아티클HubSpot, AI 사용량 늘어남에 따라 지출 관리 및 유연한 결제 기능 도입해요
AI 사용량 때문에 마케팅 예산 예측이 어려워지는 문제를 해결하려고 HubSpot이 지출 한도 설정과 사용자 계정 교체 기능을 추가했어요.
AI를 많이 쓸수록 예상치 못한 비용이 나갈까 봐 걱정될 때가 많죠. 이제 비용을 직접 통제할 수 있는 기능이 생겼어요.
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새로운 광고 매체 'TuMedio'가 나왔어요
TuMedio가 Ad와 Tech 사업부를 공개했어요. Station View와 Selecta View라는 프리미엄 회로도 함께 선보였어요.
광고 인벤토리가 더 늘어난 것 같아요.
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Kargo의 승부수: AI 기반 미디어 바잉으로의 전환
Harry Kargman이 브랜드의 광고 및 미디어 구매 방식을 재편하는 변화 동력에 대해 설명해요.
전통적인 미디어 구매 방식이 AI를 만나 어떻게 바뀌고 있는지 보여줘요.
아티클소비재 기업들의 공격적인 광고 확대 행보
테크 기업은 광고비를 줄이는 추세지만, CPG와 뷰티·코스메틱 분야의 거대 기업들은 광고 강도를 높이고 있어요.
업종별로 광고 집행 흐름이 극명하게 갈리는 '이층 구조(two-speed)' 시장이 나타나고 있네요.
영상칸 라이언즈 수상자 라운드테이블: 독립 에이전시의 창의성
4명의 수상 에이전시 리더들이 모여 커리어와 창의성, 그리고 독립 에이전시가 성장하기 좋은 이유를 논의해요.
독립 에이건시 리더들이 말하는 '최고의 아이디어가 승리하는 법'을 들을 수 있어요.
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TV 광고처럼 특정 시간대를 구매하는 Meta의 새로운 광고 방식
Meta가 특정 날짜의 3~24시간 동안 Facebook과 Instagram 광고 슬롯을 확보할 수 있는 'Ads Super Burst' 기능을 발표했어요.
SNS 피드에도 TV 프라임 타임 같은 개념이 생기네요.
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구글 검색과 Gemini에 '유니버설 카트'가 나왔어요
미국 구글 검색과 Gemini에서 유니버설 커머스 프로토콜(UCP)을 활용한 유니버설 카트 기능이 시작됐어요.
연말 쇼핑 시즌 직전에 구글이 검색 환경에 결제 편의성을 직접 넣으려는 것 같아요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사 협회(AAAI), 미디어 위원회 신설
인도 광고대행사 협회(AAAI)가 Kartik Sharma를 의장으로 하는 미디어 위원회를 만들었어요. 미디어 산업의 미래를 논의하기 위한 목적이에요.
미디어 트레이딩 관행부터 기술의 영향력까지 다루는 의제가 정말 넓어요.
아티클스트리밍 광고 수익 3배 급증 전망
분석 기업 Mediavision은 스트리밍 서비스의 광고 수익이 3배로 늘어날 것으로 보고 있어요.
스트리밍 시장 수익 모델이 광고 중심으로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스인도 광고협회(AAAI), 2026-27년 새 이사회 구성 발표했어요
인도 광고대행사 협회(AAAI)가 독립 대행사와 지역 기업, 글로벌 네트워크를 모두 포함한 다각화된 이사회를 구성했어요.
대형 네트워크뿐만 아니라 독립 대행사와 지역 플레이어들의 목소리를 키우려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스
작은 규모를 전략으로 활용해 성장하는 Gus의 이야기
뉴욕의 인디 에이전시 Gus의 ECD Graham Douglas는 규모의 유연성을 활용해 성장을 도모하는 전략을 공유합니다.
대형 에이전시에서 경험을 쌓은 분이 오히려 '작음'의 가치에 주목했어요.
