광고 레퍼런스QMS, LA 램스와 파트너십 체결: 멜버른 NFL 경기 DOOH 매체 담당
디지털 옥외광고(DOOH) 기업 QMS가 LA 램스의 호주 멜버른 첫 정규 시즌 경기 공식 야외 매체 파트너가 되었어요.
NFL이 호주에서 데뷔하는 역사적인 순간에 DOOH 매체가 함께하게 됐네요.
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광고 레퍼런스데이팅 앱 'Coffee Meets Bagel', 호주 시장 겨냥한 통합 캠페인 런칭
데이팅 앱 Coffee Meets Bagel이 Paper Moose와 협업하여 호주 싱글들을 대상으로 'Let’s Get Serious' 캠페인을 선보였어요.
고스트 현상(ghosting)을 위트 있게 꼬집으면서 진지한 만남을 강조한 게 재밌어요.
광고 레퍼런스UTS College의 실제 이야기 캠페인, ‘The Year That Made Me’
UTS College가 The Core Agency와 협업하여 실제 경험담을 담은 ‘The Year That Made Me’ 캠페인을 시작했어요.
연출된 장면을 만들기보다 실제 이야기를 그대로 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스Akcelo가 만든 광고 캠페인 사례예요
Akcelo의 럭비 월드컵 'Go All Out'과 맥도날드의 'Squid Game: Dare to Play' 캠페인을 가져왔어요.
스포츠 이벤트랑 글로벌 IP를 광고에 잘 섞어 썼더라고요.
아티클AI Overviews 도입에 따른 쇼핑 광고 성과 변화
AI Overviews가 쇼핑 광고 노출수는 줄일 수 있어요. 대신 구매 의도가 높은 검색어에 클릭이 집중되는 현상이 나타날 수 있어요.
노출이 줄어드는 대신 클릭의 질이 높아질 가능성이 보여요.
아티클광고의 창의성이 성과에 미치는 영향: 세대별 차이 분석
Publicis Media의 연구에 따르면 광고의 창의성은 기억력, 브랜드 이미지, 구매 결정에 영향을 미치며, 무엇을 창의적이라 느끼는지는 세대마다 다릅니다.
세대마다 창의성을 판단하는 기준이 다르다는 점을 발견했어요.
아티클구글, AI 모드에서 검색 광고 캠페인 테스트 중이에요
사용자의 의도가 명확할 때 AI 모드 내에서 일치 검색(Exact)과 구문 일치(Phrase) 광고를 적용하는 테스트를 구글이 진행하고 있어요.
AI 모드에서도 타겟팅을 더 정교하게 만들려는 것 같아요.
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TBWA\Media Arts Lab, 새로운 글로벌 뮤직 리드 영입
TBWA\Media Arts Lab에 Anh Do가 글로벌 뮤직 리드로 합류했어요.
원하는 곡을 못 쓴다면 차라리 2등 카피를 하지 말라는 철학이 기억에 남아요.
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닿는 곳마다 로고가 찍히는 하이네켄의 'StarMark' 컵
하이네켄이 로고의 별 모양을 물체가 닿는 곳에 찍어내는 새로운 컵 'StarMark'를 선보였어요.
컵을 브랜드 경험을 전달하는 도구로 활용한 점이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스라도(Rado)의 새 캠페인, 'The Search'
글로벌 앰버서더 흐리틱 로샨이 소중한 사람을 위한 선물을 준비하는 과정을 담은 브랜드 필름이에요.
제품 스펙을 나열하기보다 제작 공정과 감성적인 이야기를 연결했어요.
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트렌드를 쫓기보다 문화와 커뮤니티를 강화해야 해요
브랜드들이 문화적 관련성을 얻으려 애쓰는 사이 소비자들은 광고를 건너뛰는 데 익숙해졌어요. 이제는 트렌드를 따라가는 대신 문화와 커뮤니티 자체를 강화해야 한다는 내용이에요.
