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RMN 성과 측정 기준을 통일하려는 움직임이 있어요
ANA가 마케터 회원사들을 대신해서 리테일 미디어 네트워크의 성과 측정 표준화를 위한 가이드라인을 만들고 있어요.
매체마다 제각각인 광고 성과를 하나로 모으려는 시도가 시작됐어요.
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리테일 미디어 광고 성장을 가로막는 4가지 과제
ANA의 최신 보고서를 보니 측정 표준이 없어서 리테일 미디어에 추가 투자를 망설이는 상황이에요.
광고 효율을 증명할 명확한 기준이 부족하다는 게 핵심이에요.
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Bastion과 BUNTIN이 합병해서 글로벌 독립 에이전시 네트워크를 만든대요
독립 광고 대행사인 Bastion과 BUNTIN이 힘을 합쳐 거대 홀딩 컴퍼니에 맞서기로 했어요.
대형 홀딩 컴퍼니의 비즈니스를 가져오려고 독립 에이전시들이 연합을 선택했더라고요.
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매출 15억 엔 돌파 브랜드가 활용한 인플루언서 마케팅 패턴
일회성 화제에 그치지 않고 매출로 연결되는 인플루언서 마케팅의 성공 모델과 사례를 담고 있어요.
유명인을 활용하는 것만큼이나 실제 팔리는 구조를 만드는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스중고차 대출 승인 속도 차이: 전통적 방식 vs 디지털 플랫폼
인도의 기존 중고차 금융은 승인에 5~10영업일이 걸려요. 반면 디지털 중심 플랫폼은 자동화된 프로세스로 몇 분 만에 결과를 알려줘요.
서류가 하나라도 누락되면 처음부터 다시 시작해야 하더라고요. 전통적인 방식은 이런 비효율이 커요.
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트래비스 켈시, 브랜드와 운동선수를 잇는 NIL 매치메이커로 변신
트래비스 켈시가 Publicis Sports, 3 Arts Sports와 협력하여 브랜드와 운동선수 간의 진정성 있는 NIL(성명·이미지·초상권) 계약을 지원합니다.
유명 스포츠 스타가 직접 광고 매칭 비즈니스에 뛰어들었더라고요.
광고 레퍼런스Delhivery의 'Bridge the Distance' 캠페인
물류 기업 Delhivery가 Raksha Bandhan 축제를 기념해 형제간의 정서적 거리와 관계 회복을 다룬 'Bridge the Distance' 캠페인을 선보였어요.
선물과 패키지에 담긴 감정이나 기억의 가치를 잘 보여주는 것 같아요.
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BMW가 자동차 화면으로 시작한 스파이더맨 광고
BMW가 최신 OS가 탑재된 차량 디스플레이를 통해 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 캠페인을 선보였어요.
자동차 인포테인먼트 화면을 광고 매체로 활용하기 시작했네요.
광고 레퍼런스Anytime Fitness가 Nexxen과 함께 시도하는 통합 비디오 전략
광고 기술 플랫폼 Nexxen이 데이터와 미디어를 활용해 Anytime Fitness의 광고 도달 범위를 넓히는 통합 비디오 전략을 발표했어요.
데이터랑 미디어를 하나로 묶어서 전략을 짰더라고요. Nexxen의 플랫폼을 잘 활용한 것 같아요.
광고 레퍼런스갤러리 라파예트 인도, Noopur Khandekar를 브랜드 마케팅 헤드로 영입했어요
프랑스 백화점 갤러리 라파예트 인도가 브랜드 마케팅 총괄로 Noopur Khandekar를 임명했습니다.
브랜드 전략과 소비자 인사이트에 강점이 있는 분이 인도 시장 마케팅을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스2026 MAD STARS, 크리에이티비티 중심의 8개 세션 발표
MAD STARS가 2026년 행사를 위해 AKQA 호주·뉴질랜드 CCO Tara McKenty 등이 참여하는 8개의 크리에이티브 세션을 공개했어요.
글로벌 대형 에이전시 리더들이 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.
아티클Weischer가 광고 도달률을 높이려고 AI 조사 기업 Erason에 투자했어요
독일 미디어 그룹 Weischer가 타겟팅 실패를 줄이려고 AI 시장 조사 기업인 Erason의 지분을 인수했습니다.
광고 효율이 떨어지는 문제를 해결하려고 결국 AI 기술을 활용하네요.
아티클OpenAI, 독일 마케팅을 이끌 전문가 영입했어요
OpenAI가 베를린 사무소를 넓히면서 Denise Mancinone를 새로 모셨어요. 이분은 앞으로 독일 내 마케팅 체계를 만드는 역할을 맡게 돼요.
글로벌 AI 기업이 현지 마케팅 팀을 직접 꾸리기 시작했네요.
광고 레퍼런스WPP Media, LT Foods의 Daawat 브랜드 통합 미디어 파트너로 선정됐어요
WPP Media가 인도 LT Foods의 대표 브랜드인 Daawat을 위해 미디어 전략부터 계획, 구매, 실행까지 전 과정을 담당하는 통합 미디어 파트너가 되었어요.
미디어 운영 전 과정에 데이터와 AI 기반 플래닝이 포함됐더라고요.
