아티클Sayhey가 보여주는 에이전시와의 협업 방식
크리에이티브 프로덕션 스튜디오 Sayhey가 에이전시 파트너십을 넓히고 있어요. PAM Advertising과 함께한 Carvolution 캠페인을 통해 기획과 제작이 통합된 과정을 공개했어요.
기획 단계부터 제작까지 하나로 이어지는 워크플로우를 잘 보여주는 사례예요.
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아티클스위스 사람들은 AI 광고를 어떻게 생각할까요?
스위스 인구의 3분의 2는 AI가 만든 광고를 부정적으로 보고 있어요. 하지만 투명성만 지켜진다면 구체적인 장점도 있다고 해요.
AI 기술을 쓰는 것만큼이나 이게 AI 작품이라고 밝히는 게 정말 중요할 것 같아요.
아티클Family 에이전시, Swiss Wine 캠페인 총괄 수주
크리에이티브 에이전시 Family가 Swiss Wine Promotion의 다단계 피치에서 승리했어요. 이제 이 브랜드의 전략과 커뮤니케이션 전반을 책임지게 됐어요.
브랜드의 전략적 발전을 함께 고민할 파트너로 선정된 사례예요.
아티클옴니콤(Omnicom) 매출 20억 달러 돌파
옴니콤의 매출이 20억 달러를 기록했어요. 다만 실적은 이전보다 조금 줄어든 상태예요.
매출 규모는 커졌지만 성장세는 약간 주춤한 모습이에요.
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MFA 사이트 광고비 비중이 다시 늘었어요. 원인은 AI 저품질 콘텐츠일까요?
2023년 이후 처음으로 MFA(Made-for-Advertising) 사이트에 투입되는 광고비 비중이 줄어들지 않고 오히려 늘어났어요.
AI로 대량 생성된 저품질 콘텐츠가 광고 생태계에 어떤 영향을 주는지 살펴봐야 해요.
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Serviceplan Group, 기업용 AI 마케팅 전환 위한 'Plan.Net Agentic AI' 설립
독일 최대 디지털 에이전시 그룹인 Serviceplan의 Plan.Net이 기업 대상 AI 기반 마케팅 트랜스포메이션 서비스를 위해 새로운 AI 유닛을 만들었어요.
딜로이트 출신 AI 전문가가 합류해서 전문성을 높였다고 해요.
아티클Yellowgrape, SEO 전문 에이전시 Markant Internet 인수
네덜란드 이커머스 에이전시 Yellowgrape가 SEO, SEA, 링크 빌딩 전문 기업인 Markant Internet를 인수했습니다.
이번 인수로 검색 전문가 20명을 한꺼번에 확보했네요. 암스테르담과 베를린에 이어 세 번째 지점도 열게 됐어요.
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전략이 아닌 상품이 되어버린 광고 산업
광고주 주가를 산정했던 전문가가 분석한 내용이에요. 광고 업계가 전략을 세우기보다 광고를 단순한 상품처럼 취급하고 있다는 지적을 담고 있어요.
우리가 짜는 전략이 혹시 차별점 없는 상품 판매에 그치고 있지는 않은지 생각해보게 돼요.
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크리테오 인수 제안 소식, 애드테크 시장에 사모펀드가 계속 관심을 보이고 있어요
Vista Equity와 Quinti Capital이 크리테오 주식에 50% 프리미엄을 더해 인수 제안을 했어요. 사모펀드들이 이 기업의 가치를 어떻게 보고 있는지 궁금해지네요.
사모펀드가 무려 50%나 높은 프리미엄을 제시했어요.
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유럽 광고 시장 1,310억 유로 성장 배경
경제 상황과는 별개로 유럽의 광고 지출이 늘어나며 1,310억 유로 규모의 호황을 맞이하고 있어요.
경기 침체 우려가 있는데도 광고 시장은 독자적인 성장세를 보이고 있더라고요.
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매체 브랜드 이미지가 광고 브랜드에 미치는 영향
전통 매체가 빅테크보다 노출 빈도는 낮지만, 신뢰도와 공신력에서는 우위를 점하고 있어요. 이러한 매체의 가치가 그 안의 광고 브랜드로도 이어진다는 연구 결과예요.
노출량만큼이나 매체가 가진 신뢰도가 중요하다는 걸 알 수 있어요.
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틱톡, 미국 6개 도시 순회하는 'Discover America' 투어 시작
틱톡이 6개 도시를 도는 로드쇼를 열어요. 지역 크리에이터들을 소개하고 자사 앱을 유용한 마케팅 도구로 알릴 계획이에요.
지역 기반의 크리에이터 생태계를 직접 강조하려는 움직임이 보여요.
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Meta, AI 생성 광고 표시 태그 업데이트해요
Meta가 광고 속 AI 생성 요소가 포함되었는지 더 자세히 알 수 있도록 공개 태그를 업데이트해요.
Meta 자체 도구는 물론 외부 AI 툴을 쓴 광고까지 명확하게 구분되겠어요.
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메타가 새로운 AI 이미지 생성 모델 'Muse'를 선보였어요
메타에서 광고나 인테리어, 크리에이터 작업 등 여러 분야에 쓸 수 있는 AI 이미지 생성 모델 Muse를 공개했어요.
광고 제작이나 크리에이터 생태계를 타겟으로 잡은 것 같아요.
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Canva와 Mother Berlin이 처음으로 선보이는 캠페인
에이전시 Mother Berlin이 여러 경쟁사를 제치고 Canva의 파트너로 선정된 후, 첫 번째 결과물인 TV 광고를 공개했어요.