광고 레퍼런스
펩시, NFL 팀 로고를 입은 미니 패딩 캔 출시
펩시가 스포츠 패션 브랜드 Off Season과 협업하여 NFL 15개 구단의 로고, 지퍼, 소매 디테일을 재현한 미니 패딩 캔 래핑을 선보였어요.
캔에 진짜 패딩 옷을 입혔어요. 굿즈 디테일이 정말 귀엽네요!
광고 레퍼런스Shreya Ghoshal의 14개 도시 인도 투어 'The Unstoppable Tour' 개최
가수 Shreya Ghoshal이 2026년 11월부터 2027년 4월까지 인도의 14개 주요 도시를 순회하는 대규모 라이브 투어를 진행해요.
해외 투어를 성공적으로 마친 아티스트가 본국으로 돌아와 대규모 프로덕션을 선보이는 사례예요.
광고 레퍼런스릴라이언스, 저가형 가공유 브랜드 'Joyland' 출시
Reliance Consumer Products가 타밀나두 지역을 시작으로 20루피 가격대의 가공유 브랜드 Joyland를 출시했어요.
기존 음료 라인업에서 유제품 카테고리까지 포트폴리오를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스네슬레 인디아, 2분기 마케팅 비용 46% 늘렸어요
네슬레 인디아가 브랜드 투자를 늘리면서 2분기 광고 및 마케팅 지출을 전년 대비 46% 증액했어요.
매출이 오르는 시점에 맞춰 마케팅 예산을 대폭 늘린 게 보여요.
아티클인플루언서 성과 측정의 어려움과 대응 방안
인플루언서 캠페인 성과를 측정하기가 점점 까다로워지고 있어요. 그래서 일부 마케터들은 인플루언서 콘텐츠를 더 널리 퍼뜨리려고 추가 비용을 쓰며 우회로를 찾고 있대요.
측정이 안 되는 한계를 비용을 더 써서 해결하려는 마케터들의 고민이 느껴져요.
광고 레퍼런스부드러움을 친밀한 순간으로 바꾼 Parachute Advansed 캠페인
Marico가 바디로션의 부드러운 제형을 커플의 친밀한 순간과 연결해 광고 영상 두 편을 공개했어요.
제품의 기능인 '부드러움'을 정서적 교감의 매개체로 활용한 점이 좋아요.
아티클
스페인 Knoppers, 인지도 높이려고 유머 캠페인 시작했어요
Knoppers가 스페인에서 인지도를 높이려고 유머를 섞은 새 캠페인을 진행해요.
'아무도 나를 몰랐다'라고 솔직하게 말하는 방식이 인상적이에요.
아티클생각보다 차별화되지 않은 우리 브랜드
마케팅 효율을 높이려고 쓰는 도구들이 오히려 브랜드들을 비슷하게 만들고 있어요. 그래서 차별화를 유지하기가 점점 더 힘들어지고 있대요.
효율을 높이려는 도구가 브랜드 개성을 없애고 있다는 점이 인상적이에요.
영상글로벌 브랜드에 로컬 사고가 필요한 이유
칸 라이언즈 수상자 라운드테이블 영상이에요. 4명의 독립 에이전시 리더가 모여서 커리어와 창의성, 그리고 독립 에이전시의 전망을 이야기해요.
글로벌 브랜드가 로컬 관점을 왜 가져야 하는지 현직 리더들의 시선으로 담았어요.
광고 레퍼런스
넷플릭스 x 월마트, 'KPop Demon Hunters' 오프라인 팝업 이벤트
넷플릭스와 월마트가 뉴욕에서 'KPop Demon Hunters' 테마의 몰입형 나이트 마켓을 열었어요. 월마트에서 판매하는 공식 굿즈 컬렉션을 보여주려고 기획된 행사예요.
콘텐츠 IP로 오프라인 경험을 만들고 이걸 커머스로 바로 이었네요.
