아티클
에이전틱 시스템을 도입한 크리에이터 마케팅 플랫폼, Upfluence
Upfluence가 브랜드의 크리에이터 파트너십 발굴 및 실행 과정을 지원하는 에이전틱 시스템 'Jaice'를 선보였어요.
에이전트가 실행 단계까지 직접 돕는 모습이 인상적이에요.
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7,602개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클스케일러블 캐피탈의 스포츠 마케팅 전환 사례
스케일러블 캐피탈은 10년 가까이 거의 모든 마케팅 채널을 사용해 왔어요. 그러다 최근 스포츠 마케팅을 새롭게 도입했죠.
기존 채널을 다 써본 브랜드가 왜 스포츠로 방향을 틀었는지 궁금해져요.
아티클홈케어 브랜드 '라본', 신규 앰버서더로 SixTONES 마츠무라 호쿠토 발탁
홈케어 브랜드 라본이 약 12년간 이어온 타마모리 유타의 뒤를 이어 SixTONES의 마츠무라 호쿠토를 새로운 앰버서더로 선정하고 신규 캠페인을 시작합니다.
장기 모델을 교체하면서 '라본 데이즈'라는 새로운 프로모션 컨셉을 같이 선보여요.
아티클네덜란드 도박 협회, 불법 광고 방치 이유로 Meta 소송 제기
네덜란드 업계 단체 VNLOK가 페이스북과 인스타그램을 통한 대규모 불법 도박 광고 확산을 이유로 Meta를 암스테르담 법원에 제소했습니다.
플랫폼의 광고 관리 책임을 묻는 법적 공방이 본격화되는 모습이에요.
광고 레퍼런스잭앤존스(JACK&JONES), 배우 Vedang Raina와 함께한 26 AW 데님 캠페인 공개
잭앤존스가 배우 Vedang Raina를 모델로 내세워 2026 가을/겨울 데님 컬렉션을 선보였어요. 파티와 여행을 테마로 구성했어요.
파티와 여행이라는 서로 다른 두 상황을 데님 아이템으로 자연스럽게 이었더라고요.
아티클신주쿠역 벽면을 '해질녘 베란다'로 만든 기린 맥주의 사이니지 사례
기린 맥주가 신주쿠 루미네스트 신주쿠 벽면 사이니지를 활용해 '기린 특제 레몬사워' OOH 광고 캠페인을 진행했어요.
역사 벽면 전체를 하나의 공간처럼 연출해서 몰입감이 느껴져요.
광고 레퍼런스알리아 바트와 란비르 카푸르가 보여주는 Myntra의 쇼핑 명분 캠페인
Myntra가 Big Fashion Festival을 앞두고 브랜드 앰배서더와 함께 일상의 사소한 순간을 쇼핑의 이유로 연결하는 캠페인을 런칭했어요.
사소한 트리거가 과장된 상상과 쇼핑 욕구로 이어지는 서사 구조가 인상적이에요.
광고 레퍼런스Arvind SmartSpaces, 신임 마케팅 총괄로 Ankit Dave 영입
Ankit Dave가 Arvind SmartSpaces의 마케팅 헤드로 합류했어요. 그는 House of Hiranandani에서 7년 넘게 디지털 마케팅과 프리세일즈를 담당했었죠.
14년 넘게 마케팅과 디지털 비즈니스 분야에서 경력을 쌓은 전문가가 움직였어요.
광고 레퍼런스Voltas Beko의 새로운 캠페인: 가전 구매 결정의 변화를 담다
Voltas Beko가 배우 Manoj Pahwa와 함께하는 신규 브랜드 캠페인 'Sense Toh Banta Hai'를 런칭했어요. 기존의 제품 성능 중심 메시지에서 벗어나, 가족 구성원 모두가 참여하는 가전 구매 결정 과정을 유머러스하게 다뤄요.
구매 결정권자가 주부 1인에서 가족 전체로 확장되는 양상을 캠페인에 잘 녹여냈네요.
광고 레퍼런스호주 뉴스 & 커먼웰스 은행의 주거 비용 캠페인
호주의 주거 비용 위기 속에서도 아보카도 토스트만큼은 포기할 수 없다는 호주인들의 모습을 담은 캠페인이에요.
주거 위기라는 무거운 주제를 아보카도 토스트라는 일상적인 소재로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Tourism NT의 ‘Best Kept Season’ 캠페인 사례
Tourism NT가 KWP+Partners와 함께 ‘Best Kept Season’ 캠페인을 계속 이어가고 있어요.
이번 작업물에는 Abbie Chatfield가 보이지 않더라고요.
광고 레퍼런스AFL 그랜드 파이널, 올해 최고 시청률 달성
AFL 그랜드 파이널이 올해 가장 많이 시청된 TV 프로그램이 됐어요.
NRL 그랜드 파이널이 이 기록을 따라잡을 수 있을지 지켜봐야 해요.
광고 레퍼런스TV 광고 자막 미부착으로 인한 브랜드 손실 2억 달러
TV 광고에 자막을 넣지 않는 실수로 인해 브랜드들이 약 2억 달러의 가치를 놓치고 있어요.
자막 하나가 브랜드 비용 손실로 이어질 수 있다는 사실이 놀라워요.
광고 레퍼런스베를린의 새로운 크리에이티브 물결
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 베를린의 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
베를린을 기반으로 활동하는 독립 에이전시들을 살펴볼 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스BNZ Breakers, 클럽의 뿌리를 담은 레트로 브랜드 아이덴티티 공개
BNZ Breakers가 Colenso BBDO와 협업하여 클럽의 전통을 강조한 새로운 브랜드 정체성을 선보였습니다.
성적이 안 좋을 때 추가 훈련 대신 리브랜딩을 선택했대요.
