아티클
WPP, 3분기 매출 감소 폭 줄어들며 안정화되는 중
CEO Cindy Rose의 2년 전략이 시작된 지 9개월 만에 WPP의 매출 감소세가 완화되며 회복 신호가 나타나고 있어요.
전략을 실행한 지 얼마 안 됐는데 수치가 안정화되는 모습이 보여요.
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Cervezas Alhambra, Eficacia 어워즈 2관왕 달성
스페인 맥주 브랜드 Cervezas Alhambra가 대행사 CHINA, LLYC와 10년 넘게 손을 잡고 Eficacia 어워즈에서 골드 상을 두 개나 받았어요.
대행사와 10년 넘게 파트너십을 이어오며 이런 결과를 만들었다는 게 정말 대단해요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사 협회(AAAI), 독립 광고 대행사를 위한 'INDIE 위원회' 출범
AAAI가 글로벌 네트워크에 맞서 독립 광고 대행사의 비즈니스 및 크리에이티브 취약성을 해결하기 위해 INDIE 위원회를 설립했어요.
중소 에이전시들이 AI와 마테크 비용 부담을 줄이려고 협동 모델을 만든 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스나이키, 인도 러너들을 위한 맞춤형 신제품 '베감 런' 출시
나이키가 인도 러너들의 러닝 및 일상 움직임 데이터를 바탕으로 설계한 첫 인도 전용 러닝화 'Vegam Run'을 11월 1일 출시해요.
현지 러너들의 목소리를 제품 설계에 직접 반영했더라고요.
아티클일상의 번거로움을 해결하는 LG의 글로벌 헤리티지 캠페인
LG가 가전제품으로 일상 속 불편함을 해결하는 모습을 담은 글로벌 캠페인을 선보였어요. 뉴욕 타임스퀘어의 대표적인 OOH 매체를 통해 광고가 공개됐죠.
타임스퀘어라는 상징적인 장소를 활용해서 브랜드의 글로벌 위상을 잘 보여준 것 같아요.
아티클구글·트레이드데스크 출신 전문가, AI 컨설팅 분야로 이동
구글과 더 트레이드 데스크 등 주요 기업을 거친 애드테크 전문가 <0xEA><0xB7><0x88>다그 프란게가 AI 컨설팅으로 커리어를 전환했어요.
애드테크 전문가가 다음 행선지로 AI 컨설팅을 선택했네요.
광고 레퍼런스인도 스마트폰 시장의 역주행, Ai+ Smartphone 306% 성장
2026년 3분기 인도 스마트폰 시장은 20% 감소하며 10년 만에 최저치를 기록했어요. 반면 Ai+ Smartphone은 출하량이 전년 대비 306%나 늘었죠.
전체 시장이 줄어드는 불황인데 이 브랜드만 혼자 폭발적으로 성장했더라고요.
광고 레퍼런스RunnTV와 PubMatic의 파트너십: FAST 광고 인벤토리 접근성 확대
RunnTV가 PubMatic과 협력하여 90개 이상의 FAST 채널 광고 인벤토리를 PubMatic 플랫폼을 통해 제공해요.
인도 시장의 CTV 사용량이 전년 대비 65%나 늘어난 시점에 나온 파트너십이에요.
아티클
애플의 ID 차단, 정말 광고 기술 때문일까요?
애플이 iOS와 Mac의 서드파티 ID 인프라를 비활성화하려는 계획이 있어요. 프로그래매틱 광고의 보안 취약성 문제와 함께 논의되는 중이에요.
애플의 개인정보 보호 조치를 보안 취약성 관점에서 다룬 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스알파벳 3분기 매출 25% 늘었어요, 구글 클라우드와 검색 광고가 끌어올렸네요
알파벳의 3분기 매출이 전년보다 25% 증가한 1,276억 달러를 기록했어요. 구글 클라우드 매출은 전년 대비 103%나 뛰었죠.
