아티클
AI 시대, 광고 효율을 위한 퍼블리셔와 광고주의 새로운 관계 재정립
AI가 광고 생태계의 속도와 지능을 높이고 있지만, 수익화 기능이나 구매 옵션이 늘어난다고 해서 비즈니스 성과가 반드시 좋아지는 건 아니라고 해요.
AI 기술을 도입하는 것만큼이나 광고주와 매체가 어떻게 질적으로 연결될지가 핵심인 것 같아요.
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아티클WPP, 전 Mindshare CEO를 글로벌 클라이언트 총괄로 영입했어요
WPP가 Mindshare에서 오래 근무한 내부 인사를 새로운 글로벌 클라이언트 총괄(Global Chief Client Officer)로 임명했어요.
Jane Geraghty가 Landor로 돌아간 뒤 비어있던 자리에 내부 전문가가 채워졌어요.
아티클
구글 애즈, 채널별 우선순위와 예산 배분 기능이 생겼어요
구글 애즈에 검색이나 퍼포먼스 맥스(PMax) 같은 캠페인 채널별로 우선순위를 정하고 예산을 나누는 제어 기능이 추가됐어요.
PMax에 묶여있던 예산을 우리가 원하는 채널로 직접 가져올 수 있겠어요.
아티클
구글 광고에 채널 우선순위와 예산 배분 기능이 생겨요
구글 광고 플랫폼에 채널 우선순위 설정과 예산 배분이라는 두 가지 새로운 제어 기능이 도입됩니다.
구글 검색부터 쇼핑, PMax까지 채널별로 예산을 더 세밀하게 쪼개서 관리할 수 있게 되겠어요.
아티클구글 애즈, 캠페인 예산 배분 및 우선순위 설정 기능 업데이트
구글 애즈에 채널 그룹별 우선순위를 지정하고 예산 배분을 더 세밀하게 제어할 수 있는 새로운 기능이 추가되었습니다.
캠페인별로 예산 우선순위를 직접 정할 수 있게 되었어요.
영상마이애미 광고학교 학생들의 투표 독려 캠페인
마이애미 광고학교 학생들이 제작한 'Get Out the Vote' 캠페인 영상이에요.
신인 크리에이터들이 만든 캠페인 후보작을 발견했어요.
영상Young Ones 최종 후보작 'Passed Down'
Miami Ad School Madrid의 Iván Sánchez와 Ruth del Rey가 만든 'Passed Down'이 Young Ones 최종 후보에 올랐어요.
마드리드 광고 학교 학생들의 감각이 잘 느껴지는 작품이에요.
영상Young Ones 캠페인 그랜드 프라이즈 수상 소식이에요
뉴욕 Openlearn Academy의 Off the Record 팀이 만든 'Yes, Everything is Politics' 영상이 Young Ones에서 그랜드 프레이즈를 받았어요.
정치적 메시지를 캠페인 안에 잘 녹여냈더라고요.
영상Young Ones 최종 후보에 오른 'Run the Polls'
Savannah College of Art and Design의 Tiffany Knutson이 만든 'Run the Polls'가 Young Ones 최종 후보에 올랐어요.
학생 작품인데도 글로벌 광고제 최종 후보에 오를 만큼 비주얼이 강렬해요.
영상Young Ones 파이널리스트에 오른 'Pick a Side'
Miami Ad School Madrid에서 만든 'Pick a Side' 캠페인이 Young Ones 부문 파이널리스트로 뽑혔어요.
Luli's Future Letters가 제작한 작업물이에요. 어떤 크리에이티브가 담겨 있을지 궁금해요.
영상The One Club Videos: 'Every Price is a Policy' 캠페인
서울 Openlearn Academy 팀이 제작한 'Every Price is a Policy' 캠페인이 Young Ones Get Out The Vote 부문 러너업에 올랐어요.
우리나라 학생 팀이 만든 캠페인이 글로벌 광고제에서 좋은 결과를 얻었네요.
영상루마니아에서 촬영된 'You Choose' 캠페인
스페인 마드리드 유럽 대학교 학생이 만든 'You Choose' 캠페인 영상이에요.
학생들이 만든 러너업 수상작인데 아이디어가 참 좋아요.
광고 레퍼런스결혼식 혼란을 활용해 배송 지연 문제를 알린 Shiprocket의 캠페인
Shiprocket Quick이 로컬 픽업 지연 문제를 조명하기 위해 결혼식 상황을 배경으로 한 새로운 광고 영상을 공개했어요.
결혼식의 혼란스러운 상황을 브랜드가 해결해야 할 문제와 연결했어요.
아티클ChatGPT 광고 기능 도입 및 운영 현황
OpenAI가 8월 말부터 네덜란드 사용자에게 광고를 노출하기 시작했어요. 9월 초부터는 브랜드가 Ads Manager를 통해 직접 캠페인을 설정할 수 있게 됐어요.
연간 1,000억 달러 매출을 목표로 잡았더라고요. OpenAI의 광고 비즈니스 로드맵이 꽤 구체적이에요.
광고 레퍼런스코로나 제로의 일주일 패키지 출시
코로나 제로가 일주일 7일을 모두 채울 수 있게 7캔 구성의 한정판 패키지를 선보였어요.
기존 6캔 패키지로는 일주일 중 하루가 부족하다는 엉뚱한 지점을 찾아냈네요.