광고 레퍼런스호주 독립 에이전시의 디지털 전문성 무상 지원 프로젝트
호주의 한 독립 에이전시가 특정 조직에 2만 5천 달러 상당의 디지털 전문 지식을 제공하는 새로운 이니셔티브를 시작했어요.
에이전시가 가진 역량으로 사회적 가치를 만드는 방식이 참 좋아요.
광고 레퍼런스2027 B&T '30 Under 30' 어워즈가 돌아온대요
광고계 유망주를 뽑는 B&T의 30 Under 30 어워즈가 2027년에도 열려요.
이번 수상자 명단을 보면 업계의 라이징 스타가 누구인지 알 수 있겠어요.
광고 레퍼런스BNZ Breakers, 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Longshot' 필름 공개
Colenso BBDO가 BNZ Breakers의 새로운 전략 및 크리에이티브 파트너가 되어 브랜드의 다음 장을 준비했어요.
새로운 브랜드 정체성을 보여주는 'Longshot' 필름이 공개됐어요. 브랜드가 어떻게 변했는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스브랜딩 에이전시 Principals, 리더십 팀 개편 발표
브랜딩 에이전시 Principals가 승계 계획의 일환으로 Tui Horo와 Natalie Kules를 새로운 직책으로 승진시키며 리더십 팀을 개편했어요.
31년 된 에이전시가 새로운 CEO 체제와 함께 리더십 변화를 맞이하고 있네요.
광고 레퍼런스주의력을 사로잡기 위한 10초의 전쟁
Cocogun의 창립자 Ant Melder가 광고 캠페인에서 짧은 시간 내에 시선을 끄는 전략을 다뤄요.
샤론 스톤과 알리 웡 같은 유명 인사가 등장해서 더 몰입하게 돼요.
광고 레퍼런스채용 과정에서 시각장애인을 배제하는 'Screened Out' 캠페인
Guide Dogs NSW/ACT가 'Keep Left'를 통해 새로운 캠페인을 시작했어요. 채용 시스템 때문에 시각장애를 가진 유능한 지원자들이 서류 단계에서 미리 탈락하는 문제를 알리는 내용이에요.
채용 담당자의 시선을 따라가며 시스템의 허점을 직접 체험하게 만드는 방식이 좋네요.
광고 레퍼런스LIA 2026 심사 시작, 새로운 카테고리 도입
라스베이거스에서 2026 런던 국제 광고제(LIA) 심사가 공식적으로 시작됐어요. 이번 심사에는 128명의 크리에이티브 전문가들이 함께해요.
이번에 새로운 카테고리가 추가됐더라고요.
광고 레퍼런스텔스트라, 우주 빌런 캐릭터로 네트워크 보안 캠페인 이어가요
Telstra가 Bear Meets Eagle On Fire, +61과 협업해 우주 황제 스티브 부세미와 외계인 악당들을 다시 불러왔어요. 지난 캠페인에서 실패했던 캐릭터들이 두 번째 이야기를 시작해요.
지난번에 실패했던 악당들이 2부로 다시 돌아왔다는 설정이 재밌어요.
광고 레퍼런스TAL의 'Social Forecast' 캠페인: 함께하는 시간의 가치
보험사 TAL이 호주인들에게 가족, 친구와 더 많은 시간을 보내자고 제안하는 'Social Forecast' 캠페인을 시작했어요.
사회적 관계가 정신 건강에 어떤 도움을 주는지 캠페인 메시지에 담았더라고요.
광고 레퍼런스2026 APAC 에피 어워즈, Special Australia 대상 수상
Special Australia가 Uber 캠페인으로 Grand Effie를 포함해 올해의 에이전시 및 독립 에이전시 부문을 석권했습니다.
Uber 캠페인이 이번 시상식에서 가장 큰 성과를 거뒀어요.
광고 레퍼런스Initiative, 'Head of Impact' 직무 신설 및 인선 발표
에이전시 Initiative가 고객 수요 증가에 맞춰 Elle Galipienzo를 확장된 Head of Impact 직책에 임명했어요.
임팩트를 전담하는 직무가 새로 생겼어요.
광고 레퍼런스VANDAL, 새로운 익스피리언셜 프로듀서로 Alicia Hollier 영입
Campaign Brief의 'The Work 2026'에서 아시아 태평양 최고의 프로덕션사로 뽑힌 VANDAL이 Alicia Hollier를 익스피리언셜 프로듀서로 새로 모셨어요.
실력 있는 프로덕션사가 전문 인력을 보강하며 내실을 다지는 중이에요.
광고 레퍼런스디지털 에이전시 Wonderful의 사회적 임팩트 캠페인 런칭
시드니의 독립 디지털 에이전시 Wonderful가 사회적 문제를 해결하기 위한 연례 이니셔티브인 ‘Wonderful Possibilities’를 시작했어요.
해결책 대신 '문제' 자체에 집중하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스카일리 미노그와 함께한 AAMI의 AFL 그랜드 파이널 캠페인
AAMI가 WPP Media OpenEra와 협업하여 'AAMI To the Rescue' 플랫폼의 새로운 버전을 2026 AFL 그랜드 파이널에서 선보였어요.
유명 아티스트 카일리 미노그를 캠페인 서사에 활용했더라고요.
광고 레퍼런스하와이 관광청의 새로운 캠페인 'New Wave'
Adventure.com과 하와이 관광청 오세아니아(HTO)가 협업을 시작했어요. 환경을 보호하고 지역 사회를 위해 힘쓰는 하와이 젊은 세대의 삶을 담은 캠페인을 공개했죠.
현지인의 가치관을 캠페인 전면에 내세웠어요. 전형적인 관광 홍보 방식과는 결이 다르네요.