유행만 쫓는 마케팅이 왜 힘을 잃고 있는지 잘 보여주는 글이에요.
아티클
구글 애즈의 새로운 자동 프로모션 기능
구글 애즈가 웹사이트에 있는 프로모션 혜택을 자동으로 찾아 광고에 적용하는 기능에 대한 도움말 문서를 공개했어요.
광고주가 직접 업데이트하지 않아도 구글이 웹사이트 내 혜점 정보를 알아서 찾아 광고에 반영해줘요.
아티클노르웨이 광고 대행사, 약 12명 규모 인력 감축 발표
노르웨이의 한 광고 대행사가 약 12명의 직원을 감축할 예정이에요. 이번 결정으로 업무 방식에도 변화가 생길 거라고 해요.
대행사 규모에 따라 12명이라는 숫자의 무게감은 다르겠지만, 업무 구조가 바뀔 상황이에요.
광고 레퍼런스치매가 정체성에 미치는 영향을 다룬 Tata Trusts의 캠페인
Tata Trusts가 치매가 기억력 상실 외에 개인의 정체성을 어떻게 바꾸는지 보여주는 캠페인 'Vajood Rahe Maujood'를 시작했어요.
치매를 단순한 질병이 아니라 자아가 변하는 과정으로 바라본 점이 좋아요.
광고 레퍼런스인도-파키스탄 크리켓 경기를 겨냥한 CREX의 OOH 캠페인
크리켓 플랫폼 CREX가 인도와 파키스탄의 여성 크리켓 경기를 앞두고 최근 전적(9-1)을 활용한 옥외 광고 캠페인을 진행했어요.
상대 팀과의 전적 차이를 위트 있게 활용해서 라이벌전의 긴장감을 광고에 잘 녹여냈어요.
아티클
하겐다즈와 스텔라 아르투아의 예상치 못한 로맨스 캠페인
하겐다즈와 스텔라 아르투아가 옥외 광고와 트럭을 활용해 서로를 유혹하는 듯한 메시지를 주고받으며 예상치 못한 로맨스 서사를 완성했습니다.
브랜드끼리 서로 밀당하는 모습이 마치 드라마 한 편을 보는 것 같아요.
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구글 쇼핑 광고와 AI 개요의 반전된 관계
구글 검색에 AI 개요가 도입된 뒤 '악어 효과'라고 불리는 현상이 나타났어요. 그런데 새로운 데이터를 보니 구글 쇼핑 광고에서는 이와 반대되는 상황이 생길 수도 있대요.
기존에는 부정적인 예측이 많았는데, 쇼핑 광고는 오히려 AI 개요와 잘 맞물릴 가능성이 보여요.
광고 레퍼런스인도-일본 T20 크리켓 경기 독점 상업권 확보
ITW Universe가 2026년 9월 일본에서 열리는 인도와 일본의 T20 크리켓 경기 독점 제작 및 상업 마케팅 권리를 확보했어요.
양국 수교 75주년을 기념하는 역사적인 첫 맞대결이라 규모가 상당할 것 같아요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께하는 Häfele의 맞춤형 주방 캠페인
Häfele India가 브랜드 앰배서더 사친 텐둘카르와 함께 커스텀 캐비닛 프런트를 강조하는 두 번째 캠페인 영상을 공개했어요.
유명 모델이 일상적인 상황에 등장하니까 제품의 개인화 기능이 자연스럽게 전달돼요.
아티클노르웨이 P4, 판매 부서 강화를 위해 신규 인력 채용했어요
P4 그룹이 판매 부서 역량을 높이려고 Robin Guttulsrud를 새로운 라디오 어드바이저로 영입했어요.
매체사가 광고 판매 조직을 강화하면서 전문 인력을 보강하고 있네요.
광고 레퍼런스Pidilite, 차세대 건축가 대상 디자인 컨벤션 파트너 참여
Pidilite Professional Solutions가 뭄바이에서 열린 건축 컨벤션의 지식 및 레거시 파트너로 참여했어요. 현장에는 1,000명 이상의 건축학도가 모였습니다.