아티클
퍼포먼스 마케팅 시대가 지나고 브랜드 광고가 다시 떠오를까요?
지난 20년 동안은 퍼포먼스 마케팅이 시장을 이끌어왔지만, 이제 브랜드 광고가 다시 힘을 얻을 준비를 하고 있어요.
과거 TV나 라디오 시절의 브랜드 황금기와 지금의 상황을 비교해서 보여줘요.
광고 레퍼런스브랜드 마케팅 예산의 15~25%, 크리에이터 이코노미로 이동 중
IIGC가 100개 이상의 브랜드를 조사했는데요. 브랜드 마케팅 예산의 15~25%가 크리에이터 이코노미로 옮겨가고 있어요. 크리에이터를 제품 출시나 시장 확장, 커머스 성장 같은 비즈니스 전반에 활용하는 추세예요.
단순히 조회수나 좋아요를 보는 게 아니더라고요. 이제는 성과 측정과 장기적인 파트너십이 중심이 되고 있어요.
아티클
LG와 Magnite, 에이전틱 AI로 스마트 TV 홈 화면 광고 시작해요
LG Ad Solutions와 Magnite가 에이전틱 AI 미디어 바잉 기술을 활용해 LG 스마트 TV 홈 화면 광고 인벤토리를 대행사에 제공하기로 했어요.
북부 캘리포니아 토요타 딜러 협회가 H/L 에이전시와 함께 이 방식을 사용한 첫 캠페인 주인공이에요.
광고 레퍼런스
기술의 목적은 혁신 그 자체가 아닌 '유용함'에 있어요
기업가 제니 스토이코비치가 시각 장애가 있는 아버지를 위해 세상을 '볼 수 있게' 돕는 앱을 개발한 사례예요.
혁신을 위한 혁신보다는 실제 문제를 해결하는 기술의 가치를 보여줘요.
아티클가성비 중심 시장에서 애플비(Applebee’s)가 차별화를 꾀하는 방법
애플비의 CMO가 BBDO Chicago와 새로운 파트너십을 맺으며 마케팅을 어떻게 변화시키고 있는지 보여줘요.
가격 경쟁 대신 브랜드만의 차별점을 찾으려는 CMO의 고민이 느껴져요.
아티클
구글 광고, 검색어와 광고 조합을 한눈에 보는 새 보고서 테스트 중
구글이 검색어, 광고 소재, 랜딩 페이지의 연관성을 통합해서 보여주는 '검색어 및 광고 조합 보고서'를 테스트하고 있습니다.
검색어부터 소재, 랜딩 페이지까지 삼박자를 한 번에 확인할 수 있게 되겠어요.
아티클ARD Media, 2027년 광고 판매를 위한 오디오 포트폴리오 확장
ARD Media가 2027년 광고 시즌을 대비해 국가 라디오 패키지에 추가 채널을 포함하고 유연한 예약 모델을 도입합니다.
오디오 광고의 도달 범위와 유연성을 모두 챙기려는 전략이에요.
광고 레퍼런스Chinese Wok, 'Wokday' 캠페인으로 평일 점심 공략
Chinese Wok이 평일 점심 식사 기회를 겨냥해 99루피 가성비 메뉴 플랫폼을 출시했어요.
'Workday'를 'Wokday'로 바꾼 언어유희가 캠페인의 핵심이에요.
광고 레퍼런스Covers & All, 브랜드 리뉴얼과 함께 10주년 캠페인 런칭
글로벌 이커머스 플랫폼 Covers & All이 창립 10주년을 맞아 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Uncovering Happiness' 캠페인을 공개했어요.
로고 디자인이 커버에서 미소로 변하는 디테일이 정말 좋아요.
아티클
리테일 미디어의 역할 재정의
리테일 미디어 네트워크는 비교적 새로운 영역이에요. 브랜드와 유통사 모두 익혀야 할 내용이 많아 학습 과정이 쉽지 않을 수 있어요.
알버트슨(Albertsons)과 함께 만든 글이라 실무에 도움 될 내용이 많을 것 같아요.
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대행사가 규칙을 깨야 하는 순간
전형적인 피칭 방식이나 산업 관습에서 벗어나 차별화된 전략을 취하는 게 효과적일 수 있어요.
모두가 정석을 따를 때 의도적인 이탈이 주는 임팩트가 커요.
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문맥 인텔리전스로 바뀌는 캠페인 타겟팅 방식
브랜드가 미디어 시청자를 타겟팅할 때 문맥 인텔리전스를 활용하는 방법이 소개됐어요.
인구통계 정보 대신 문맥 데이터를 활용하는 방식이 인상적이에요.
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퍼포먼스 마케팅의 변화: 프로그래매틱 구매에서 고객 의사결정 가이드로
데이터와 에이전틱 기술이 발전하면서 퍼포먼스 마케팅의 영역이 넓어지고 있어요. 이제는 프로그래매틱 구매를 지나 오디언스의 의사결정을 유도하는 단계로 나아가고 있죠.
기술을 활용해서 고객의 선택을 설계하는 시대가 오고 있나 봐요.
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Bing, 검색 결과 상단에 대형 단일 광고 유닛 테스트 중
마이크로소프트 빙이 검색 결과 최상단에 이미지와 CTA 버튼이 포함된 대형 스폰서 광고 유닛을 테스트하고 있습니다.
기존 텍스트 중심 광고에서 이미지와 버튼이 강조된 레이아웃으로 바뀌고 있어요.