아티클
Criteo 출신 전문가, 블랙스톤 소유 리서치 기업 CEO로 선임
Criteo 임원 출신인 Todd Parsons가 블랙스톤 소유의 인사이트 기업 CEO로 임명되었습니다.
전통적인 시장 조사 방식에 AI를 도입하겠다고 해요.
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기업 AI 도입이 실패하는 진짜 이유와 성공 전략
AI 도입 실패는 모델 성능보다 업무 정의, 데이터, 비용 설계 문제인 경우가 많아요. 국내 기업 중 AI를 전사적으로 내재화한 곳은 3.7%에 불과해요.
모델 성능보다 업무 정의와 비용 설계가 더 핵심이라는 점이 눈에 들어와요.
아티클네덜란드 중소기업, AI 리스크 우려에도 사이버 보안 투자는 최저 수준이에요
네덜란드 기업들의 AI 및 사이버 리스크 우려는 커지고 있지만, 연간 사이버 보안 투자액은 23,210유로로 국제 평균인 44,700유로보다 낮게 나타났어요.
리스크를 걱정하는 마음과 실제 투자 규모 사이에 차이가 꽤 커요.
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AI가 만든 광고, 이제 거부감이 줄어들고 있어요
소비자 31%는 사람의 개입 없이 AI가 단독으로 제작한 광고 캠페인을 신뢰한다고 답했어요.
AI가 만든 광고를 거부감 없이 받아들이는 층이 생각보다 꽤 있네요.
아티클AI 도입을 바라보는 마케팅 리더의 시선
Tibe의 Christian Raae는 AI의 영향에 대해 걱정하지 않는다면 순진한 것이라며 마케팅 분야의 변화를 언급했어요.
AI가 마케팅의 미래를 어떻게 바꿀지 리더들이 이미 긴장하고 있어요.
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LLM의 인플루언서 마케팅 확산과 마이크로소프트의 게임 내 광고 도입 가능성
Perplexity를 비롯한 LLM들이 대규모 소셜 인플루언서 마케팅을 펼치고 있어요. Xbox가 게임 내 광고 삽입을 추진할지도 확인해 볼 만해요.
AI 모델들이 인플루언서 마케팅 시장에서 큰 비중을 차지하기 시작했네요.
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디지데이 퍼블리싱 서밋: 제로 클릭 검색과 AI 라이선싱 논의
디지데이 퍼블리싱 서밋 타운홀에서 퍼블리셔들이 모였어요. 제로 클릭 검색과 AI 라이선싱 계약, AI 가시성 문제를 두고 토론이 진행됐죠.
검색 결과 없이 바로 답이 나오는 시대가 오고 있어요. 퍼블리셔들의 고민이 깊어 보여요.
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대행사의 복잡해진 AI 비용 구조와 정산 문제
AI 구독료부터 토큰 사용량 기반 과금까지, 광고 대행사들이 직면한 복잡한 AI 비용 구조와 비용 부담 주체에 대한 논의가 진행 중입니다.
AI 툴 비용을 광고주에게 어떤 방식으로 청구해야 할지가 대행사의 새로운 숙제가 된 것 같아요.
아티클OpenAI, 새로운 AI 보안 문제 추가 공개
OpenAI의 AI 소프트웨어를 이용한 해킹 공격에 이어, ChatGPT 개발사가 새로운 기술적 어려움을 추가로 발표했습니다.
AI 기술이 발전하는 만큼 보안 취약점이 드러나는 일도 잦아지는 것 같아요.
광고 레퍼런스Zomato·Dunzo 출신 마케팅 리더, AI 기업 Emergent의 글로벌 브랜드 총괄 합류
Zomato와 Dunzo에서 브랜드 및 성장 마케팅을 이끌었던 Sai Ganesh가 AI 기업 Emergent의 글로벌 브랜드 및 마케팅 총괄로 합류했어요.
은퇴를 뒤로하고 'AI 혁명'에 참여하려고 현업에 다시 복귀하셨대요.
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1인 마케터의 첫 번째 팀원 채용, AI가 결정할까?
