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트라우마를 겪은 마케팅 디렉터가 대마 산업의 옹호자가 된 이야기
시카고 Ivy Hall Dispensary의 마케팅 디렉터 Jonny Boucher가 PTSD 진단을 받은 뒤 대마 산업에 관심을 갖게 된 과정을 담았어요.
개인적인 경험이 브랜드 가치와 커리어 방향을 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
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3,039개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클구글 브랜드 검색 전환 측정 방식 업데이트
구글이 브랜드 검색 관련 문서를 업데이트했어요. 이제 지원되는 캠페인 유형 목록에서 PMax(실적 최대화 캠페인)가 빠졌어요.
PMax가 브랜드 검색 측정 대상에서 제외됐더라고요.
아티클독일 통신 시장에 나타난 Spusu, 상위 20위권 진입했어요
7월 독일 광고 시장 규모는 전년보다 약 1% 줄어든 24억 유로를 기록했어요. 그런데 신규 플레이어인 Spusu가 Telekom이나 Vodafone과 비슷한 수준으로 광고 시장에 데뷔했네요.
전체적인 시장 규모는 조금 줄었지만, 새로운 브랜드가 등장하면서 분위기가 바뀌고 있어요.
아티클
AI 시대, 퍼블리셔가 광고주와 관계를 강화하는 방법
사용자들이 여러 플랫폼으로 흩어져 검색하고 쇼핑하는 환경이에요. 그래서 퍼블리셔는 자사 매체와 오디언스가 가진 고유한 문맥적 가치를 명확히 보여줘야 해요.
구글 파트너들의 인사이트를 담았어요. 복잡해진 미디어 지형에서 어떻게 살아남을지 힌트를 얻을 수 있어요.
아티클
구글 입찰 방식 변경: 예산 제한 캠페인의 변동성 해결
8월 17일부터 구글의 입찰 방식이 바뀝려요. 예산이 부족했던 캠페인들이 설정한 목표치에 다시 맞춰질 예정이에요.
예산 한계 때문에 성과가 들쑥날쑥했던 캠페인들에 좋은 소식 같아요.
아티클IAB의 광고 내 AI 사용 공시 표준 업데이트
IAB가 소비자의 진정성, 정체성, 실재감에 영향을 주는 AI 활용 사례를 구분해 공개하도록 하는 새로운 프레임워크를 발표했어요.
AI로 만든 광고인지 어디까지 밝혀야 할지 기준이 잡히는 것 같아요.
광고 레퍼런스Liquid Death와 Garage Beer가 만든 황당한 뮤지컬 광고
Jason Kelce가 병에 소변을 받는 장면으로 시작해서 노래까지 부르는 Liquid Death와 Garage Beer의 첫 협업 광고예요.
광고 도입부부터 Jason Kelce가 소변을 보는 장면이 나와서 정말 당황스러우면서도 웃겨요!
광고 레퍼런스Bastion과 미국 BUNTIN의 합병으로 탄생한 '글로벌 챌린저 네트워크'
에이전시 Bastion이 미국의 독립 광고 대행사인 BUNTIN과 합병해서 글로벌 규모의 네트워크를 구축해요.
Bastion이 글로벌 네트워크를 지향하며 움직이고 있어요.
아티클
일반 대행사가 공략하기 까다로운 해양 산업 마케팅
해양 관련 비즈니스는 일반적인 광고 대행사가 접근하기 유독 어렵다는 경험담이 올라왔어요.
특정 산업군(Niche)의 진입 장벽을 낮추는 방법이 핵심이에요.
아티클리테일 미디어 데이터, 너무 믿으면 안 된대요
일본 광고주 협회(ANA)가 리테일 미디어 채널의 불투명성과 파편화 문제를 언급하며, 관련 데이터에 과하게 의존하지 말라고 경고했어요.
성장세는 빠른데 아직 표준화된 지표나 용어가 부족한 상황이에요.
광고 레퍼런스Black Poetry, 인도 탄산 커피 시장 진출을 위한 브랜드 리뉴얼
Black Poetry가 OPEN Strategy & Design과 협업하여 인도 탄산 커피 카테고리 진출을 위한 브랜드 포지셔닝 및 패키징 디자인을 공개했어요.
