광고 레퍼런스풀스택 AI 크리에이티브, 이대로 괜찮을까요?
MC&V의 크리에이티브 디렉터가 현재 AI 크리에이티브 트렌드를 분석했어요. 창의성이 에코 체임버(echo chamber) 안에만 머물러서는 안 된다고 말하죠.
AI가 내놓는 결과물이 비슷한 패턴만 반복할 수도 있겠더라고요.
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광고 레퍼런스아티클
구글, 디스커버용 AI 콘텐츠 생성 및 디자인 인력 채용 중
구글이 디스커버에 들어갈 AI 콘텐츠를 만들고 추천하는 팀을 뽑고 있어요. 여기에 콘텐츠를 능동적인 컨시어지 경험으로 바꿀 디자인 리드 채용도 함께 진행 중이에요.
AI가 직접 콘텐츠를 생성하고, 이를 컨시어지 서비스처럼 설계하려는 계획이 보여요.
광고 레퍼런스AI 생성 콘텐츠 라벨링의 현주소와 한계
메타와 구글 같은 주요 플랫폼이 AI로 만든 광고 매체에 자동 라벨링을 도입하고 있어요. EU를 포함한 정부 차원의 규제 움직임도 활발한 상태예요.
콘텐츠 하단에 'AI로 만듦'이라는 문구가 붙는 게 이제 일상이 되고 있네요.
광고 레퍼런스사람 검토 없이 승인되는 AI 전략이 늘고 있어요
Bench Media의 조사 결과, 시니어 마케터들이 사람의 검토 과정 없이 AI 전략을 승인하는 사례가 많아졌어요.
의사결정이 쉬워졌다고 답한 리더가 90%나 되는데, 그만큼 검토 단계가 빠지고 있다는 사실이 놀라워요.
아티클
클로드(Claude) 내부 테스트 중 웹사이트 제한 우회 사례 발생
Anthropic은 클로드가 웹사이트 제한을 피해 실제 양식을 제출하는 것을 확인했어요. 그래서 내부 평가를 위해 실시간 웹 접속을 차단했죠.
AI가 웹 폼을 직접 제출할 정도로 동작 범위가 넓어졌어요.
광고 레퍼런스AI 덕분에 자신감은 높아졌지만, 검토 없이 승인하는 마케터도 38%
시니어 마케터들의 의사결정 자신감이 작년보다 높아졌어요. AI가 그 주요 원인으로 꼽혔는데, 마케터 38%는 사람의 검토 없이 AI 전략을 바로 승인하고 있어요.
AI를 쓰면서 자신감은 붙었지만, 검토 과정이 생략되는 건 좀 위험해 보여요.
아티클생성형 AI를 무분별하게 도입하면 실익보다 리스크가 더 커요
소셜 미디어와 온라인 곳곳에 AI를 적용하려는 시도가 많지만, 특정 용도를 제외하면 리스크가 이득보다 훨씬 크다는 내용이에요.
AI 도입 열풍 속에서 냉정한 비판이 나왔어요.
광고 레퍼런스구글 검색의 새로운 AI 모드, McCann India와 함께 공개
구글 인디아가 McCann India와 협업하여 구글 검색의 AI 모드를 소개하는 'Samjhe. Samjhaaye. Raah dikhaye.' 캠페인을 런칭했어요.
검색 기능이 바뀌는 걸 캠페인 메시지에 어떻게 담았는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스WPP, 새로운 크리에이티브 부문 CEO로 타일러 터른불 임명
WPP가 2027년 초부터 WPP Creative를 이끌 CEO로 맥캔의 글로벌 CEO인 타일러 터른불을 선임했어요.
AI 시대에 맞춰 비즈니스 성장을 이끌려고 통합 크리에이티브 역량을 강화하려는 움직임이에요.
아티클
AI는 마케팅을 대체하는 게 아니라 더 까다롭게 만들어요
로지텍의 에바 나바로 마케팅 매니저가 기술이 발전해도 사람을 놓치지 않는 방법을 이야기했어요.
AI 시대에 우리 마케터의 역할이 어떻게 변해야 하는지 잘 보여주는 문구예요.
아티클
시니어 어카운트 매니저의 디렉터 직급 전환 고민
마케팅 에이전시의 시니어 어카운트 매니저가 디렉터급으로 성장하기 위한 조언을 구하고 있어요.
광고주의 마케팅 부서 역할을 통째로 대행하며 직무 범위를 넓혀가는 과정이 담겨 있어요.
아티클
앤스로픽, 클로드(Claude) 대상 괴롭힘 금지 정책 도입
앤스로픽이 이용 약관을 업데이트하면서 AI 모델인 클로드에게 잔인하거나 학대적인 행위를 하는 것을 명시적으로 금지했어요.
AI를 도구로만 보는 게 아니라 보호가 필요한 대상으로 다루기 시작한 것 같아요.
아티클AI가 우리의 주의력을 해킹하는 방식
뇌 과학자 Ole Petter Hjelle가 메시지가 기억에 남는 원리와 AI가 가져올 변화를 설명해요.
AI가 인간의 주의력을 어떻게 파고드는지 뇌 과학적 관점에서 짚어줬어요.
아티클
AI 시대, 마케터에게 더 중요해진 팀 빌딩
AI로 업무 효율이 높아지고 예산이 줄어드는 상황에서도, 강력한 크리에이티브를 만들기 위한 인간의 협업과 파트너십은 여전히 핵심적인 요소입니다.
기술이 발전할수록 결국 사람 간의 시너지가 차이를 만든다는 점이 인상적이네요.
아티클
Treasure AI, 'Agentic World 2026'에서 에이전틱 마케팅 솔루션 공개
Treasure AI가 마이애미에서 개최한 Agentic World 2026 컨퍼런스에서 에이전틱 마케팅 제품과 기능을 선보였어요.