AI에 투자한 결과가 검색 쿼리 성장과 클라우드 매출 상승으로 바로 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스할로윈 시즌을 겨냥한 Moshy의 새로운 OOH 캠페인
Moshy가 Obsession, Backrooms 등 유명 테마를 패러디하여 선보인 새로운 할로윈 옥외 광고 캠페인이에요.
익숙한 호러 컨셉을 광고에 어떻게 녹여냈는지 확인해 보세요.
광고 레퍼런스2028년 광고비의 65%를 AI 플랫폼이 가져갈까요?
2028년까지 AI 기반 플랫폼이 전체 광고비의 65%를 처리할 수 있을지에 대한 전망을 담고 있어요.
AI가 일자리를 뺏을 거라는 불안감보다는 기술이 변화시키는 규모를 보게 돼요.
광고 레퍼런스Bonfire, 신임 SEO 전략가 영입
에이전시 Bonfire에 새로운 SEO 전략가 Sarah Salameh가 합류했어요.
SEO 전문가 영입이랑 사내 크리켓 팀 위켓 키퍼 보충 소식이 같이 올라왔어요.
광고 레퍼런스NFL의 새로운 시도, 게임 'Madden NFL' 내 가상 경기장 광고 도입
NFL이 게임 'Madden NFL 27'에서 브랜드들이 활용할 수 있는 가상 경기장 광고 시스템을 오픈했어요.
경기가 지루하면 광고라도 보게 될 거라는 문구가 위트 있어요.
광고 레퍼런스파라마운트 업프런트 반응: 변화와 불확실성
파라마운트의 광고 상품 변화를 두고 업계는 큰 변화라고 평가해요. 다만 일부 광고 단위에 대해서는 구매자들의 불확실성도 함께 나타나고 있어요.
대대적인 변화를 시도 중인데 광고주를 설득하는 게 여전한 숙제인 것 같아요.
광고 레퍼런스중국 브랜드, 음바페의 정치적 발언 논란에 따른 계약 중단
킬리안 음바페가 중국 전 지도자에 대해 부적절한 발언을 한 이후, 중국 브랜드들이 그와의 계약을 재검토하고 있습니다.
스포츠 스타의 개인적 발언이 브랜드 리스크로 바로 이어지는 상황이에요.
아티클
구글 3분기 광고 매출 1,276억 달러 기록, 전년 대비 25% 증가
구글의 이번 분기 매출 1,276억 달러 중 대부분은 광고 수익이에요. 유튜브 광고 매출은 112억 달러로 전년보다 약 10% 늘었어요.
광고 매출 비중이 이렇게 높은데도 구글의 사업 구조를 의심하는 제목이 인상적이에요.
광고 레퍼런스펩시코 Sting의 인도 시장 성공 사례: 가격 파괴로 에너지 드링크 대중화
펩시코가 2017년 인도에 출시한 Sting은 저렴한 가격과 공격적인 유통망을 통해 프리미엄 위주의 에너지 드링크 시장을 대중화했습니다.
고가 브랜드가 점유하던 니치 시장을 가격 전략 하나로 뒤집은 사례예요.
광고 레퍼런스음악 시상식에서 만난 AI와 Human Made 브랜드
Antony Partos가 AI를 활용한 작업으로 Screen Music Awards에서 TV 드라마 부문 최우수 음악상을 받았어요.
수상자가 Human Made 배지를 달고 나타났어요.
광고 레퍼런스72andSunny 시드니, Jessica Thompson 크리에이티브 디렉터로 영입
72andSunny 시드니가 18개월간 프리랜서로 활동하던 Jessica Thompson을 크리에이티브 디렉터로 임명했어요.
다양한 산업군을 거친 전문가가 다시 에이전시로 돌아왔어요.
광고 레퍼런스B&T Women Leading Tech Awards, 새로운 4개 부문 추가
B&T의 2027 Women Leading Tech Awards에 EdTech, HealthTech, HR/채용, 부동산/건설 분야가 새롭게 추가됐어요.
