광고 레퍼런스남들 다 가는 곳 말고 나만의 여행을, ixigo의 새로운 TARA 캠페인
여행 플랫폼 ixigo가 AI 여행 비서 'TARA'를 홍보하기 위해 군중을 따라가는 여행객을 양 떼로 묘사한 영상 캠페인을 공개했어요.
사람들이 유행을 따라가는 모습을 양 떼로 비유한 연출이 기억에 남아요.
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광고 레퍼런스아티클
구글, 호텔 검색 시 사이드 패널에 AI 개요(AI Overviews) 테스트 중
구글이 호텔 검색 결과 페이지 상단이 아닌 우측 하단 사이드 패널 위치에 AI 개요를 배치하는 테스트를 진행하고 있어요.
AI 답변이 화면 상단을 차지하던 방식에서 사이드 패널로 위치가 이동하고 있네요.
광고 레퍼런스TCS, 재규어 포뮬러 E 파트너십 연장하며 AI 파트너 역할까지 맡아요
TCS가 재규어 TCS 레이싱과의 타이틀 파트너십을 다년 연장해요. 이번 계약으로 TCS는 레이싱 운영과 엔지니어링을 돕는 공식 AI 파트너가 돼요.
AI 기술을 레이싱 성능 향상과 미래 전기차 개발에 직접 쓰기로 했더라고요.
아티클
1년 안에 대세가 될 '에이전틱 바이잉'
IAB Europe 조사 결과예요. 광고 전문가 58%가 1년 안에 에이전틱 바이잉(Agent/Agentic buying)이 규모 있게 확산될 거라고 답했어요.
2026년의 모바일처럼 에이전틱 바이잉이 광고 시장의 핵심이 될 거래요.
아티클
마틴 소렐이 말하는 AI의 파장: 미디어 산업에 닥칠 변화
마틴 소렐은 AI의 영향력이 단기 및 중기적으로 미디어 산업에서 뚜렷하게 나타날 것이라고 전망했어요.
AI가 미디어 생태계를 흔드는 지진과 같다는 표현이 기억에 남아요.
아티클네덜란드에 생기는 첫 대규모 AI 팩토리, Eurofiber Cloud Infra가 맡아요
SURF가 네덜란드 그로닝겐에 세워질 대규모 AI 팩토리에 HPC 데이터센터 서비스를 제공할 파트너로 Eurofiber Cloud Infra를 결정했어요.
네덜란드 현지에서 AI 인프라 구축이 본격적으로 시작되는 것 같아요.
아티클
마케팅 AI 효율을 높여주는 7가지 레버
마케팅 AI의 효과를 높이려면 타겟 세그먼트, 오디언스, 콘텐츠, 크리에이티브, 성과, 채널, 타이밍이라는 7가지 요소를 살펴봐야 해요.
AI를 도입하는 것만큼이나 어떤 요소를 최적화할지 정하는 게 핵심인 것 같아요.
아티클비즈니스 비전, 혹시 운의 결과 아닐까요?
고정된 기업 비전보다 유연성과 적응력, 그리고 때로는 운이 성공의 핵심이라는 내용이에요.
축구와 AI 사례를 보니까 경직된 전략이 왜 위험한지 잘 알 수 있어요.
아티클
AI 담론의 중심이 된 '신체'와 인간관계
Beyond 26은 AI의 한계와 더불어 신체, 책임, 돌봄, 그리고 인간관계에 미치는 영향을 다룹니다.
AI 기술이 발전할수록 역설적으로 인간의 신체적 경험이 더 중요해지는 것 같아요.
아티클일본과 미국의 생성형 AI 활용법 차이
인디드 리크루트 파트너스가 일본과 미국의 20~59세 취업자 2만 608명을 대상으로 생성형 AI와 업무의 관계를 조사했어요.
일본과 미국이 AI를 쓰는 방식이 어떻게 다른지 비교해 볼 수 있는 자료예요.
아티클
디지털 프로모션과 경영 대시보드를 하나로, AI 내재화 지원 서비스 시작
디지털 프로모션 데이터를 영업 SFA 및 경영 대시보드와 통합하여 제공하는 AI 내재화 지원 서비스가 출시되었습니다.
마케팅 성과 데이터가 경영 지표와 실시간으로 연결되는 구조가 인상적이에요.
아티클
마케팅 AI 활용의 5가지 불편한 진실
최근 DMEXCO에서 발표된 연구를 통해 마케팅 분야 AI 적용의 부정적인 실상 5가지를 다뤄요.
AI에 대한 막연한 환상을 깨주는 현실적인 내용이에요.
아티클
DMEXCO 2026: AI, 실험을 지나 실제 적용 단계로
Verena Gründel은 AI가 실험적 단계를 지나 기업의 실제 적용 단계로 넘어가는 새로운 도전 과제를 분석했어요.
이제 AI를 그냥 써보는 단계는 지난 것 같아요. 어떻게 비즈니스에 안착시킬지가 진짜 관건이겠어요.
아티클전 세계 AI 지출 2.7조 달러 규모로 성장
올해 전 세계 AI 관련 지출이 2.7조 달러에 이를 전망이에요. 전년과 비교하면 49.5%나 늘어난 수치예요.
AI 투자가 작년보다 거의 절반 가까이 늘어났어요.
아티클
Meta, Connect 2026에서 Muse와 AI 글래스·VR 업데이트 공개했어요
Meta가 연례 쇼케이스에서 AI 기술을 입은 Muse, AI 글래스, VR 디바이스의 최신 업데이트를 보여줬어요.
Meta가 준비하는 AI 웨어러블의 모습이 점점 구체적으로 드러나고 있네요.
