광고 레퍼런스Campaignifi, 기업 커뮤니케이션 부문 신설
'Stop The Ambition Tax' 캠페인이 주목받은 뒤, Campaignifi가 기업 커뮤니케이션 부문을 새로 만들었어요.
캠페인 하나 잘 터뜨려서 사업 영역까지 넓힌 사례예요.
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광고 레퍼런스덴츠 니콜라 바네스, 마인드샤얼 시드니 투자팀 합류
덴츠의 니콜라 바네스가 마인드샤프(Mindshare) 시드니 투자팀을 이끌게 되었어요.
칼(katana)을 내려놓고 떠난다는 비유가 정말 기억에 남아요.
광고 레퍼런스TV 시청률 뉴스: MKR과 The Block의 경쟁
My Kitchen Rules(MKR)가 Pidgeon 관련 이슈 덕분에 The Block을 근소하게 앞서며 시청률 경쟁을 벌였어요.
프로그램 안에서 일어난 특정 사건이 시청률을 움직였네요.
광고 레퍼런스Solstice Media, 새로운 'Money Edition' 브랜드 런칭
Solstice Media가 새로운 Money Edition 브랜드를 출시했어요.
브랜드 이름이 ABBA의 노래 'Money, Money, Money'를 떠올리게 해요.
광고 레퍼런스미디어 플랜 이후의 인간 중심적 접근
캠페인을 기획할 때처럼 결과 데이터를 해석할 때도 사람 중심의 관점을 적용해야 한다는 내용이에요.
기획 단계에서 타겟을 이해하듯 결과값도 사람의 관점에서 읽어내야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스파워에이드, 노빅의 시드니 스위니 광고에 맞불
파워에이드가 노빅의 선정적인 광고에 대응해 여성 운동선수를 옹호하는 'Never Just Sports' 광고를 타임스퀘어에 공개했습니다.
브랜드끼리 광고 메시지로 직접 맞붙는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스메디뱅크, 정신 건강 플랫폼 'Untangle' 런칭
호주의 Medibank가 정신적 웰빙을 지원하는 새로운 국가 브랜드 캠페인과 플랫폼 'Untangle'을 선보였어요.
보험 서비스를 확장해서 정신 건강 플랫폼까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스80년 경력의 크리에이티브 디렉터, 이안 맥태비시의 회고록 출간
1959년 시드니에서 광고 커리어를 시작해 런던을 거치며 활동한 이안 맥태비시가 자신의 80년 인생 이야기를 담은 'Macca’s Way'를 출간했어요.
한 시대를 풍미한 광고인의 80년 역사가 이 책 한 권에 다 들어있어요.
광고 레퍼런스OOH 3분기 매출 9% 성장과 OMA 신규 회원 소식이에요
OOH(옥외광고) 부문 3분기 매출이 9% 늘었어요. OMA에는 Hyped Media가 새로운 회원으로 들어왔네요.
옥외광고 시장 매출이 늘고 새로운 플레이어도 등장했어요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
BBDO 뉴욕의 크리에이티브 디렉터 헬리오 마피아가 매주 최고의 광고 사례들을 선정해서 소개해요.
글로벌 광고 전문가가 직접 골랐다는 점이 좋아요.
광고 레퍼런스보그 'Forces of Fashion' 행사 재개와 안나 윈투어 참여 소식
보그의 패션 행사 'Forces of Fashion'이 다시 열려요. 안나 윈투어가 주요 연사로 참여할 예정이에요.
안나 윈투어가 헤드라인을 장식하네요.
광고 레퍼런스토요타가 호주 판매 1위를 다시 차지하게 만든 캠페인
토요타가 호주에서 베스트셀링 카로 복귀하는 데 도움을 준 캠페인 사례예요.
캠페인은 성공했지만, 레이싱 경기 중 사고 소식이 함께 전해졌어요.
광고 레퍼런스Petbarn의 새로운 브랜드 엔터테인먼트 전략
Petbarn이 반려동물 보호자와의 정서적 유대감을 높이려고 마스코트를 활용한 브랜드 엔터테인먼트 방식을 도입했어요.
브랜드 마스코트에 생명력을 불어넣어서 문화적 참여를 이끌어내려는 시도예요.
광고 레퍼런스인도 선물 시장의 변화: 전통 과자에서 프리미엄 햄퍼로
인도 선물 시장이 전통적인 인도 과자 중심에서 초콜릿, 치즈, 견과류 등이 포함된 프리미엄 햄퍼 형태로 진화하고 있습니다.
전통을 버리는 게 아니라 '재설계(Re-engineered)'하고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
ChatGPT 광고 도입과 GEO 대응 전략
ChatGPT가 대화 맥락에 맞춰 상품을 보여주는 유료 광고를 시작해요. 광고를 집행하더라도 AI 답변에 우리 브랜드가 자연스럽게 인용되도록 돕는 GEO 전략이 꼭 필요해요.
광고 영역뿐만 아니라 AI 답변 자체에 우리 브랜드가 언급되게 만드는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스광고비 규모와 풀퍼널 마케팅 성공은 별개예요
광고주의 59%가 리테일 미디어를 풀퍼널 채널로 보고 있지만, 조사 대상의 82%는 아직 풀퍼널 마케팅을 완전히 실행하지 못하고 있어요.