'아름다운 반달리즘(beautiful vandalism)'이라는 파격적인 크리에이티브 철학을 담았어요.
광고 레퍼런스아르빈드(Arvind), 배우 라가브 주얄과 함께한 AD 데님 캠페인 런칭
아르빈드가 배우 라가브 주얄을 모델로 내세워 AW'26 AD 데님 컬렉션을 공개했어요. 개인의 스타일과 개성을 강조하는 이번 캠페인은 맞춤형 데님 경험을 제공하는 'Arvind Denim Lab(ADL)'도 함께 선보여요.
고객이 원단부터 디테일까지 직접 설계하는 커스텀 경험을 캠페인 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스OpenAI, 청소년 전용 'ChatGPT for Teens' 출시
OpenAI가 학습 지원과 안전 보호 기능을 강화한 청소년 전용 ChatGPT 경험을 선보였어요. 13~17세 사용자는 자동으로 이 환경에 배정되며 부모가 관리할 수 있는 제어 기능도 포함돼요.
'Study Mode'나 '부모 통제 기능' 같은 안전 장치를 캠페인 전면에 내세웠어요.
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리니어 TV가 힘든 진짜 이유: 시청자 문제가 아니라 대행사 구조 때문이에요
리니어 TV의 문제는 시청자가 사라진 게 아니에요. 운영 방식이 파편화되어 있고 대행사의 경제적 구조에 더 큰 장벽이 있어요. 타겟팅이나 측정 기술을 쓰기 어렵긴 해도 아예 불가능한 건 아니라고 해요.
시청률 하락이라는 흔한 분석 말고 대행사 비즈니스 모델을 짚어준 점이 인상적이에요.
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빌보드 위에 진짜 집을 지은 넷플릭스 OOH 캠페인
넷플릭스가 로스앤젤레스 선셋 대로 빌보드 위에 실제 집을 만들었어요. 그 안에서 한 남성이 며칠 동안 머물며 지나가는 사람들과 소통하는 캠페인을 진행했죠.
광고판 위에 진짜 집을 올리다니 스케일이 정말 대단해요.
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우리가 피터 파커에게 열광하는 이유: 완벽함이 아닌 실수 때문
스파이더맨의 초능력이 아니라, 실수하고 좌절하며 고뇌하는 인간적인 면모가 캐릭터의 매력을 만든다는 분석이에요.
슈퍼히어로의 매력 포인트가 강력한 힘이 아닌 '결함'에 있다는 점을 발견했어요.
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신학기 마케팅의 변화: '초가성비 추구족'을 공략하는 브랜드들
American Eagle 같은 리테일러들이 인플루언서 의존도를 낮추고 있어요. 대신 타겟팅된 미디어 믹스를 활용해 가성비를 중시하는 소비자층에 집중하고 있죠.
대형 인플루언서 대신 더 정교한 매체 전략을 쓰고 있네요.
광고 레퍼런스가족의 일상 속에 가전을 녹여낸 Croma의 새 캠페인
Croma가 'Ghar Banta Hai Croma Se'라는 이름으로 새 캠페인을 시작했어요. 가전제품이 가정 내 소중한 순간들에 어떤 역할을 하는지 보여주는 디지털 필름과 오프라인 설치물을 선보여요.
매장에 세탁기 모양의 설치물을 만들어서 오프라인 경험을 설계했더라고요.
아티클퍼블리시스 그룹, 코카콜라와 펩시코 동시 피칭 진행 중
퍼블리시스 그룹이 업계 라이벌인 코카콜라와 펩시코를 대상으로 광고 대행사 수주를 위한 피칭을 동시에 진행하고 있어요.
경쟁 관계에 있는 두 거대 브랜드를 한 에이전시가 어떻게 동시에 관리할지 궁금해져요.
아티클
ChatGPT 광고 로딩 중에 광고가 바뀌는 현상이 있어요
OpenAI ChatGPT에서 광고가 처음 떴다가 순식간에 다른 광고로 교체되는 모습이 포착됐어요.
