아티클
리테일 미디어로 브랜드 만드는 법
리테일 미디어는 브랜드 구축이 가능해요. 앞으로 똑똑한 광고주들은 이 매체에 더 의존하게 될 거예요.
리테일 미디어가 브랜드 빌딩 도구로 쓰일 수 있다는 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스프리미엄 어텐션의 핵심: 시청 환경과 그다음 행동의 가치
CTV 시청 중에 스마트폰으로 검색이나 구매를 하는 능동적인 주의 집중 현상을 다뤄요. 영상 노출 그 이상의 가치를 살펴볼 수 있어요.
이제는 '얼마나 봤냐'보다 '본 뒤에 무엇을 하느냐'가 광고의 성패를 가르는 지점이 되었네요.
광고 레퍼런스인도 통신사 Vi, 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 및 샤룩 칸 캠페인 공개
통신사 Vi가 브랜드 로고의 시각적 요소를 3D 구체 형태로 변경하며 브랜드 아이덴티티를 새롭게 단장했습니다. 이번 리뉴얼과 함께 샤룩 칸을 모델로 한 새로운 캠페인을 예고했습니다.
로고 아래에 있던 작은 입자가 역동적인 3D 구체로 변했어요. 위치도 위쪽으로 옮겨졌더라고요.
광고 레퍼런스광고 성과 측정의 불확실성 증대
마케터들이 개별 채널의 성과는 신뢰하지만, 전체 광고 임팩트에 대해서는 명확한 측정 기준을 갖지 못한 위기 상황에 놓여 있습니다.
채널별 성과는 보이는데 전체 그림은 안 보이는 미스터리한 상황이에요.
아티클아마존 광고 경매 수수료 논란, FTC '브랜드에 수십억 달러 손실 입혔다' 주장
FTC는 아마존이 광고 경매 수수료를 통해 브랜드들에 수십억 달러의 손실을 입혔다고 주장해요. 내부 문건에는 아마존이 이런 관행이 광고주 신뢰를 해칠 수 있다는 점을 알고 있었다는 내용이 담겨 있어요.
아마존이 광고주 신뢰가 떨어질 수 있다는 걸 알면서도 방치했다는 내부 문건 내용이 정말 놀라워요.
영상전설적인 디자이너 Anthony Burrill의 창의적 영감과 작업 과정
업계의 전설 Anthony Burrill이 자신의 창의적 영향력과 주요 작품의 제작 과정을 공유하는 영상이에요.
거장의 작업 방식과 영감의 원천을 직접 들여다볼 수 있는 기회예요.
영상두려움 없이 과감한 크리에이티브를 만드는 법
Nicholas Hulley와 Nadja Lossgott가 콘텐츠가 넘쳐나는 세상에서 잊히지 않는 과감하고 리스크 있는 아이디어를 만드는 방법을 이야기해요.
안전한 아이디어는 금방 잊혀진다는 말이 정말 와닿아요.
아티클구글과 마이크로소프트 AI 광고 기능 비교
구글과 마이크로소프트 AI 광고 플랫폼의 공통점과 차이점을 정리했어요. 플랫폼마다 다른 제어 방식과 리포팅 특징, 그리고 캠페인 성과를 지키며 AI 기능을 테스트하는 방법이 담겨 있어요.
두 플랫폼의 AI 광고 제어 방식과 리포팅 차이를 한눈에 비교해 볼 수 있어요.
아티클인플루언서 마케팅, 도달률만 보면 안 되는 이유
알고리즘이 팔로워 외의 사람들에게도 콘텐츠를 보여주면서, 단순 도달률만으로는 크리에이터의 판매 전환 능력을 판단하기 어려워졌어요.
단순히 많이 노출되는 것보다 실제 판매로 이어지는 힘이 더 중요해진 것 같아요.
아티클리테일 미디어 광고주들이 요구하는 표준화와 투명성
OWM 설문 결과에 따르면 리테일 미디어가 미디어 믹스의 일부로 자리 잡았지만, 광고주들은 여전히 측정 가능성과 투명성이 부족하다고 말해요.
