아티클드럭스토어 dm, TV 광고로 온라인 약국 서비스 홍보 시작
드럭스토어 체인 dm이 9월 1일부터 TV 광고 캠페인을 진행해요. 온라인 약국 서비스인 'dm-med'를 알리는 것이 이번 캠페인의 목적이에요. 현재 진행 중인 온라인 약국 관련 법적 분쟁 상황 속에서 나온 전략적인 움직임이에요.
전통적인 TV 광고 매체를 활용해서 온라인 서비스를 밀어붙이고 있어요.
DISCOVER
전체 아카이브
2,915개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
광고 레퍼런스B&T Women In Media Awards 현장 사진 공개
B&T Women In Media Awards 시상식의 미디어 월과 핑크 터널 등 현장 사진 및 수상자 명단이 공개되었습니다.
오렌지색 월이랑 핑크색 터널 구성이 정말 화려해요!
광고 레퍼런스TBWA 호주, 새로운 CCO로 피아 차우두리 영입했어요
TBWA 호주가 Matt Keon의 퇴임 이후, Clemenger BBDO의 크리에이티브 오피서였던 Pia Chaudhuri를 시드니 CCO로 선임했어요.
글로벌 광고 대행사 사이에서 핵심 크리에이티브 리더를 데려오려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 시드니 CCO로 피아 초두리 임명
TBWA 호주가 시드니 오피스의 크리에이티브 역량을 높이려고 피아 초두리를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 뽑았어요.
시드니 오피스 리더십에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스광고 감독 선정의 무의식적 편향을 확인하는 블라인드 테스트
호주에서는 여성의 구매 비중이 85%에 달하지만, 작년 광고 감독 중 여성은 15% 미만이었어요. 'The Fair Treatment'는 선정 과정에 숨은 무의식적 편향을 증명하려고 블라인드 테스트 실험을 시작해요.
구매 주체와 제작 주체의 성비 불균형을 블라인드 테스트로 파헤친다는 점이 인상적이에요.
아티클
바이럴을 매출로 연결하는 인플루언서 마케팅 모델
화제가 되는 것에 그치지 않고 실제 매출과 성과를 만들어내는 인플루언서 마케팅의 체계적인 방식을 설명해요.
반짝 유행하고 끝나는 게 아니라 실질적인 성과를 내는 방법이 핵심이에요.
아티클네덜란드 리테일 미디어 측정 플랫폼 NORM, 독립 운영 시작
네덜란드의 리테일 인텔리전스 및 측정 플랫폼인 NORM이 3.5년간의 성장 끝에 독립적인 운영 체제로 전환합니다.
리테일 미디어 광고 성과를 정밀하게 측정하려는 움직임이 보여요.
아티클
아마존 광고 수수료 추가 징수 소송 발생
미 연방거래위원회(FTC)와 22개 주 검찰총장이 아마존을 상대로 소송을 제기했어요. 아마존이 7년 넘게 검색 광고 경매 과정에서 광고주들에게 광고비를 비밀리에 더 많이 청구했다는 내용이에요.
광고주들이 모르는 사이에 비용을 더 냈을 수도 있다는 사실이 놀라워요.
팟캐스트
올 가을 광고·미디어 업계가 마주한 5가지 질문
Digiday 팟캐스트에서 이번 시즌 미디어와 마케팅 산업의 주요 변화를 정리했어요. 2026년 하반기를 앞두고 업계가 고민해야 할 과제들도 함께 다뤄요.
올해 남은 기간과 내년 전망을 관통하는 질문들이 무엇인지 짚어주는 에피소드예요.
아티클
미국 오픈 테니스 대회와 연계한 브랜드 팝업 마케팅
브랜드들이 미국 오픈 테니스 대회에 맞춰 뉴욕 시내 곳곳에서 테니스 테마의 팝업 스토어를 열고 있어요.
대회 경기장뿐 아니라 뉴욕 시내로 마케팅 접점을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스SBS, 브랜드 경험 확장을 위한 신규 파트너십 공개
호주 국영 방송 SBS가 OOH, 크리에이터, 지속가능성 등 다양한 분야의 파트너십을 발표했어요. 스크린 밖에서도 콘텐츠와 문화적 순간을 경험할 수 있는 방법을 브랜드에 제안해요.
방송사가 영상 송출에 머물지 않고 브랜드와 함께 움직이는 생태계를 만들고 있어요.
광고 레퍼런스호주에서 나타나는 '일상적 상속' 트렌드
호주 SBS의 연구 결과예요. 고물가 상황 때문에 베이비붐 세대와 X세대가 손주나 성인 자녀의 식료품, 자동차, 의류비 같은 일상적인 비용을 대신 부담하는 현상이 나타나고 있어요.
상속의 범위가 자산에서 일상적인 소비재 영역까지 넓어지고 있어요.
아티클
B2B 의사결정의 핵심 동력은 무엇일까요? 결재권자 849명 조사 결과
결재권자 849명을 대상으로 진행한 조사 결과예요. B2B 의사결정을 움직이는 결정적 요인을 분석했어요.
결국 무엇이 지갑을 열게 만드는지 실질적인 데이터로 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스채용할 때 이름을 가리면 광고계 성별 격차를 줄일 수 있을까요?
Fair Treatment가 채용 과정에 성별 편향이 있는지 확인하려고 익명 채용 실험을 진행해요.
여성이 구매 결정의 85%를 담당하는데 상업적 업무 비중은 15%도 안 된다는 데이터가 있어요.
