구축해야 한다는 내용이에요.
구글의 과거 사례를 보니까 지금의 AI 변화가 어떻게 다가오는지 잘 보여주는 것 같아요.
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메타의 엄청난 AI 투자가 성과를 낼 수 있을까요?
메타는 AI 모델을 만들려고 수천억 달러를 썼어요. 하지만 시장 반응은 저커버그의 기대만큼 따라오지 못하고 있어요.
막대한 돈을 들인 메타의 AI 전략이 시장의 확신을 얻을 수 있을지 궁금해요.
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Kimi K3의 성능 비결, 단순 증류(Distillation) 때문은 아니래요
전문가들은 Kimi K3 모델이 Anthropic의 Fable을 활용한 단순 지식 증류 방식만으로 이토록 빠르게 강력해진 것은 아니라고 분석해요.
Kimi K3만의 기술적 차별점이 무엇인지 궁금해지네요.
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구글 피차이 CEO, 'Gemini 4'로 다음 단계 준비하겠다고 밝혔어요
알파벳 2분기 실적 발표 내용이에요. 순다르 피차이 CEO는 코딩 능력을 높여야 한다고 말하며 차세대 모델인 Gemini 4의 필요성을 언급했어요.
Gemini 3.5 Pro 출시가 늦어지는 상황에서 벌써 Gemini 4 이야기를 꺼냈네요.
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앤스로픽, AI 학습용 불법 도서 사용으로 15억 달러 규모 합의 직면
앤스로픽이 클로드(Claude) 학습에 불법 복제 도서를 사용한 문제로 약 50만 권의 저작권자에게 작품당 3,000달러를 지급하기로 했습니다.
AI 학습 데이터 저작권 비용이 기업 재무에 얼마나 큰 부담을 줄 수 있는지 보여주는 사례예요.
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구글, AI 인프라 확대로 광고 사업 키우는 중
알파벳이 2026년까지 AI 전용 인프라 구축에 약 2,000억 달러를 쓸 계획이에요. 이 투자가 구글의 광고 사업 성장을 밀어주고 있어요.
AI 투자가 구글의 주 수익원인 광고 비즈니스를 키우는 엔진 역할을 하고 있네요.
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미디어 플래닝할 때 LLM 정확도가 떨어지는 문제
LLM이 미디어 플래닝 관련 질문에 답할 때 보여주는 정확도 지수가 기대치보다 낮게 나타났어요.
AI가 똑똑해 보여도 정교한 매체 전략을 짜기에는 아직 한계가 있네요.
아티클애플 스토어 앱에 AI 쇼핑 도우미가 생길지도 몰라요
애플이 최근 개인정보 처리방침을 업데이트하면서 '가상 쇼핑 어시스턴트'라는 문구를 처음으로 넣었어요.
개인정보 정책 문구가 바뀌었더라고요. 애플이 다음에 무엇을 준비하는지 알 수 있는 단서예요.
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ServiceNow, 인도 금융 소프트웨어 기업에 4천만 달러 투자
ServiceNow가 글로벌 금융 서비스 확장을 위해 인도의 AI 기반 뱅킹 소프트웨어 전문 기업인 BusinessNext에 4,000만 달러를 투자했어요.
금융권의 AI 도입을 앞당기려는 전략적 투자가 진행됐어요.
아티클디자이너 20명 채용하는 AI 대행사, 기술보다 중요한 건 미적 감각이에요
한 AI 광고 대행사가 창의적인 작업을 위해 디자이너 20명을 새로 뽑았어요.
기술이 아무리 발전해도 인간 특유의 취향과 미적 감각은 대체하기 어렵다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클마이크로소프트, 프랑스 Mistral AI의 유럽 AI 인프라 확장에 수십억 달러 투자해요
마이크로소프트가 프랑스 Mistral AI의 유럽 내 AI 인프라 확장을 위해 수십억 달러를 투자하기로 했어요. 이번 협력으로 마이크로소프트는 유럽 내 컴퓨팅 파워를 강화하고, Mistral은 마이크로소프트의 클라우드와 소프트웨어 플랫폼을 통해 기술 확산을 가속화할 예정이에요.
빅테크와 유럽 AI 스타트업이 대규모 인프라를 결합하는 모습이에요.
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광고의 다음 타겟은 인간이 아니에요: 비인간 트래픽의 등장
에이전틱 AI가 제품 조사부터 구매까지 스스로 결정하는 자율형 에이전트 시대를 만들고 있어요. 광고 환경의 구조 자체가 바뀌는 중이에요.
이제 사람뿐만 아니라 우리 브랜드를 대신해 쇼핑할 'AI 에이전트'도 공략 대상에 넣어야 할 것 같아요.