기술 산업 내 여성 리더들이 활약하는 영역이 넓어지는 게 보여요.
광고 레퍼런스Cronulla Sharks, 메인 스폰서 Aramex 대체 추진
Cronulla Sharks 구단이 기존 메인 스폰서인 Aramex를 대신할 더 큰 규모의 상업적 계약을 찾고 있어요.
메인 스폰서 교체 시기가 다가오고 있네요. 새로운 브랜드가 들어올 자리가 생겼어요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼이 경쟁사에 콘텐츠를 공유하는 이유
MTV의 Roadies와 YouTube 기반 쇼들이 Netflix로 유입되면서 플랫폼 간 콘텐츠 경계가 사라지고 있어요.
독점 콘텐츠를 고집하기보다 이미 검증된 팬덤을 활용하는 효율성을 택한 것 같아요.
아티클
5년 내 1.5배 성장할 DOOH 시장, 오프라인 접점의 가치
디지털 광고가 시장의 절반 이상을 차지하는 상황에서도 DOOH를 포함한 리얼 공간 미디어는 계속 성장 중이에요. 뉴스테크놀로지 대표가 시장 데이터를 통해 AI 시대에 오프라인 고객 접점이 갖는 의미를 짚어줘요.
디지털 광고가 대세인데 오히려 리얼 공간의 가치가 커지고 있어요.
광고 레퍼런스코카콜라의 '로컬 로열티' 캠페인: 지역 소상공인을 왕처럼
코카콜라가 영국 지역 소상공인들을 주인공으로 'Local Royalty' 캠페인을 진행했어요. 왕실 초상화를 그리는 화가들에게 이들의 모습을 그려달라고 의뢰했죠.
왕실 화가들이 피시 앤 칩스 가게 사장님을 그린다는 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스금융권 리더들이 정의한 'AI 네이티브 마케터'의 조건
금융 서비스 마케팅에서 AI는 이메일 작성이나 데이터 분석 같은 작업을 돕는 수준을 지나고 있어요. 이제는 고객 식별부터 캠페인 조정, 실시간 의사결정까지 운영 전반에 AI를 통합하는 단계로 가고 있어요.
AI를 도구로 쓰는 것보다 운영 체계 자체를 바꾸는 게 핵심이더라고요.
광고 레퍼런스길 위에서 만나는 결혼식, Ethnix의 '움직이는 만다프' 캠페인
남성 예복 브랜드 Ethnix가 이동식 차량에 결혼식 공간인 '만다프'를 꾸며 도심 속에서 브랜드 경험을 제공했습니다.
전형적인 옥외 광고 대신 실제 결혼식 풍경을 거리로 끌어낸 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스브랜드 인지도 3배 높인 전략, 팟캐스트에서 확인하기
Lyka의 Cassandra Do Carmo가 'The Brand Hunch' 팟캐스트에 출연해 브랜드 인지도를 3배로 높인 경험을 이야기했어요.
퍼포먼스 마케팅에만 100% 의존하는 환경에서 어떤 어려움이 있었는지 다뤄요.
광고 레퍼런스헬스테크 기업 Everlab, 미디어 대행사 Alchemy One 선정
헬스테크 기업 Everlab이 미디어 계정을 Alchemy One에 맡기며 새로운 미디어 전략 수립에 나섭니다.
두 회사가 연구실(lab)에서 함께 전략을 짜나간다는 표현이 인상적이에요.
광고 레퍼런스마케팅 에이전시 littleBIG, 관광 클라이언트 확보 및 신규 센터 런칭
수상 경력이 있는 풀서비스 마케팅 에이전시 littleBIG이 Keerray Woorroong 방문자 센터를 런칭하며 관광 분야 클라이언트를 늘렸어요.
에이전시가 관광 산업까지 서비스 영역을 넓히고 있어요.