광고 레퍼런스소셜 미디어 알고리즘 선택제 도입 논의
소셜 미디어 알고리즘의 옵트인(Opt-in) 법안 도입을 두고 업계에서 장단점을 검토하고 있어요.
금요일 오후 업무는 제외하고 싶다는 재치 있는 반응이 있어요.
아티클
The Trade Desk, 광고 플랫폼 'Kokai Zuma'로 업데이트 발표
The Trade Desk가 광고 송출 플랫폼을 업데이트한 'Kokai Zuma'를 공개했어요.
광고 플랫폼이 대대적으로 업데이트된다는 소식이에요.
광고 레퍼런스스텔란티스 글로벌 CMO, 18년 만에 교체
스텔란티스의 올리비에 프랑수아(Olivier François) 글로벌 CMO가 18년의 임기를 마치고 물러나요.
한 자리를 18년이나 지킨 CMO가 물러난대요. 자동차 업계에 큰 변화가 생길 것 같아요.
광고 레퍼런스Weber Shandwick의 변화와 신규 에이전시 VOCAL의 탄생
Omnicom이 Weber Shandwick와의 제휴 관계를 종료했어요. 이 과정에서 떠나는 경영진들이 새로운 에이전시인 VOCAL을 설립했죠.
기존 조직이 바뀌면서 새로운 플레이어가 나타났어요.
광고 레퍼런스아마존, 광고주 속여서 광고비 더 받으려다 소송당했어요
미 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 광고주들이 훨씬 높은 가격을 내도록 오도했다는 혐의예요.
아마존 광고 시스템 운영 방식이 법적 공방으로 번지는 상황이에요.
광고 레퍼런스Nunn Media, Australian Unity 광고 계정 수주
Nunn Media가 Australian Unity의 미디어 계정을 새롭게 확보했어요.
새로운 광고주를 만났다는 소식은 언제 들어도 반가워요.
광고 레퍼런스오라(Oura), 시드니 마라톤 현장 캠페인 전개
스마트 링 브랜드 오라가 시드니 마라톤 이후 회복을 테마로 한 오프라인 액티베이션을 진행했어요.
사진 속 사람들이 러닝 기어 대신 일상복을 입고 있는 게 특징이에요.
광고 레퍼런스Australian Unity, 미디어 에이액시로 Nunn Media 선정했어요
Australian Unity가 여러 대행사가 참여한 경쟁 입찰을 거쳐 Nunn Media를 새로운 미디어 에이전시로 정했어요.
대형 브랜드가 에이전시를 바꾸는 건 업계 흐름을 읽는 좋은 신호예요.
광고 레퍼런스UnLtd, 2026 'Hall of Good' 어워즈 참가 신청 시작했어요
UnLtd에서 2026년 Hall of Good 어워즈 참가 신청을 받기 시작했습니다.
좋은 사례를 뽑는 어워즈라 우리 캠페인도 같이 살펴봐도 좋을 것 같아요.
아티클도쿄 건물, 창업 130주년 기념 새 CM 공개
도쿄 건물이 창업 130주년을 맞아 배우 츠마부키 사토시를 모델로 기용한 신규 광고 캠페인을 시작했어요.
창업 130주년이라는 긴 역사를 '마을의 하트 마크'라는 감성적인 메시지로 풀어냈네요.
광고 레퍼런스시드니와 멜버른 라디오 청취율 현황
시드니에서는 Smooth FM이 1위를 차지했고, 멜버른에서는 3AW가 1위를 기록했어요.
시드니의 Smooth FM과 멜버른의 3AW가 각각 지역별로 1위를 했더라고요.
광고 레퍼런스National Tiles, 40년 넘게 사용한 브랜드 자산으로 신규 캠페인 공개
호주 브랜드 National Tiles가 40년 이상 라디오 광고에 써온 상징적인 오디오 자산을 활용해 'Annoyingly Good' 캠페인을 선보였어요.
오랫동안 익숙해진 브랜드의 목소리를 다시 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스Budgy Smuggler, 호주 크리켓 스타 트래비스 헤드와 3년 파트너십 체결
수영복 브랜드 Budgy Smuggler가 호주 크리켓 선수 트래비스 헤드를 브랜드 역사상 첫 '퍼포먼스 앰버서더'로 영입하며 3년 계약을 맺었습니다.
법무팀에서 계약 기간이 너무 길다고 말렸는데도 브랜드 역사상 가장 긴 계약을 밀어붙였대요.
광고 레퍼런스B&T '올해의 여성' 바네사 리엘 수상과 업계 과제
B&T Women in Media Awards에서 바네사 리엘이 올해의 여성으로 뽑혔어요. 미디어 산업 내 어머니들을 위한 지원 노력을 긍정적으로 평가하면서도, 아직 해결할 과제가 많다는 점을 함께 전했어요.
여성 리더의 성취와 함께 구조적인 한계가 여전하다는 점을 짚어준 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스호주 원주민 대상 대장암 검진 캠페인: 유머를 활용한 건강 증진
Cancer Council가 45~74세 원주민 및 토레스 해협 섬 주민들을 대상으로 자가 검진을 독려하는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
코미디언 Andy Saunders의 유머와 에너지를 활용해서 자칫 무거울 수 있는 주제를 풀어냈어요.
광고 레퍼런스네스카페의 새로운 크리에이터 캠페인: 'Ask Over a NESCAFÉ'
Herd MSL과 네스카페가 협업해서 새로운 마스터브랜드 플랫폼을 알리는 크리에이터 중심의 소셜 캠페인을 시작했어요.
크리에이터가 좋아하는 사람과 커피를 마시며 대화하는 형식을 캠페인에 담았더라고요.