Canva가 넓은 타겟층을 공략하려고 TV 스팟을 활용한 점이 인상적이에요.
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메타, 광고주용 AI 이미지 생성 도구 업그레이드
메타가 디자이너처럼 복잡한 크리에이티브 브리프를 이해하는 새로운 'Muse Image' 모델을 공개했어요.
텍스트만 잘 써도 디자이너 수준의 결과물을 얻을 수 있을 것 같아요.
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월마트 커넥트와 매그나이트가 말하는 리테일 미디어와 CTV의 만남
월마트 커넥트와 매그나이트가 리테일 미디어, CTV, 프로그래매틱 광고를 통합하는 사례를 다뤄요.
리테일 미디어와 CTV가 어떻게 연결되는지 구체적인 인터뷰 내용이 담겨 있어요.
영상크리에이티브 전략가를 꿈꾸는 Valentina의 커리어 여정
#ShiftLondon 2025 졸업생인 크리에이티브 전략가 Valentina Pyne의 이야기를 담은 영상이에요. 아이디어를 펼치고 싶어 했던 그녀의 성장 과정을 보여줘요.
락다운 때 구상한 아이디어가 광고 인턴십까지 이어진 흐름을 확인할 수 있어요.
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스펙 나열식 마케팅, 이제는 끝일까요?
Hisense CMO 사라 라센은 제품의 기술적 사양을 강조하는 방식에서 벗어나야 한다고 말해요. 대신 사람들과 소통하며 실제 판매로 이어지는 마케팅에 집중해야 한다는 내용이에요.
기술력을 자랑하기보다 고객과 정서적으로 연결되는 게 더 중요하다는 점이 와닿아요.
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미디어 피치 속 가격 보장 조건, 대행사엔 리스크일까요?
미디어 피치 때 다년 계약 가격 보장을 요구하는 상황이 대행사의 운영 리스크와 불투명성을 높일 수 있다는 내용이에요.
대행사들이 이런 조건을 피하거나 리스크를 줄이려고 애쓰고 있더라고요.
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브랜드가 AI 사용을 어디까지 밝혀야 할까요? (Ipsos 조사)
EU AI Act 때문에 AI로 만든 콘텐츠를 표시해야 하는 상황이에요. 소비자들이 브랜드의 이런 AI 활용을 보고 어떻게 반응하는지 Ipsos가 조사했어요.
이제는 AI를 쓰느냐보다 어떻게 알리느냐가 더 핵심이 될 것 같아요.
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구글 머천트 리스팅, 세일 기간과 제품 카테고리 지원 확대
구글 머천트 센터 피드 기능에 맞춰 구글 머천트 리스팅도 세일 기간 및 제품 카테고리 정보를 지원해요.
이제 구글 쇼핑 검색 결과에서 할인 기간을 더 명확하게 보여줄 수 있겠어요.
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Microsoft 광고 성과를 높이는 전략
AI 신호 활용, 측정, 크리에이티브 및 캠페인 구조 개선으로 Microsoft 광고 효율을 높이는 방법을 다뤄요.
AI 신호를 더 잘 쓰고 캠페인 구조도 최적화해야 한다고 하네요.
아티클무작위 광고 대신 '시그널 기반 마케팅'에 주목할 때예요
불특정 다수에게 광고를 뿌리던 방식은 이제 지나갔어요. 새로운 시그널 기반 마케팅 기술로 잠재 고객의 니즈에 더 빠르게 대응하는 사례를 가져왔어요.
콜드 콜이나 무작위 광고는 옛날 방식이 됐네요. 정교한 타겟팅 신호를 잡는 게 핵심이에요.
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과거 캠페인 데이터로 미래 성과를 예측하는 'Blueprint'가 나왔어요
CTV 전문 서비스 제공업체 Strategus가 10년 이상의 과거 캠페인 데이터를 기반으로 마케터의 미래 성과를 예측하는 플래닝 도구 'Blueprint'를 출시했습니다.
과거 데이터를 활용해서 앞으로의 성과까지 미리 내다보려는 시도가 인상적이에요.
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State Farm, IShowSpeed와 함께하는 게이밍 시리즈 시즌 5 공개
State Farm이 리얼리티 경쟁 프로그램 'Gamerhood'의 다섯 번째 시즌에 유명 스트리머 IShowSpeed를 영입했어요. 이번 시즌에는 QR 코드를 활용해 브랜드와 소비자를 연결하는 Flowcode 기술도 도입돼요.
유명 인플루언서와 QR 코드 기술을 결합해서 시청자 참여를 유도하려고 하네요.
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구글 머천트 리스팅에 제품 카테고리와 세일 기간 속성이 추가됐어요
구글이 머천트 리스팅 구조화 데이터 도움말 페이지를 업데이트했어요. 이제 Product.category 속성과 새로운 Sale duration 메커니즘을 지원해요.
쇼핑 광고의 상세 정보를 더 세밀하게 설정할 수 있게 됐어요.
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구글 애즈 PMax 에셋 그룹에 테마 적용하는 옵션이 생겼어요
구글 애즈에서 에셋 그룹을 만들 때 '에셋 그룹에 테마 적용'이라는 새로운 옵션을 선택할 수 있어요.
에셋 그룹 구성 요소에 테마를 바로 입힐 수 있나 봐요. 설정 과정이 훨씬 간편해질 것 같아요!
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구글 광고 영역에 '사이트 방문' 버튼이 생기고 있어요
구글 검색 결과 중 광고 영역(Google Ads)에 커다란 'Visit site' 버튼을 넣는 기능을 테스트 중이에요.
클릭을 유도하는 버튼 크기가 이전보다 훨씬 커졌어요.