광고 레퍼런스CreativeMud가 Orbit Wire & Cable의 크리에이티브 업무를 맡게 됐어요
광고 대행사 CreativeMud가 여러 대행사와의 경쟁을 거쳐 Orbit Wire & Cable의 브랜드 전략과 크리에이티브 개발을 담당하게 되었습니다.
기술적 차별화가 핵심인 카테고리라 커뮤니케이션을 단순화하는 데 집중한 점이 인상적이에요.
아티클Storebrand가 새로운 광고 영상과 대행사를 공개했어요
광고 대행사 Pol이 Storebrand의 새 광고 영상 제작을 맡았대요.
새로운 파트너를 만난 브랜드의 비주얼이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스Baazar Kolkata, 브랜드 앰버서더로 배우 Kartik Aaryan 발탁
리테일 브랜드 Baazar Kolkata가 창립 25주년을 맞아 배우 Kartik Aaryan을 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드의 전국적 확장 시점에 맞춰 대중적 인지도가 높은 모델을 내세웠어요.
아티클NEC 네츠 ES&I, 키쿠치 후마·미나가와 엔지 출연 새 TV CF 공개
NEC 네츠 ES&I가 키쿠치 후마와 미나가와 엔지를 모델로 한 새로운 TV 광고 '끊기지 않는 편'을 방영하기 시작했어요.
이발소라는 일상적인 공간에서 두 모델이 대립하는 구도를 보여줘요.
광고 레퍼런스AI 비디오 서밋 앞두고 진행된 마커스 번의 팟캐스트 출연 소식
AI 크리에이티브 어드바이저 마커스 번이 시드니 AI 비디오 서밋 개최를 앞두고 UNLEARN 팟캐스트에 출연했어요.
서밋이 열리기 전 분위기를 미리 파악하기 좋은 콘텐츠예요.
아티클덴츠, 매출 4% 성장하며 흑자 전환 성공
일본 미디어·광고 그룹인 덴츠가 매출 4% 증가와 함께 적자에서 흑자로 돌아섰어요.
대형 광고 대행사의 실적이 반등했다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스UNE, 덴츠와의 파트너십 범위를 미디어·디지털까지 넓혔어요
뉴잉글랜드 대학교(UNE)가 덴츠(dentsu)와의 협력 범위를 확대했어요. 이번에 TAG와 DCPR을 통합 미디어 및 디지털 업무 영역에 추가했네요.
기존 파트너십에서 서비스 영역을 디지털과 미디어까지 확장한 사례예요.
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TV 광고 측정 시장의 재편과 대규모 구조조정
Nielsen이 공격적인 인수합병을 추진하는 가운데, ComScore와 VideoAmp도 대규모 인력 감축을 발표했어요. TV 광고 측정 시장의 경쟁 구도가 바뀌고 있어요.
전통적인 강자인 Nielsen과 경쟁사들이 생존을 위해 치열하게 싸우는 중이에요.
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트랙터를 타고 포르투갈을 누비는 축구 캠페인
Betclic과 Liga Portugal이 협업하여 코미디언 Luana do Bem과 함께 트랙터를 타고 포르투갈 전역을 이동하는 캠페인을 진행했어요.
축구에 대한 열정을 트랙터라는 엉뚱하고 직관적인 수단으로 보여줬어요.
광고 레퍼런스LG전자, 글로벌 캠페인 ‘Free Up Your Mind’ 공개
LG전자가 TBWA\Chiat\Day NY와 협업해 2026 'Life's Good' 캠페인을 전 세계에 선보였어요.
브랜드 메시지를 글로벌 시장에 어떻게 전달할지 궁금해지는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스덴츠가 UNE를 위해 모은 에이전시 연합
UNE의 요청으로 덴츠가 TAG, DCPR, DDO와 파트너십을 넓혔어요.
UNE가 요청한 대로 덴츠가 여러 에이전시를 한데 모았네요.
광고 레퍼런스Summer Treseder, 웨이브메이커에서 에센스메디아콤으로 이직
Summer Treseder가 Wavemaker를 떠나 EssenceMediacom으로 자리를 옮겨요.
같은 그룹 내 이동이라 'waving distance'라는 표현을 썼네요. 재치 있어요.
광고 레퍼런스Tag Pushes, 일본과 APAC 시장으로 영역 넓혀요
광고 에이전시 Tag Pushes가 일본과 아시아 태평양(APAC) 지역으로 운영 범위를 확대해요. Nigel Kenneally를 지역 운영 책임자로 새로 뽑았어요.
글로벌 광고 네트워크가 아시아 시장을 더 집중적으로 공략하려는 모양이에요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Droga5 ANZ의 최고 크리에이티브 책임자인 Damon Stapleton이 매주 엄선한 최고의 광고 사례들이에요.
글로벌 CCO가 직접 골랐다고 하니 믿고 볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스레딧의 새로운 실험, 텍스트 포스트를 오디오와 비디오로 변환
레딧이 게시물을 오디오 및 비디오 콘텐츠로 전환하는 새로운 방식을 테스트하고 있습니다.
읽기만 하던 커뮤니티가 보고 듣는 플랫폼으로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 벤 닐슨(Ben Nilsen) 복귀
10년 동안 뉴욕에서 활동하던 벤 닐슨이 TBWA 호주로 돌아왔어요.
뉴욕을 떠나 다시 호주 팀에 합류했다는 소식을 발견했어요.