광고 예산을 많이 쓴다고 해서 풀퍼널 실행 성숙도가 바로 올라가지는 않나 봐요.
광고 레퍼런스빅토리아 경찰의 새로운 채용 캠페인: '좋은 사람이 되는 것'
Thinkerbell이 제작한 빅토리아 경찰의 신규 채용 캠페인이에요. 경찰 업무의 색다른 면을 보여줘요.
단속 업무만 하는 줄 알았는데 '좋은 사람이 되는 것'도 포함된다는 반전이 있어요.
광고 레퍼런스Cleartrip의 재치 있는 '사과 광고' 캠페인
Cleartrip가 대규모 세일 기간 중 직원들의 휴가로 인해 Swiggy와 Zomato의 주문이 줄어들 수 있음을 사과하는 컨셉의 광고를 진행했습니다.
경쟁사나 타 브랜드의 컬러를 활용해 은근히 대상을 지목하는 위트가 돋보여요.
광고 레퍼런스감독의 시선: Siobhan Mulready 인터뷰
광고 감독 Siobhan Mulready가 작업 경험과 개인적인 취향을 이야기해요.
촬영 현장의 비하인드 스토리와 감독님의 개인적인 취향을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 크리에이티브 육성을 위한 Venetian Media Group과 Double Woo의 공동 투자
Venetian Media Group과 에이전시 Double Woo가 호주 크리에이티브들의 성장을 돕고자 Tone 프로젝트에 공동 투자를 진행해요.
대형 미디어 그룹이랑 독립 에이전시가 크리에이티브 생태계를 위해 손을 잡았어요.
광고 레퍼런스포스터스(Foster’s), 'Good Call' 캠페인 플랫폼 부활
포스터스가 퍼블리시스 런던과 함께 'The Amber Nectar' 캠페인을 선보이며 기존 'Good Call' 플랫폼을 다시 활용해요. 호주 해변을 배경으로 서핑과 캥거루 인형 등 브랜드 특유의 광고 클리셰를 담은 20초 분량의 필름이 공개됐어요.
익숙한 브랜드 클리셰를 다시 꺼내서 캠페인 정체성을 강화했어요.
광고 레퍼런스Nova, 멜버른 커머셜 부문 새 수장으로 아만다 홀렌스타인 임명
Nova가 멜버른의 커머셜 운영 권한을 아만다 홀렌스타인에게 맡기며 새로운 리더십 체제를 구축했어요.
커피를 가장 많이 사는 사람이라는 비유가 나올 정도로 에너지가 넘치는 분인가 봐요.
광고 레퍼런스Defence Health, 미디어 대행사로 Match & Wood 선정했어요
Defence Health가 경쟁 입찰을 거쳐 독립 미디어 에이전시인 Match & Wood를 새 대행사로 뽑았어요.
대형 브랜드가 독립 에이전시를 선택한 사례예요.
아티클
대행사의 'CPA 악화' 보고, 어떻게 대응해야 할까? EC 담당자를 위한 광고 분석 지표 5가지
대행사나 내부 담당자의 보고를 수동적으로 받기만 하는 대신, 광고 구조를 파악하고 의사결정에 참여하기 위한 광고 분석 지표와 사고법을 다룹니다.
CPA 숫자만 보는 게 아니라, 숫자를 분해해서 병목 구간을 찾아내는 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스테일러메이드, 이노션 호주 법인에 미디어 대행권 부여
테일러메이드가 미디어 대행사로 이노션 호주 법인을 선정했어요.
이노션 호주 법인이 이번 비딩에서 아주 좋은 성과를 낸 것 같아요.
광고 레퍼런스Petbarn, 브랜드 엔터테인먼트로 정서적 유대감 강화
Petbarn이 Howatson+Company와 협력하여 브랜드 엔터테인먼트 중심의 새로운 캠페인을 진행해요.
광고 대신 브랜드 엔터테인먼트를 활용해서 고객과 정서적으로 연결되려고 해요.
광고 레퍼런스람보르기니의 장기 이송 캠페인
람보르기니가 덴츠 크리에이티브 이탈리아와 함께 장기 이송을 주제로 캠페인을 진행했어요.
슈퍼카의 강력한 성능을 생명을 살리는 긴박한 상황에 연결했어요.
광고 레퍼런스결제 자동화 플랫폼 Lessn의 위트 있는 소셜 계정 운영 사례
결제 자동화 플랫폼 Lessn이 사무실 내 가벼운 농담(Banter)을 활용해 소셜 계정을 운영하고 있어요.
딱딱한 핀테액 서비스가 유머를 브랜드 톤앤매너로 녹여낸 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Match & Wood, Defence Health 미디어 대행사로 선정
독립 미디어 에이전시 Match & Wood가 Defence Health의 미디어 업무를 맡게 되었어요.
온·오프라인의 브랜드와 퍼포먼스 미디어를 한 대행사에서 통합해서 운영해요.
광고 레퍼런스광고계 신인을 위한 'The Scrappys' 어워즈가 시작됐어요
YoungBloods NSW에서 광고 산업의 신진 인재를 기념하는 'The Scrappys'라는 새로운 시상식을 런칭했어요.
신인들의 패기와 창의성을 조명하려는 시도가 보여요.