리테일 미디어의 잠재력은 크지만 광고주를 설득할 데이터 표준이 아직 부족한 상태예요.
광고 레퍼런스인도 부동산 브랜드 Jhamtani, 배우 Ranveer Singh를 브랜드 앰버서더로 발탁
푸네 기반의 부동산 브랜드 Jhamtani가 브랜드 성장 단계에 맞춰 배우 Ranveer Singh를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
브랜드의 다음 성장 단계를 위해 모델의 에너지와 개인적 특성을 활용하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스
모든 배터리가 방전된 세상, BMW의 반전 캠페인
래퍼 커먼(Common)이 출연하여 모든 전자기기의 배터리가 방전된 상황 속에서 BMW 인증 중고차의 배터리 보증 서비스를 강조합니다.
배터리 방전이라는 일상적인 불안 요소를 위트 있게 캠페인 소재로 활용했네요.
아티클
ADWEEK, '2027 스포츠계 가장 영향력 있는 여성' 후보 모집 시작
ADWEEK가 스포츠 산업 내 여성의 영향력을 조명하기 위해 2027년 명단에 올릴 후보 추천을 시작했어요.
여성 스포츠를 보는 사람들이 늘어나면서 마케팅 예산의 흐름도 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스인도 라디오 산업 협회(AROI) 신임 회장 선출
MY FM의 CFO 비제이 가르크(Vijay Garg)가 인도 민간 FM 라디오 운영사 협회인 AROI의 신임 회장으로 선출됐어요.
라디오 산업의 주요 정책 변화를 이끌 새로운 리더십이 등장했네요.
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구글 광고에 AI가 요약한 리뷰 라벨이 생겼어요
구글이 검색 광고의 스폰서 결과에 '고객이 좋아하는 점'이라는 섹션을 만들어서 테스트 중이에요. 이 섹션에는 '매장 평점 리뷰에서 AI가 생성함'이라는 라벨이 붙어 있어요.
리뷰 데이터를 AI가 직접 요약해서 광고 영역에 바로 보여주기 시작했네요.
광고 레퍼런스MICA와 IGNCA, 문화 브랜딩 및 커뮤니케이션 협력 추진
인도의 MICA와 IGNCA가 문화 커뮤니케이션, 유산 연구, 브랜딩을 위해 3년 기간의 업무 협약을 체결했어요.
전통 예술과 마케팅을 결합한 전문 인증 프로그램이 온·오프라인으로 운영된대요.
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기업 마케팅의 변화: 단발성 캠페인에서 연결된 커뮤니케이션으로
메시지를 보내는 것만으로는 부족해요. 이제는 적절한 사람에게 관련성 있는 내용을 전달하는 게 핵심 과제예요.
메시지를 보냈느냐보다 얼마나 적절한지를 따져야 하는 시점인 것 같아요.
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구글 Ads 실적 최대화 캠페인(PMax) 도움말이 바뀌었어요
구글이 Google Ads 고객센터에 있는 실적 최대화 캠페인(Performance Max) 도움말 문서를 대대적으로 개편했어요.
기존 가이드랑 비교해서 어떤 점이 달라졌는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
아티클
구글 Ads AI Max 키워드 우선순위 로직이 바뀌었대요
구글 Ads AI Max 도움말에 키워드 우선순위 관련 내용이 새로 올라왔어요. 광범위 일치 설정을 끄거나 AI Max로 옮길 때, 광범위 키워드를 일치 키워드와 똑같이 취급하지 않는다고 해요.
광범위 일치 키워드가 일치 키워드로 분류되지 않는 게 포인트예요.
광고 레퍼런스엔진 배기량보다 '야망'에 집중한 Gulf Pride의 새 캠페인
Gulf Oil Lubricants가 브랜드 앰배서더 MS Dhoni와 함께 새로운 포지셔닝 플랫폼 'Kuch Behad Kar'를 선보였어요.