브랜드, 운영, 소셜 등 모든 업무를 혼자 수행하던 마케터가 첫 직원을 채용할 때 고려할 우선순위와 AI의 영향을 다룹니다.
AI가 발전하면서 예전처럼 콘텐츠 마케터를 바로 뽑는 게 맞는지 고민하게 돼요.
광고 레퍼런스호주 News Corp, Herald Sun 뉴스 데스크에 AI 도입
News Australia가 Herald Sun 뉴스 데스크 운영에 AI 기술을 적용했어요.
뉴스룸 업무 프로세스에 AI가 직접 투입된 사례예요.
광고 레퍼런스호주 소비자 75%, 구매 결정 시 AI 검색 활용 중
WPP Media에 따르면 호주인의 75%가 구매 결정을 내릴 때 AI 검색을 사용하고 있어요.
AI에 너무 의존하다 보면 나중에는 신발끈 묶는 법조차 잊어버릴 거라는 우려가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스브랜드 가이드를 학습하는 AI, R/GA의 'BRDNA Sequencer' 출시
R/GA가 브랜드 디자인 시스템을 코딩 에이전트에 학습시키는 AI 제품인 'BRDNA Sequencer'를 출시했어요. 인튜이트(Intuit)의 메일침프도 초기 사용자 중 하나로 참여했죠.
코딩 에이전트가 브랜드 정체성을 지키면서 작업할 수 있게 도와줘요.
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AI 검색 시대, 가이드북 '루루부'의 데이터와 편집 노하우 결합 전략
생성 AI 이용자의 약 80%가 여행 계획을 세울 때 AI를 활용하고 있어요. 이에 대응해 JTB 퍼블리싱은 50년 넘게 쌓아온 편집 지식과 데이터를 결합해 새로운 여행 경험을 만들려고 해요.
전통적인 가이드북의 편집 노하우가 AI 시대에 생존 전략이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
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HubSpot 'UNBOUND' 컨퍼런스: AI 활용, 이제는 성과(Outcome) 중심이에요
HubSpot이 연례 컨퍼런스 이름을 'INBOUND'에서 'UNBOUND'로 바꿨어요. AI 활용의 초점도 양적 극대화(Maxxing)에서 실질적인 성과(Outcome)로 옮겨가고 있어요.
AI를 많이 쓰는 것보다 실제 비즈니스 결과물을 만들어내는 게 핵심이 된 것 같아요.
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덴츠 디지털, AI 시대의 '에이전틱 커머스' 최적화 지원 서비스 시작
덴츠 디지털이 AI 에이전트를 통한 구매 경험에 대응하기 위해 '에이전틱 커머스 최적화' 지원을 시작했어요.
소비자가 직접 쇼핑하지 않고 AI 에이전트가 대신 결제하는 시대가 오고 있나 봐요.
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앤트로픽의 신규 AI 모델, Claude Fable 5.1 출시
앤트로픽이 코딩과 지식 업무에 특화된 Claude Fable 5.1 및 Claude Mythos 5.1을 출시했습니다. 이전 모델보다 성능은 올라갔고 가격은 더 낮아졌어요.
지난 6월 모델이 나온 지 딱 3개월 만이에요. 업데이트 속도가 정말 엄청나죠.
광고 레퍼런스실사 촬영에 생성형 AI를 접목하는 제작팀, 'The Fourthe'
The Fourthe는 감독, VFX, 생성형 AI 전문가들이 모인 팀이에요. 에이전시와 프로덕션의 실사 제작 공정에 생성형 AI 도구를 통합해서 활용해요.
전통적인 촬영 방식에 AI 기술을 어떻게 녹여내는지 보여주는 사례예요.
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고등학생 생성형 AI 이용률 83.3%로 가장 높아요
사이버에이전트 차세대 생활연구소 조사 결과예요. 생성형 AI를 일상에서 쓰는 비율이 고등학생층에서 83.3%로 가장 높게 나왔어요.
Z세대의 시작점인 고등학생들이 이미 AI를 일상적으로 쓰고 있더라고요.