광고 서버에 문제가 생긴 건지, 아니면 원래 이렇게 작동하는 건지 궁금해요.
광고 레퍼런스레고의 뭄바이 스토어 오픈 캠페인: 도시 전체를 브랜딩하다
레고가 뭄바이 첫 인증 스토어 오픈을 기념해 'Build Your Masterpiece' 캠페인을 진행했어요. 73만 8천 개의 브릭으로 뭄바이 랜드마크를 재현하며 기네스 세계 기록을 세웠죠.
매장 안에서만 머물지 않고 도시의 상징물을 활용해 브랜드 경험을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스인도 Swiggy, Instamart와 푸드 마켓플레이스 리더십 확대
Swiggy가 Instamart 및 Food Marketplace 부문 핵심 임원 3명의 직무 범위를 넓혔어요.
성장부터 기술, 운영까지 담당하는 리더들의 역할이 더 넓어졌네요.
아티클
퍼블리시스, 라이브램프 22억 달러 인수안 주주 승인
라이브램프 주주들이 퍼블리시스의 22억 달러 규모 인수 계약을 승인했어요. 경영진에게 제안된 8,260만 달러 규모의 보상안은 거부됐어요.
인수 합병은 통과됐지만 경영진 보너스 안은 주주들에게 외면받았네요.
광고 레퍼런스빅토리녹스 인도, 배우 아바이 데올과 브랜드 파트너십 체결
빅토리녹스 인도가 배우 아바이 데올을 18개월 동안 시계 포트폴리오의 '프렌드 오브 더 브랜드'로 선정했어요.
인도의 주요 축제 시즌에 맞춰 캠페인을 진행해요.
아티클LG의 새로운 글로벌 캠페인: '정신적 부하'를 주제로 기술의 역할을 조명하다
LG가 정신적 부하(Mental Load)를 핵심 테마로 내세운 새로운 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했어요. 일상의 루틴을 단순화하는 기술의 가치를 강조해요.
기술이 사용자의 심리적 부담까지 줄여준다는 점이 인상적이에요.
아티클
2026 ADWEEK 팀 비저너리 어워즈 최종 후보 공개
외부 심사위원단이 평가한 2026 ADWEEK 팀 비저너리 어워즈의 부문별 최종 후보팀과 기업 명단이 나왔어요.
업계 전문가들이 직접 점수를 매긴 올해의 팀들을 모아봤어요.
광고 레퍼런스배우 써니 데올의 광고 거부 선언과 과거 광고 논란
배우 써니 데올이 양심상 판 마살라 광고를 하지 않겠다고 선언했어요. 그런데 소셜 미디어를 통해 과거에 해당 제품을 홍보했던 영상이 다시 발견되며 논란이 되고 있어요.
말과 행동이 달랐던 부분이 소셜 미디어 사용자들에 의해 바로 찾아졌어요.
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구글의 대규모 중재(Mass Arbitration) 문제
지난 10년 동안 구글 검색이나 디스플레이 광고를 이용했다면, 구글이 돌려줘야 할 돈이 있을지도 모른다는 이야기가 나왔어요.
우리 광고 집행 내역도 한번 확인해봐야겠어요.
광고 레퍼런스IGP의 'The Rakhi Promise' 캠페인: 형제 사이의 작은 순간들
선물 플랫폼 IGP가 형제간의 사소한 약속과 추억을 주제로 캠페인을 시작했어요. 브랜드 필름부터 크리에이터 스토리텔링, 여러 산업군과의 협업까지 함께 담았죠.
빠른 배송 문화와 선물을 고르는 고민 사이의 차이를 위트 있게 보여줘요.
광고 레퍼런스Wipro Consumer Care, 프리미엄 스킨케어 'Dermatouch' 지분 60% 인수
Wipro Consumer Care가 인도 프리미엄 스킨케어 시장에 진출해요. Dermatouch의 지분 60%를 인수했는데, 이 브랜드는 FY26 매출이 전년보다 114%나 늘었죠. 최근 월 판매량이 하루 6만 개 이상으로 급증했어요.
대기업이 디지털 퍼스트 브랜드의 성장세를 보고 공격적으로 움직였네요.