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AI 시대, 퍼블리셔의 새로운 무기가 된 브랜드 신뢰도
일부 퍼블리셔들이 LLM 환경에서 편집 권위와 신뢰받는 브랜드를 핵심 경쟁력으로 활용하려 하고 있어요.
AI가 만드는 정보가 너무 많아지니까 '검증된 출처'의 가치가 다시 올라가는 것 같아요.
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스탠리(Stanley)의 AI 활용법: 광고 크리에이티브는 제외
라이프스타일 브랜드 스탠리는 백엔드 운영에는 AI를 활용하지만, 광고 크리에이티브 영역에는 AI를 도입하지 않기로 결정했습니다.
AI를 업무 효율화 도구로만 쓰고 브랜드의 핵심인 창의성은 지키려는 의지가 보이네요.
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덴츠 디지털, AI 환경에 맞춘 '차세대 오운드 미디어 전략 및 구축 지원' 서비스 출시
덴츠 디지털이 AI 환경 변화에 대응할 수 있도록 차세대 오운드 미디어의 전략 수립과 구축을 돕는 서비스를 시작해요.
AI 시대에는 매체 운영 방식도 달라져야 한다는 걸 보여주는 사례예요.
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실제 AI 에이전트 도입 현황: Notion, Shopify 등 주요 IT 기업의 전략
Channel Corporation의 'CHANNELCON26' 컨퍼런스에서 Notion, Shopify 등 성장 기업들이 모여 제품 및 조직 내 AI 에이전트 통합 전략을 논의했습니다.
AI를 비즈니스 워크플로우에 어떻게 심을지가 핵심 화두예요. 에이전트를 활용하는 구체적인 방법이 궁금해지네요.
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AI로 업무 속도만 빨라진 대행사는 살아남을 수 없다
미국 광고대행사협회(4A's) 포럼에서 발표된 미국 광고대행사들의 구조적 과제와 생존 전략에 대한 리포트예요.
AI로 효율만 높이는 수준으로는 대행사가 버티기 어렵다는 경고가 와닿네요.
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IBM의 반론: AI가 메인프레임 시장을 망치고 있지는 않아요
최근 메인프레임 매출 부진으로 IBM 주가가 급락했어요. 이에 대해 CEO는 AI 도입 때문에 기업들의 하드웨어 예산이 일시적으로 줄어든 것이라고 설명했죠.
AI 열풍 때문에 기존 인프라 예산이 잠식되는 상황이 나타나고 있어요.
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일본생명, 영업 현장용 AI 에이전트 'UPWARD' 도입
일본생명이 필드 세일즈 효율화를 위해 AI 에이전트 솔루션인 UPWARD를 채택했습니다.
영업 현장의 디지털 전환에 AI가 어떻게 쓰이는지 알 수 있는 사례예요.
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25년 만에 바뀌는 구글 검색창, 어떻게 준비할까요?
Google I/O 2026에서 발표됐어요. AI와 긴 문장으로 대화하며 정보를 찾는 사용자가 늘어남에 따라, 25년 만에 검색창 UI가 개편된다고 해요.
이제 키워드만 짧게 치는 방식은 옛날 방식이 되겠어요. 긴 문장으로 대화하듯 검색하는 흐름이 오고 있네요.
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세리아, 본사 대화형 AI 플랫폼 '이브리' 도입 및 일부 매장 PoC 진행
일본 100엔숍 세리아가 본사에 대화형 AI 플랫폼 '이브리(Ivry)'를 들여왔어요. 일부 점포에서는 검증을 위한 PoC도 함께 진행해요.
오프라인 매장 운영에 대화형 AI를 어떻게 접목할지 궁금해지는 사례예요.
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AI가 우리 브랜드를 잘 추천하게 만드는 '전략 PR For AI' 서비스 출시
네오마케팅과 PAC가 AI가 정보를 정확히 인용하고 추천하도록 돕는 서비스를 시작했어요.
이제 사람뿐만 아니라 AI에게 브랜드를 어떻게 학습시킬지도 고민해야 할 때예요.
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마케터는 편집력을, 편집자는 마케팅 사고를: AI 시대 직무의 확장
MarkeZine 창간 20주년을 맞아 지난 20년간의 디지털 환경 변화와 생성형 AI가 마케터 및 편집자의 직무 영역을 어떻게 넓혀왔는지 다뤄요.
기술이 발전하면서 직무 사이의 경계도 함께 허물어지고 있어요.
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구글 클라우드, AI 인프라 덕분에 역대급 실적 달성
기업들이 구글의 AI와 AI 인프라 서비스를 도입하면서 구글 클라우드 사업이 성장하고 있어요. 덕분에 구글은 기록적인 이익을 보고했죠.
AI에 쏟아붓는 비용이 실제 클라우드 매출로 연결되는 구조예요.