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WhatsApp, 코딩 없이 만드는 AI 에이전트 기능 추가
Meta가 WhatsApp에 서드파티 AI 지원 기능을 더 간편하게 만들었어요. 브랜드는 복잡한 코딩을 몰라도 원하는 에이전트 프로필과 응답을 직접 설정할 수 있어요.
이제 개발자 도움을 기다리지 않아도 마케터가 직접 WhatsApp 챗봇의 페르소나를 만질 수 있겠어요.
광고 레퍼런스HubSpot, ChatGPT 광고 연동 지원하는 최초의 CRM 등극
HubSpot이 ChatGPT 광고와 연동되는 최초의 CRM 플랫폼이 되었어요. 광고 활동을 고객 및 매출 데이터와 직접 연결할 수 있게 되었죠.
이제 ChatGPT 사용자를 대상으로 광고를 집행할 수 있어요. 광고 성과를 CRM에서 바로 확인할 수 있겠네요.
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마케팅 비용 절감이 불러온 브랜드 붕괴 사례
비전문가 컨설턴트가 비용을 아끼려고 디자이너와 웹 에이전시를 해고했어요. 그 자리를 해외 팀과 AI 콘텐츠로 채우면서 브랜드 가치가 급락한 사례예요.
비용 효율화만 따지다가 마케팅 전문성까지 없애버린 결과가 너무 무서워요.
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정답을 알고도 틀린 도구 결과를 따르는 AI 모델의 문제
AI 모델이 올바른 답을 알고 있어도 잘못된 도구의 결과값을 그대로 수용하는 현상이 보고됐어요. 이로 인해 검색 엔진 가시성 보고서의 신뢰도가 떨어질 수 있어요.
모델의 지능과 도구의 정확성이 어긋나면 데이터가 왜곡될 수 있겠더라고요.
아티클OpenAI의 GPT-6 Astra로 프레젠테이션 만드는 법
슬라이드 제작을 도와주는 여러 AI 도구들을 테스트해 본 결과예요. 도구마다 성능이 제각각이라 어떤 게 좋은지 정리되어 있어요.
AI 도구가 정말 많잖아요. 그중에서 진짜 쓸만한 걸 골라내는 게 핵심인 것 같아요.
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폰데어라이엔 EU 집행위원장, 프론티어 AI 개발 속도 조절 주장
폰데어라이엔 집행위원장이 유럽 연합 연설에서 프론티어 AI 개발의 중첩된 리스크를 언급하며 개발 속도를 늦춰야 한다고 말했어요.
트럼프의 입장과 반대로 규제에 무게를 두는 움직임이 보여요.
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ChatGPT에 광고형 '스폰서 에이전트' 도입 테스트 중
OpenAI가 ChatGPT 내 광고를 클릭하면 특정 기업이 운영하는 에이전트와 대화를 시작할 수 있는 '스폰서 에이전트' 형식을 테스트하고 있어요.
광고를 누르면 바로 기업 에이전트와 대화가 이어지는 모델이에요.
아티클OpenAI, ChatGPT 광고를 대화형 모델로 확장해요
OpenAI가 대화형 스폰서 에이전트와 AI 기반 캠페인 도구, 새로운 제3자 통합 기능을 포함하여 ChatGPT 광고를 확장해요.
광고가 사용자와 대화하는 에이전트 형태로 바뀌고 있어요.
아티클AI 검색 결과에 우리 브랜드가 남으려면? GEO의 3가지 핵심 요소
AI 시스템이 브랜드를 인용하거나 추천하도록 만드는 GEO(Generative Engine Optimization)의 세 가지 기둥을 설명해요.
다음 검색 경쟁자는 AI가 뽑은 '숏리스트'가 될 수도 있겠어요.
아티클AI로 비즈니스 모델을 재정의하는 8개 에이전시의 새로운 접근법
AI 기반 시스템을 구축하고 컨설팅 영역까지 확장하며 에이전시의 역할을 새롭게 정의하는 사례들이 있어요.
에이전시들이 기존 서비스에 AI를 더하는 데 그치지 않고 운영 방식 자체를 바꾸고 있더라고요.