광고 레퍼런스
구름 속 농구 스타를 그려낸 조던 브랜드 캠페인
아티스트 Rania Hattar가 조던 원(Jordan One)을 위해 구름 속에 농구 스타들의 초상화를 담아냈어요.
구름 배경에 인물 초상화를 얹은 시각적 연출이 인상적이에요.
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3,115개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
구글 애즈, 신규 고객 획득 보고 기능 출시
구글 애즈에서 신규 고객이 얼마나 들어왔는지 확인할 수 있는 새로운 보고 옵션이 추가돼요.
입찰 전략을 건드리지 않고도 신규 고객 유입 성과를 따로 볼 수 있게 됐어요.
아티클
ChatGPT 광고 매니저 업데이트: 멀티 제품 캐러셀 도입 등
OpenAI가 광고주들에게 ChatGPT Ads Manager의 새로운 기능들을 알렸어요. oCPC, 다이내믹 URL, 멀티 제품 캐러셀 같은 업데이트 내용이 포함됐어요.
ChatGPT 광고가 텍스트 위주에서 캐러셀 같은 시각적인 형태로 바뀌고 있어요.
아티클
구글 광고, 캠페인 단위 확장 검색이 'AI Max'로 통합돼요
2026년 9월 1일부터 구글 광고의 자동 생성 에셋과 캠페인 수준 확장 검색 설정이 AI Max로 업그레이드될 예정이에요.
구글이 광고 운영 주도권을 AI에게 더 많이 넘기려는 것 같아요.
아티클
구글 애즈 전화 통화 전환 보고서에 상세 리포트 링크가 생겼어요
Google Ads 전화 통화 전환 리드 보고서 안에 '통화 보고서 보기' 링크가 새로 들어왔어요.
이제 클릭 한 번이면 상세 데이터 탭으로 바로 넘어갈 수 있어요.
아티클체스 전문가에게 혹평받은 A-Møbler의 광고
A-Møbler이 Drammen 매장 오픈을 위해 만든 광고 포스터가 노르웨이 NRK 체스 전문가로부터 시대에 뒤떨어졌다는 비판을 받았어요.
전문가의 날카로운 평가 한마디에 광고의 트렌드 감각이 드러나 버렸네요.
아티클대행사 Apriil, 5천만 크로네 규모의 Kolumbus 프로젝트 수주
노르웨이 Stavanger의 광고 대행사 Apriil이 6개 경쟁사를 제치고 Kolumbus와의 계약을 따냈어요. 이번 프로젝트 가치는 약 5,000만 크로네에 달해요.
6대 1의 경쟁률을 뚫고 거액의 프로젝트를 가져온 사례예요.
아티클
AI 시대, 구글 광고 운영의 새로운 규칙
AI 환경에서 알고리즘에 더 나은 데이터를 제공하고 구조적 테스트를 통해 스마트한 의사결정을 내리는 구글 광고 관리법을 다룹니다.
이제는 세팅보다 데이터 피딩과 구조적 접근이 핵심인 것 같아요.
아티클
구글 광고 서버와 연동되는 'Buyer Direct' 베타 출시 소식이에요
AI 에이전트가 직접 판매를 대신할 수도 있는 상황이에요. 구글 광고 서버에 연결된 'Buyer Direct'라는 베타 제품이 이 문제를 해결할 대안으로 언급됐어요.
선배님, AI 에이전트가 광고 영업 방식을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
아티클
닐슨, 21억 달러에 더블베리피 인수해요
시장조사 및 미디어 기업인 닐슨이 광고 검증 플랫폼 더블베리피를 21억 5천만 달러 규모로 인수했어요.
거대 시장조사 기업이 광고 투명성을 높여주는 기술 기업을 인수했네요.
아티클이미 가진 돈을 다시 보게 만드는 Finn의 캠페인
노르웨이 플랫폼 Finn이 사용자가 이미 보유한 금액을 상기시키는 광고를 진행했어요.
새로운 수익을 찾는 대신 이미 있는 자산에 집중하게 만든 점이 좋아요.
아티클
보다폰의 첫 광섬유 캠페인: 퍼블리시스의 첫 작업물
보다폰이 광대역 인터넷, 그중에서도 광섬유 서비스를 강화하려고 'Glasfaser@Home' 캠페인을 시작했어요. 일상적인 모습과 유머를 담은 게 특징이에요.
작년에 에이전시가 바뀐 뒤에 퍼블리시스가서 처음으로 내놓은 결과물이에요.
아티클
대형 브랜드 광고비 축소로 인한 The Trade Desk 성장 둔화
The Trade Desk의 2분기 매출이 전년 대비 3% 증가한 7억 1,500만 달러에 그쳤어요. 주요 브랜드들이 예산을 줄이면서 발표 직후 주가가 20% 넘게 빠졌어요.
TTD의 성장률이 기대치보다 낮게 나와서 시장 반응이 차갑네요.
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구글 광고, '강력한 일치' 라벨 테스트 중이에요
구글 광고가 지난 6월 예고했던 'Strongest match'와 'Strong match' 라벨을 실제 환경에서 테스트하고 있어요.
지난 발표 때 반발이 좀 있었는데도 구글이 테스트를 계속 진행하네요.
아티클J리그 역대급 규모로 진행된 개막 프로모션 사례예요
J리그가 TV 광고 5편과 포켓몬, Travis Japan 콜라보, 22만 명 무료 초대 등 20개가 넘는 캠페인을 동시에 펼쳤어요.
