광고 레퍼런스News.com.au의 앱 개편: 스와이프 기능 도입
News.com.au가 젊은 층의 콘텐츠 소비 방식에 맞춰 스와이프 및 스크롤이 가능한 새로운 모바일 앱 경험을 출시했어요.
기존 사용자의 불편함은 줄였어요. 대신 소셜 미디어 스타일의 인터페이스를 가져온 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스AI 서버 위치를 꼭 확인해야 하는 이유
AI 인프라의 호스팅 위치에 따라 캠페인 비용과 개인정보 보호, 성능 및 데이터 주권이 달라질 수 있어요.
AI 인프라 문제를 IT 부서만의 영역으로 두면 안 된다는 내용이에요.
아티클안드레 슈를레의 하이드레이션 브랜드 'Dryll', 글로벌 캠페인 시작
축구 영웅 안드레 슈를레가 설립한 베를린 기반 수분 보충 브랜드 Dryll이 'Fueling Insanity'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
월드컵 우승자가 만든 브랜드라니, 캠페인 규모가 벌써 기대돼요!
아티클
BBL이 아이스티 약어라고요? Brisk의 재치 있는 캠페인
음료 브랜드 Brisk가 'BBL'이라는 약어를 'Big BRISK Liter'로 새롭게 정의해서 광고에 사용했어요.
요즘 유행하는 BBL(Brazilian Butt Lift) 용어를 자사 제품명으로 위트 있게 비틀었네요.
아티클
언더아머의 낭비된 광고 집행 사례
언더아머가 오리올스 파크 광고판에 큰 비용을 썼지만, 정작 노출은 거의 안 되고 있어요.
거액을 들인 광고판인데 아무도 못 보는 위치라니 너무 허무해요.
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Versus의 새 ECD 니코 푸에르톨라노가 말하는 진정성
Versus 스튜디오에 크리에이테이브 디렉터로 합류한 니코 푸에르톨라노가 자신의 첫 미션과 진정성에 대해 이야기해요.
모호하게 느껴지는 '진정성'이라는 단어를 실무적인 가치로 어떻게 바꿔낼지 궁금해져요.
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크록스, 로고 속 악어를 캐릭터 '나일스'로 탄생시켰어요
크록스가 로고에 숨어있던 악어를 6피트 크기의 마스코트 '나일스(Niles)'로 만들었어요. 소셜 미디어와 캠페인, 오프라인 이벤트에서 활용할 장기적인 캐릭터 세계관을 구축하려는 계획이에요.
로고 속 작은 요소를 생생한 캐릭터로 구현해냈더라고요.
광고 레퍼런스데스페라도스, 얼린 맥주로 만드는 페스티벌용 에어컨 재킷
맥주 브랜드 데스페라도스가 디자이너 파올리나 루소와 협업해 냉각 시스템이 들어간 한정판 재킷 'Freeze-Fit'을 만들었어요.
얼린 맥주 슬러시를 의류의 냉각 기능에 연결한 점이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스글로벌 브랜드에 맞선 로컬 음료의 반격, Lahori Zeera 캠페인
인도 로컬 브랜드 Lahori Zeera가 'Thanda(시원한 음료)'라는 키워드를 활용해 다국적 기업 중심의 시장에서 인도 정체성을 강조하는 광고 캠페인을 진행했습니다.
코카콜라가 선점했던 'Thanda'라는 단어를 로컬 브랜드가 가져오려고 해요.
광고 레퍼런스‘신사의 게임’이라는 편견을 깨는 소니 스포츠의 새 캠페인
소니 스포츠 네트워크가 인도 여자 크리켓 팀의 강렬함을 담은 'Not a Gentleman's Game' 캠페인을 공개했어요. 기존의 '신사의 게임'이라는 수식어 대신 선수들의 투지와 훈련 과정을 보여줘요.
아미타브 바찬의 클래식한 멘트를 뒤집으며 시작하는 도입부가 정말 인상적이에요.
아티클
넷플릭스·디즈니·Movistar Plus+, 미디어 광고 시장 투자 주도
2025년 미디어 부문 광고 투자는 1억 1,250만 유로로 감소했으나, Movistar Plus+, Netflix, Disney가 상위권을 차지했습니다.
광고 시장 규모는 줄었지만, 글로벌 OTT 플랫폼들의 광고 점유율은 여전히 강력하네요.
광고 레퍼런스인도 투데이 그룹의 대기 오염 해결 캠페인 'Pollution Ka Solution' 런칭
인도 투데이 그룹이 델리의 대기 오염 문제를 해결하려고 시민들의 아이디어를 공모하는 5주간의 프로젝트를 시작했어요.
오염이 얼마나 심각한지 알리는 데서 끝내지 않아요. 실질적인 해결책을 찾으려고 노력하는 캠페인이에요.
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매일 아침 카메라를 드는 매트 맥널티의 영감 루틴
BarkleyOKRP 시카고의 ECD 매트 맥널티는 매일 아침 사진을 찍으며 영감을 얻어요. 그는 스스로 무언가를 만드는 DIY 정신을 가진 사람들을 좋아하죠.
개인적인 취미가 업무적 영감으로 이어지는 과정이 인상적이에요.
아티클
팔로워 8천 명 크리에이터가 85만 명을 이긴 반전 사례
제품 출시 캠페인에서 팔로워 85만 명의 대형 크리에이터보다 8천 명 규모의 소형 크리에이터가 훨씬 더 높은 전환을 기록했습니다.
조회수와 좋아요는 대형 크리에이터가 압도적이었어요. 하지만 실제 구매로 이어진 건 소규모 크리에이터였죠.