광고 레퍼런스Leysha Basmati Rice, 배우 Yami Gautam Dhar를 브랜드 앰버서더로 선정
SSIEL 그룹의 Leysha Basmati Rice가 배우 Yami Gautam Dhar를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 협업은 TV, OTT, 디지털, 소셜 미디어 등 다양한 채널에서 전개될 예정이에요.
앰버서더가 직접 여러 쌀 품종을 맛보고 향을 체험한 뒤 선정되었다는 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스다니엘 웰링턴의 디왈리 캠페인: 배우 샤르바리와 함께한 페스티벌 스타일링
다니엘 웰링턴이 브랜드 앰배서더 샤르바리와 함께 디왈리 시즌 캠페인을 선보였어요. 로즈 골드 컬러의 Ophelia Mini Mesh 모델을 활용해 축제 분위기에 어울리는 액세서리라는 점을 보여줘요.
시즌 특유의 화려한 골드 룩과 시계의 로즈 골드 마감을 연결했어요. 아이템의 활용도를 직관적으로 보여주는 방식이에요.
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구글 검색 광고의 새로운 베타 포맷: 자동차 모델 피드
구글이 자동차 제조사를 위해 풍부한 비주얼과 주요 상세 정보를 검색 결과에 보여주는 'Vehicle Top Ads' 베타 형식을 출시했습니다.
검색 결과창에서 자동차의 상세 스펙과 이미지를 바로 확인할 수 있게 되겠네요.
광고 레퍼런스WPP, 아담 거하트를 글로벌 최고 고객 책임자(CCO)로 임명했어요
WPP가 아담 거하트를 글로벌 최고 고객 책임자로 뽑았어요. 그는 뉴욕을 기반으로 글로벌 고객 관계를 이끌고 네트워크를 관리할 예정이에요.
데이터와 AI, 크리에이티브 역량을 하나로 모아서 고객 파트너십을 키우는 데 집중한다고 해요.
광고 레퍼런스넷플릭스, 인도 비즈니스 개발 디렉터로 카필 수리 영입
넷플릭스가 아마존과 디즈니 등 미디어 업계 경력을 가진 카필 수리를 인도 비즈니스 개발 디렉터로 임명했어요.
아마존과 디즈니 출신 전문가를 영입하며 인도 시장 공략에 힘을 싣는 모습이에요.
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구글 애즈 API 버전 26 업데이트 소식이에요
구글 애즈 API 버전 26이 나왔어요. SMS 메시징, 로컬 서비스, 호텔 센터 계정, 전환 기능 등 여러 업데이트가 포함된 주요 릴리스예요.
SMS 메시징부터 전환 기능까지 업데이트 범위가 꽤 넓어요.
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구글 광고, 성적 콘텐츠 정책 사례 구체화
구글 광고가 광고주에게 더 명확한 정보를 주려고 성적 콘텐츠 정책을 업데이트했어요. '성적으로 암시적인 요소 및 테마' 섹션의 예시가 보강된 게 핵심이에요.
광고 가이드라인에서 '성적 암기'를 판단하는 기준이 구체적인 사례와 함께 업데이트됐어요.
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빙(Bing), 내 검색 기록 맞춤형 '관련 검색어' 테스트 중이에요
빙이 구글처럼 사용자의 브라우징 이력을 반영한 '관련 검색어' 기능을 테스트하고 있어요. 검색 결과의 Microsoft Ads 하단에 이 기능이 표시돼요.
검색 엔진이 개인의 브라우징 데이터를 검색 결과에 직접 활용하기 시작했네요.
아티클구글 광고 계정 5,000개 분석 결과: 블랙 프라이데이 시즌성 조정이 역효과를 내는 이유
Optmyzr가 5,000개 이상의 구글 광고 계정을 분석했어요. 블랙 프라이데이 기간에 적용하는 시즌성 조정이 오히려 부정적인 결과를 가져올 수 있다는 내용이에요.
5,000개가 넘는 계정을 분석한 데이터라 블랙 프라이데이 캠페인 세팅할 때 꼭 체크해봐야겠어요.