'8→7→3' 설계도를 활용해서 메시지를 다각도로 전달한 게 특징이에요.
아티클일론 머스크의 X, 광고 수익 급감 확인
SpaceX의 1/4분기 실적 발표에서 인수 이후 X(구 트위터)의 광고 매출이 크게 줄어든 사실이 드러났어요.
재무 보고서에 짧게 언급되었지만, X의 광고 시장 규모가 어떻게 변했는지 명확히 알 수 있는 수치예요.
아티클
펩시, 새 병 모양을 닮은 입체적 옥외 광고 선보여
펩시가 신제품 병의 실루엣을 구현하기 위해 거리의 광고판 구조를 변형한 옥외 광고를 진행했습니다.
광고판 자체를 구겨서 제품 특징을 시각화했어요. 아이디어가 정말 좋아요.
아티클덴츠 X의 협업 방식, 더블 시그니처
광고 대행사 덴츠 X(Dentsu X)가 '더블 시그니처'라는 방식으로 협업을 진행해요.
대행사가 공동 서명 형태로 참여하는 방식이 인상적이에요.
아티클Morgenstern과 DENSU X가 손을 잡았어요
광고 대행사인 Morgenstern이 Dentsu X와 협력 관계를 맺었다는 소식이에요.
이번 만남을 '꿈의 채용'이라고 부르더라고요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 9선
Heineken, Goldfish, Audible 등 여러 브랜드가 선보인 최신 광고 사례들이에요.
글로벌 브랜드들의 이번 주 크리에이티브를 한꺼번에 모아봤어요.
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ChatGPT 광고 내 앱 성과 측정 기능 도입
AppsFlyer가 자사의 전환 API를 ChatGPT 광고와 연결했어요. 이제 광고를 통해 발생한 앱 설치나 인앱 구매, 구독 데이터를 확인할 수 있어요.
ChatGPT 광고에서도 실제 전환을 추적할 수 있게 됐어요.
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MNTN이 미디어 통합 흐름 속에서도 성장하는 이유
MNTN은 2분기 매출 8,250만 달러를 기록하며 전년 대비 21% 성장했어요. MNTN CEO는 미디어와 애드테크 산업의 통합이 진행 중이지만, 자사의 CTV 플랫폼은 살아남을 것이라고 믿고 있어요.
시장 재편이라는 상황을 오히려 성장의 기회로 보고 있는 것 같아요.
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AdExchanger의 이번 주 광고계 밈 만화
디지털 광고 생태계를 풍자적인 만화로 보여주는 AdExchanger의 주간 콘텐츠예요.
광고 업계 상황을 위트 있게 꼬집어서 가볍게 읽기 좋아요.
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WPP의 턴어라운드 계획과 광고 시장 소식
WPP의 실적이 예상보다 나쁘지 않게 나왔어요. 구조조정 계획에 대한 낙관적인 전망도 유지되고 있네요.
글로벌 대행사 WPP가 위기를 뚫고 반등을 준비하고 있어요.
아티클
The Trade Desk가 반격에 나선 이유, 바로 '측정'이에요
The Trade Desk는 저렴한 도달률(reach)을 효과적으로 증명하려고 해요. 이를 위해 누구도 반박할 수 없는 측정 방식을 도입해서 회복을 준비 중이에요.
광고 노출에만 그치지 않고 데이터 투명성을 확보하려는 전략이 인상적이에요.
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DoubleVerify 상장 폐지 결정과 애드테크 시장 변동성
Nielsen이 21억 5천만 달러에 DoubleVerify를 인수하며 비상장사로 전환해요. The Trade Desk의 성장률 저하와 Teads의 매출 감소가 겹치면서 업계 내 구조조정 이야기가 나오고 있어요.
주요 애드테크 기업들의 실적 발표 이후 시장 재편 움직임이 심상치 않네요.
아티클
AI 검색 결과 노출을 위한 광고, 기대와 회의론 사이
광고주들은 AI 봇과 스크래퍼에 영향을 주는 광고 단위에 관심을 보여요. 하지만 전문적인 마크다운(markdown) 광고 방식에 대해서는 구매자들의 회의적인 시각도 있어요.
AI 답변 속에 우리 브랜드가 어떻게 녹아들지 고민하는 광고주들의 현실이 느껴져요.
아티클
AI 검색 대응을 위한 마케터들의 인프라 구축 현황
마케터들이 AI 검색에 사용할 예산을 따로 떼어두고 있어요. 다만 실행 방식이나 측정 방법, 콘텐츠 전략은 아직 따라가는 중이에요.
예산 규모는 키우고 있는데 정작 성과를 어떻게 증명할지는 고민이 깊은 것 같아요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 아시아 상업 부문 SVP로 리키 차나나 영입
광고 기술과 에이전시 분야의 베테랑인 리키 차나나가 옴니콤 미디어의 아시아 지역 상업 제품 성장을 이끌 SVP로 선임됐어요.
아시아 시장에서 광고 기술(Adtech)을 활용해 사업을 키우려는 계획이 느껴져요.
광고 레퍼런스로리 서덜랜드가 꼬집은 광고 업계의 현실과 차별화 전략
로리 서덜랜드는 광고 산업이 재무나 구매 부서에 종속되는 현상을 비판하며, 남과 다른 전략을 세우는 것이 중요하다고 말해요.
성공할 때까지 밀어붙이라는 'Talk Shit Until You Get Lucky'라는 표현이 정말 파격적이에요.