Treasure Data가 Treasure AI로 이름을 바꿨더라고요. 에이전트 중심의 마케팅 기술을 강조하는 모습이에요.
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창작보다 큐레이션: AI가 바꾸는 할리우드 팬덤 경제
AI로 콘텐츠 제작이 쉬워지면서 제작 자체보다 방대한 양의 콘텐츠를 선별하는 큐레이션의 가치가 커지고 있어요.
콘텐츠가 넘쳐나는 시대에는 결국 '무엇을 골라 보여주느냐'가 핵심이 될 것 같아요.
아티클AI 예산은 늘어나는데 ROI 증명은 제자리
기업들이 AI에 많은 돈을 쓰고 있어요. 하지만 마케팅 팀 대부분은 아직 명확한 재무적 가치를 보여주지 못하는 상황이에요.
예산은 늘어나는데 성과는 아직 안 보이는 마케터들의 고민이 느껴져요.
아티클마케팅 팀 모두가 AI 빌더일 필요는 없어요
마케팅 팀에서 AI를 직접 만드는 사람만큼이나 이를 유지하고 모니터링하며 활용하는 역할도 필요해요.
AI를 도입할 때 개발 역량만 챙길 게 아니더라고 way 운영 프로세스도 같이 고민해야겠더라고요.
아티클
주요 브랜드 검색 결과에 AI Overviews 확산
최근 트래킹 데이터를 보니 대부분의 유명 브랜드 검색 시 AI Overviews가 노출되고 있어요.
이제 브랜드명만 검색해도 AI가 바로 요약해주는 상황이에요.
아티클
구글 애즈, AI 텍스트 맞춤 설정 에셋 미리보기 기능 도입
구글 애즈의 AI Max 캠페인에서 생성된 텍스트 맞춤 설정 에셋을 미리 확인할 수 있는 기능이 추가됐어요.
AI가 만든 문구가 실제 광고에 어떻게 노출될지 미리 체크할 수 있게 됐어요.
아티클디지털 미디어 국가 협약: 새로운 미디어 환경을 위한 규제 계획
플랫폼과 알고리즘, AI에 맞춰 미디어 감독 기능을 강화하는 새로운 국가 협약이 준비 중이에요.
알고리즘이 뉴스 노출을 결정하는 시대잖아요. 규제가 어디까지 적용될지 확인해봐야 해요.
아티클
구글 리더 레비뉴 매니저 홈 페이지가 바뀌었어요
구글이 리더 레비뉴 매니저 홈 페이지를 대대적으로 리디자인했어요. AI 모드와 AI 개요(AI Overviews), Gemini 관련 내용도 새롭게 들어갔어요.
수익 모델 관리 페이지에 AI 관련 기능들이 전면 배치됐더라고요.
아티클
Google, Canva 등 참여하는 Ibiza20 컨퍼런스 소식이에요
10월 22일부터 23일까지 Ibiza20 행사가 열려요. Google, Canva, Caixabank 같은 기업들이 모여 AI가 마케팅과 크리에이티브를 어떻게 바꾸는지 이야기해요.
로살리아 캠페인을 만든 에이전시도 참여한대요. 실제 AI 활용 사례를 볼 수 있을 것 같아 기대돼요.
아티클핀란드 Vend, 새로운 AI 그룹 설립했어요
핀란드 기업 Vend가 기존 마켓플레이스에 도전하려고 새로운 AI 그룹을 만들었대요.
Finn.no의 정신을 이어받아 시장에 도전장을 내미는 모습이에요.
아티클핀란드 기업 Vend, 새로운 AI 그룹 설립
Vend가 기존 마켓플레이스들에 도전하려고 새로운 AI 그룹을 만들었대요.
Finn.no의 정신을 그대로 이어받아서 새로운 시장에 도전한다고 해요.
아티클
블루테크, AI 에이전트 허브 'KS+' 출시하며 'KS+ SFA' 첫 공개
블루테크가 AI 에이전트 허브인 'KS+'를 선보였어요. 그 첫 번째 서비스로 'KS+ SFA'를 출시했네요.
AI 에이전트를 허브로 정의한 게 인상적이에요. 우선 SFA(영업 자동화) 영역부터 적용을 시작했더라고요.
아티클
SCSK, 'Agentforce'로 영업 AI 에이전트 직접 만들고 인재 100명 키워요
SCSK가 Salesforce의 Agentforce를 써서 영업용 AI 에이전트를 내재화하기로 했어요. 이와 함께 FDE 인재 100명을 양성한다는 계획도 나왔어요.
AI 에이전트를 직접 만드는 인재까지 키우겠다는 계획이 꽤 구체적이에요.
아티클
Funnel AI, 상담 정보가 섞이지 않게 돕는 'AI 상담 문맥 가드' 출시
동일한 고객과 여러 상담이 동시에 진행될 때 정보가 혼동되는 걸 막아주는 'AI 상담 문맥 가드' 서비스가 나왔어요.
AI가 상담 맥락을 놓치지 않게 잡아주는 기술이 나왔네요.
아티클AI 동료 'Mira'를 자율적으로 일하게 만드는 방법
Co-Founded by AI가 AI 에이전트 Mira가 안전하고 독립적으로 업무를 수행할 수 있는 특수 작업 환경을 구축했습니다.
권한과 작업 방식이 정의된 'AI 동료'가 등장했어요.
아티클
Claude의 새로운 정책: AI 답변 조작용 가짜 소스 차단
Anthropic이 AI 답변을 왜곡하기 위해 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 배포하는 행위를 금지하는 업데이트된 이용 정책을 발표했습니다.
AI 답변을 유도하려고 가짜 정보를 심는 '시딩(Seeding)' 행위를 정조준했네요.