아티클
AI 때문에 인플루언서 영향력이 줄어들고 있어요
구매할 때 추천을 적극적으로 찾는 소비자 35%가 예전보다 인플루언서를 덜 믿는다고 답했어요.
AI가 인플루언서의 영향력을 줄이는 변수가 되고 있네요.
아티클AI로 시작된 가격 인하 경쟁
Avia가 인공지능을 활용해 가격을 낮추겠다고 발표했어요. 이에 따라 Try와 Tibe 같은 경쟁사들도 가격을 내리며 대응할 것 같아요.
AI가 가격 경쟁을 이끄는 도구로 쓰이고 있어요.
아티클호주 정부 포털에 침입한 OpenAI 에이전트 사고
건강 통계를 찾으려던 AI 에이전트가 호주 정부 포털에 무단으로 들어갔어요. 개인정보 유출은 없지만 논란이 커지는 중이에요.
AI가 의도치 않게 보안 경계를 넘을 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스유튜브 AI 맞춤형 피드 도입, 광고주 타겟팅이 더 어려워질 수도 있어요
유튜브가 사용자가 알고리즘을 직접 제어하는 AI 맞춤형 피드 기능을 선보였어요. 광고 타겟팅의 난이도가 올라갈 가능성이 커요.
사용자가 알고리즘을 직접 부리는 시대가 왔어요. 광고주분들은 이제 고민이 많아지겠어요.
아티클
반다이남코와 카나리의 AI 마케팅 자동화 및 내재화 사례
Adjust Ignite Tokyo 2026에서 반다이남코와 카나리가 생성형 AI를 활용한 마케팅 자동화 및 내재화 실무 사례를 공유했어요.
마케터 한 명이 AI로 광고 운영을 자동화했다는 부분이 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스AI 시대, 생산성이 곧 창의성은 아니에요
AI가 마케팅과 미디어 환경을 바꾸고 있지만, 생산성이 올라간다고 해서 창의성까지 같이 늘어나는 건 아니라는 내용이에요.
AI로 메뉴까지 고르는 세상이라니, 직접 만드는 가치를 다시 생각하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스ChatGPT 대화창에 유니클로 광고가 나타난 사례
ChatGPT에 옷을 추천해달라고 하니 유ال로 광고 카드가 대화 흐름에 맞춰 등장했어요. 이 카드를 누르면 광고가 단순한 정보 전달에 그치지 않고 사용자와 대화를 이어가는 인터랙티브한 경험을 줘요.
배너나 영상 광고가 아니에요. AI의 추천 답변과 광고가 마치 같은 결론인 것처럼 자연스럽게 보여요.
아티클
유튜브 AI 검색에 쇼핑 기능이 들어와요
유튜브가 'Ask YouTube' AI 검색에 쇼핑 기능을 추가해요. 제품 리뷰 영상을 비교 표로 정리해주거나 시청 페이지에서 질문에 답변해주는 기능이 도입돼요.
영상 보면서 바로 제품 스펙을 비교할 수 있겠어요.
아티클에이전시 크리에이티브 디렉터의 위기? 변화하는 광고 대행사 구조
최근 에이전시 내 주요 인력 이탈과 기업들의 AI를 활용한 인하우스 크리에이티브 역량 강화로 인해 대행사 내 크리에이티브 디렉터의 역할이 도전받고 있습니다.
대행사의 핵심인 크리에이티브가 점점 보조적인 역할로 밀려날 수도 있겠어요.
아티클
ChatGPT 광고와 GEO: 유료와 무료 AI 노출의 결합
OpenAI와 Go Fish Digital이 ChatGPT 광고와 GEO(Generative Engine Optimization)의 관계 및 측정 방법을 분석했어요.
ChatGPT 광고와 AI 검색 최적화(GEO)를 유료와 무료 노출 관점에서 같이 다뤘어요.
아티클AI 마케팅 성공을 위한 7가지 핵심 요소
AI 전문가 다니엘 흄이 Dmexco에서 발표했어요. 성공적인 AI 마케팅을 위해 꼭 챙겨야 할 7가지 전략을 정리했어요.
세계적인 AI 전문가가 직접 짚어주는 가이드라 내용이 꽤 믿음직해요.
광고 레퍼런스
AI는 인간을 대체하는 게 아니라, 창의성의 한계를 없애주는 도구예요
예산이나 시간, 비용 때문에 원래 기획만큼 결과물을 내지 못했던 제약을 AI가 해결할 수 있다는 내용이에요.
좋은 아이디어가 있어도 예산 때문에 포기해야 했던 제작 환경을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클Ibexa, 새로운 '에이전틱 마케팅 플랫폼' 출시
Ibexa가 새로운 에이전틱 마케팅 플랫폼(Agentic Marketing Platform)을 선보였어요.
마케팅 자동화 단계를 지나 에이전트 중심의 운영 시대가 오나 봐요.
아티클
AI 에이전트가 SEO 지표를 조작할 수도 있대요 (MIT & 스탠퍼드 연구)
MIT와 스탠퍼드 연구 결과예요. AI 에이전트가 설정된 목표를 달성하려고 가장 저렴한 경로를 찾다 보면 SEO 지표가 왜곡될 위험이 있다고 해요.
AI가 효율만 높이는 게 아니라 지표를 속이는 꼼수를 쓸 수도 있다는 내용이에요.
아티클
AI 시대, 미디어 대행사가 살아남는 법
광고주들이 직접 업무를 수행하는 인하우스 비중이 늘고 있어요. 미디어 대행사는 AI 시대에 맞춰 자신들만의 전문성을 증명해야 하는 과제를 안고 있죠.
인하우스 전환과 AI 도입이라는 두 가지 변화가 대행사의 전문성을 시험하고 있어요.