성공의 기준을 자원이나 엔진 크기가 아닌 개인의 의지로 재정의한 점이 좋아요.
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광고 요금제가 이끄는 OTT 시장과 DAZN의 성장
Prime Video와 Netflix의 광고형 요금제 이용 비중이 각각 82.7%, 61.9%로 늘어났어요. DAZN은 월드컵과 함께 성장하는 중이에요.
OTT 서비스들이 광고 기반 요금제를 수익 모델로 잘 정착시키고 있어요.
광고 레퍼런스Grew Solar, 마케팅 및 커뮤니케이션 총괄로 Rajat Gupta 영입
Grew Solar가 재생 에너지, 자동차, 헬스케어 등 여러 산업에서 경력을 쌓은 Rajat Gupta를 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자로 임명했어요.
다양한 산업군을 거친 전문가가 브랜드 전략과 디지털 마케팅을 총괄하게 되었네요.
아티클
OpenAI가 공개한 ChatGPT 광고 운영 방식과 브랜드 공략법
OpenAI가 유럽 31개국에 ChatGPT 광고를 도입해요. CPC 모델을 포함해서 광고가 어떻게 운영될지 구체적인 방식을 밝혔어요.
이제 ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼이 되려나 봐요.
광고 레퍼런스페디그리, 크리켓 스타 KL 라훌과 함께한 새로운 소화 건강 캠페인
페디그리가 인도 시장에 성인견용 'Healthy Belly' 라인을 출시했어요. 크리켓 선수 KL 라훌과 그의 반려견이 등장하는 캠페인을 통해 소화 건강의 중요성을 알리고 있어요.
강아지의 배변 습관을 캠페인의 시작점으로 잡은 게 좋아요.
광고 레퍼런스메시와 함께한 광고의 역사: 전설적인 캠페인 되짚어보기
리오넬 메시의 국가대표 은퇴를 맞아, 그가 광고계에서 '위대함'을 상징하는 아이콘으로 활용되었던 주요 캠페인들을 되짚어봅니다.
메시라는 인물 자체가 설명이 필요 없는 브랜드의 강력한 숏핸드(shorthand)로 활용된 점이 인상적이에요.
아티클
인플루언서 마케팅, 오프라인 매장 방문을 이끄는 측정법
커뮤니티 중심 전략을 통해 신뢰를 기반으로 한 로컬 인플루언서의 영향력을 다뤄요.
모르는 사람의 광고보다 믿을 만한 사람의 추천이 더 잘 먹힌다는 걸 보여줘요.
아티클Linehub, 국제 영업 총괄로 Bart Zoetmulder 임명
글로벌 퍼포먼스 마케팅 전문 그룹인 Linehub이 Bart Zoetmulder를 그룹 영업 디렉터로 선임했어요.
Linehub이 글로벌 영업을 확장하려고 조직을 개편했나 봐요.
광고 레퍼런스YRF, 헤만트 쿤다니 마케팅 총괄로 승진
Yash Raj Films(YRF)가 커뮤니케이션 부문 시니어 GM이었던 헤만트 쿤다니를 마케팅 총괄로 임명했어요.
디지털 전략과 콘텐츠 마케팅 전문가가 스튜디오의 마케팅 전략을 이끌게 됐어요.
아티클이달의 크리에이션: Volksbanken 캠페인 승리
BBDO가 제작한 Volksbanken Raiffeisenbanken의 새로운 브랜드 캠페인이 HORIZONT 독자 투표에서 3파전 끝에 1위를 차지했어요.
세 개의 캠페인이 붙은 치열한 경쟁이었는데, 정말 간발의 차로 승리했더라고요.
아티클Havas, 독일 Geely Auto 런칭 캠페인 맡았어요
Havas Germany가 기존 고객사인 Volvo에 이어 Geely Auto의 독일 시장 진출을 지원해요.
이미 Volvo를 담당하던 에이전시가 모기업의 브랜드 확장까지 맡게 되었네요.