미래의 의사결정권자인 건축학도들을 타겟으로 브랜드 인지도를 높이는 현장 마케팅 사례예요.
광고 레퍼런스Pee Safe, 여성 웰니스 브랜드 'Within' 출시
Pee Safe가 여성의 건강과 영양 니즈에 집중한 새로운 브랜드 'Within'을 선보였어요. 장 건강, 체중 조절, 생리 및 호르몬 케어를 위한 세 가지 제품 라인업으로 시작해요.
기존 고객들과 소통하며 얻은 인사이트를 제품 개발에 직접 반영했어요.
광고 레퍼런스축구 선수 라이언 윌리엄스의 인도 정착기를 담은 Spinny의 새로운 캠페인
중고차 리테일 플랫폼 Spinny가 인도 축구 선수 라이언 윌리엄스의 인도 정착 여정을 다룬 #MySpinnyStory 캠페인 영상을 공개했어요.
선수의 개인적인 서사와 브랜드 경험을 연결했어요. 차량 판매를 이야기로 풀어낸 점이 좋아요.
광고 레퍼런스CXO Lanes, 글로벌 CMO로 RP Singh 영입
CXO Lanes가 인도 시장을 벗어나 싱가포르, 호주, 미주 지역까지 영역을 넓히려고 RP Singh를 글로벌 CMO로 임명했어요.
인도 기반 플랫폼이 글로벌 커뮤니티로 성장하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스인플루언서 마케팅 전 과정을 자동화하는 AI 에이전트, 'WondrAgents' 출시
Wondrlab이 캠페인 브리핑부터 ROI 보고까지 7개의 전문 AI 에이전트가 담당하는 운영 체제를 출시했어요. 이 플랫폼을 쓰면 캠페인 실행 시간을 최대 70%까지 줄일 수 있어요.
협상과 계약까지 AI 에이전트가 직접 수행해요. 운영 업무를 AI가 맡는 방식이 인상적이에요.
아티클유럽 정치 광고 투명성 플랫폼이 문을 닫을 수도 있대요
정치 정당들이 유럽의 새로운 투명성 규제를 지키도록 돕는 politiekereclame.nl 플랫폼이 예정보다 일찍 종료될 위기에 놓였어요.
규제에 대응하려고 만든 플랫폼이 오히려 운영 중단 위기를 맞았어요. 상황이 참 묘하죠.
광고 레퍼런스Squeak E. Clean, LA 스튜디오 오픈 1년 만에 호주 음악 인재 영입 가속화
호주 기반 스튜디오 Squeak E. Clean이 LA 스튜디오를 세운 지 1년이 되었어요. 이제는 다시 호주 현지 아티스트를 영입하는 데 집중하고 있어요.
글로벌 거점을 먼저 만든 뒤에 본국의 인재를 모으는 전략이에요.
광고 레퍼런스Adfactors PR, 니키타 사르와라(Nikita Sarwara) 부사장 임명
Adfactors PR이 니키타 사르와라를 부사장으로 임명했어요. 앞으로 기업과 브랜드 커뮤니케이션 업무를 맡게 돼요.
인력 보강과 더불어 최근 인수합병(M&A)을 통한 사업 확장 행보가 보여요.
광고 레퍼런스사치앤사치 인디아, 새로운 CCO로 마유레쉬 두바시 영입
사치앤사치 인디아가 FCB Neo India에서 CCO로 있던 마유레쉬 두바시를 새로 선임했어요.
오레오의 수상 경력을 이끈 베테랑 리더가 돌아왔어요.
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노르웨이 해안에 들어서는 거대한 고래 모양의 박물관
덴마크 건축 스튜디오 Dorte Mandrup이 설계한 'The Whale' 박물관이 내년 6월 노르웨이 안드네스에 개관할 예정이에요.
건축물 자체가 하나의 거대한 브랜드 경험을 선사하는 사례예요.