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J. Cole의 투어가 무대 뒤 '그림자'에서 만들어진 이유
아티스트의 재능이 사람들을 불러 모으지만, 그 퍼포먼스를 기억에 남게 만드는 건 아티스트를 지원하는 팀의 역할이에요.
무대 위 화려함도 좋지만 보이지 않는 곳에서의 팀워크가 브랜드 경험을 완성한다는 게 와닿아요.
아티클
TV 미디어와 애드테크의 연결점
애드테크 전문가들이 TV 미디어 산업을 더 깊게 이해해야 하는 이유와 홈 스크린 광고의 최신 동향을 다뤄요.
전통적인 TV 영역과 디지털 광고 기술이 만나는 지점을 짚어주네요.
광고 레퍼런스폭스바겐이 Bernbach와 함께 선보인 ID. Buzz & Multivan 캠페인
폭스바겐이 ID. Buzz와 Multivan을 위해 Bernbach와 협업한 새로운 캠페인을 시작했어요.
디지털과 소셜은 물론 대형 옥외광고까지 매체 구성을 넓게 잡았더라고요.
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폐자재로 악기를 만들어 다큐멘터리 음악을 완성한 사례
Pressure Cooker Studios가 세계 유일의 와이어 카 그랑프리 다큐멘터리를 위해 폐자재로 직접 악기를 제작하여 스코어를 작업했습니다.
음악적 감동을 주려고 재료부터 직접 공수하는 집요함이 느껴져요.
광고 레퍼런스크리에이티브와 AI를 한데 모은 신규 에이전시 'ARC'가 나왔어요
Anarock가 크리에이티브, 미디어, 경험, AI 역량을 모두 갖춘 55명 규모의 통합 마케팅 에이전시 ARC를 런칭했어요.
에이전시 운영 체계에 AI 역량을 핵심 요소로 아예 넣었더라고요.
광고 레퍼런스아디다스 오리지널스의 인도 코넛 플레이스 매장 오픈 캠페인
아디다스 오리지널스가 새로운 매장을 열기 전에 지역의 오래된 상점들과 함께 체험형 이벤트를 준비했어요.
브랜드가 지역의 역사적 정체성을 활용해서 현지 커뮤니티와 연결되는 방식이 좋아요.
아티클크리에이터와 리뷰 콘텐츠의 진짜 가치를 측정하는 법
허수 지표를 제외하고 실질적인 성과를 파악할 수 있는 평가 방법과 벤치마크를 알려줘요.
좋아요 숫자만 보고 판단하면 안 되겠더라고요. 진짜 임팩트를 찾아내는 게 핵심이에요.
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도어대시의 새로운 캠페인: 부모의 일상을 담은 스토리텔링
도어대시가 바쁜 부모들을 타겟으로 실제 배달 사진을 활용한 새로운 광고 시리즈를 공개했습니다.
정제된 연출 대신 리얼한 배달 인증샷을 광고 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스유니레버의 17년 차 리더, 퇴사 소식이에요
글로벌 브랜드 디렉터 등을 거친 군타스 란다와가 유니레버를 떠난다고 발표했어요.
신입 사원으로 입사해서 글로벌 리더까지 성장한 커리어가 정말 멋져요.
광고 레퍼런스인도 전통 음료 맛을 담은 보드카, 'Magic Moments Aam Panna' 출시
Radico Khaitan이 인도 여름철 전통 음료인 암 파나(Aam Panna) 맛을 구현한 신제품 보드카를 선보였어요.
전통적인 로컬 플레이버를 현대적인 주류 제품에 그대로 옮겨왔네요.
광고 레퍼런스NDTV, 브랜드 파트너십 강화를 위해 Hersh Bhandari 영입
인도 미디어 기업 NDTV가 브랜드 파트너십과 브랜디드 콘텐츠를 통합 관리하는 'NDTV CoLab'의 수장으로 Hersh Bhandari를 임명했어요.
전직 Republic TV CEO가 브랜드 어드바이저로 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스인도 인기 리얼리티 IP 'Bigg Boss', 벵골 지역 확장 발표
인도의 대형 엔터테인먼트 프랜차이즈인 'Bigg Boss'가 8월 30일 Star Jalsha와 JioHotstar를 통해 벵골 지역에 상륙해요.
전설적인 크리켓 선수 Sourav Ganguly가 진행을 맡아서 화제성이 높아요.
광고 레퍼런스프라틸리피(Pratilipi), ShareChat 전용 브랜드 마이크로 드라마 공개
Double Tap Films가 게임과 스트리밍 문화를 배경으로 한 대학 드라마 'The Misfits' 제작에 들어갔어요. 이번 시리즈는 ShareChat 독점 콘텐츠이며, 텐센트 Level Infinite의 신작 게임 출시와 연계돼요.
브랜드 스토리텔링을 위해 마이크로 드라마 형식을 선택했더라고요.
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트위치, 파트너뿐 아니라 '제휴 스트리머'까지 스폰서십 확대해요
트위치가 브랜드와 크리에이터를 이어주는 새 도구를 선보였어요. 이로써 제휴(Affiliate) 등급 스트리머도 스폰서십 기회를 가질 수 있게 됐죠.
대형 스트리머가 아니더라도 규모가 작은 제휴 크리에이터와 협업하기 훨씬 쉬워지겠어요.
아티클노르웨이 광고 대행사 WAL, 광고주 협회 가입 거부
광고 및 미디어 대행사인 WAL이 노르웨이 광고주 협회(Annonsørforeningen)의 제안을 거절했습니다.
대형 대행사가 관례대로 협회에 가입하지 않았어요.
아티클광고 대행사 WAL, 광고주 협회 탈퇴 결정
광고 및 미디어 에이전시인 WAL이 광고주 협회(Annonsørforeningen)의 회원 자격을 포기했습니다.
대형 대행사가 협회와 관계를 정리했더라고요.