아티클광고주와 대행사의 관계 재정립: 변화하는 운영 모델
광고주들이 미디어 대행사와의 협업 방식을 검토하고 있어요. 앞으로 어떤 업무를 직접 수행할지도 고민 중이라 대행사들도 새로운 수익 모델을 찾아야 하는 상황이에요.
대행사가 앞으로 어떻게 돈을 벌 수 있을지 고민이 필요한 시점인 것 같아요.
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아티클
광고 레퍼런스브래드 피트와 스파이크 존즈가 함께한 드롱기 글로벌 캠페인
드롱기가 Magnifica Duo를 위해 공개한 글로벌 캠페인이에요. 스파이크 존즈 감독이 연출하고 LOLA Madrid가 크리에이티브를 맡았어요.
브래드 피트와 스파이크 존즈 감독이 드롱기 캠페인에서 만났어요.
광고 레퍼런스Reliance Jio, 전 TCS CCO Kinshuk Gupta 영입
전 TCS 최고 커뮤니케이션 책임자(CCO)인 Kinshuk Gupta가 Reliance Jio의 커뮤니케이션 전략을 이끌 부사장으로 합류했어요.
IT 서비스와 통신 업계를 두루 거친 베테랑이 움직였어요.
광고 레퍼런스Accenture Song, Medibank 광고 대행 계약 수주
Accenture Song이 Medibank의 새로운 미디어 계정 파트너로 선정되었어요.
대형 에이전시가 대규모 클라이언트를 확보하며 세를 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스우버 광고, 2027년 스포츠 마케팅에 과감한 베팅
우버 광고가 2027년 스포츠 분야를 겨냥한 'Golden Bet' 전략을 발표했어요.
우버가 스포츠라는 거대한 시장을 선점하려고 승부수를 던졌더라고요.
광고 레퍼런스Enero Global CEO가 말하는 AI 도입에 유리한 이유
Enero Global CEO가 인터뷰에서 자사 에이전시 그룹의 산업 내 위치를 설명했어요. 이 구조 덕분에 AI 기술을 전면적으로 도입하기에 유리하다고 해요.
발췌 문구에 ChatGPT로 요약했다는 위트가 섞여 있어요.
광고 레퍼런스호주 Nine TV, 방송 70주년 기념 특집 방영
Nine 네트워크가 호주 텔레비전 역사의 70년을 되짚어보는 특별 프로그램을 선보였어요.
70년 동안 대중의 사랑을 받은 프로그램과 인물들을 한데 모았더라고요.
광고 레퍼런스Toby’s Estate, 2026 시드니 마라톤 공식 커피 파트너 캠페인 완료
Toby’s Estate가 2026 TCS 시드니 마라톤의 공식 커피 파트너로서 진행한 통합 캠페인을 마무리했어요.
스포츠 이벤트와 브랜드를 연결한 통합 마케팅 사례예요.
광고 레퍼런스Budget Direct의 NRL 4강 진출 기념 커스텀 캠페인
Budget Direct가 NRL(호주 프로 럭비 리그) Dolphins 팀의 첫 4강 진출을 축하하며 커스텀 제작한 'Floating Phin'을 선보였어요.
스폰서십 팀의 성과를 브랜드 자산과 위트 있게 엮어냈어요.
광고 레퍼런스시드니 스위니가 모델로 나선 Novig의 스포츠 트레이딩 광고
스포츠 트레이딩 기업 Novig가 배우 시드니 스위니를 광고 모델로 기용했어요.
시드니 스위니가 등장하는 광고가 또 나왔어요.
광고 레퍼런스HubSpot의 새 글로벌 캠페인: 완벽해 보이는 결과물 뒤의 노력을 담았어요
HubSpot이 AKQA와 함께 4개 시장에서 영상, 오디오, 옥외 광고를 선보이는 글로벌 브랜드 캠페인을 시작했어요.
노력 없이도 완벽해 보이는 결과물 뒤에 숨겨진 사람들을 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스R.M.Williams, 배우 조엘 에저튼과 함께한 신규 캠페인 'Worn Well' 공개
호주 브랜드 R.M.Williams가 배우 조엘 에저튼을 모델로 기용해 세월의 흔적과 경험의 가치를 담은 'Worn Well' 캠페인을 론칭했습니다.
제품을 보여주는 데 그치지 않고 시간이 흐르며 쌓이는 캐릭터와 경험에 집중했어요.
광고 레퍼런스Repco와 Thinkerbell이 만든 'Bathurst 운전 학교' 캠페인
Repco가 Bathurst 레이싱 스폰서 6년 차를 기념해서 Thinkerbell과 함께 독특한 운전 교육 코스를 선보였어요.
컨셉 자체가 정말 파격적이라서 바로 공유해 드리고 싶었어요.
광고 레퍼런스Repco의 재치 있는 캠페인, '바서스 드라이빙 스쿨'
자동차 브랜드 Repco가 Thinkerbell과 협업하여 가상의 드라이빙 스쿨 컨셉 캠페인을 런칭했어요.
실제 학교가 아니라 '가상의 학교'라는 유머러스한 설정을 썼더라고요.
광고 레퍼런스Primo, 신제품 육포 출시와 함께 'Hello Flavour' 캠페인 전개
Primo가 신제품 'Air-Dried Jerky' 출시를 기념하여 DO. ANZ를 통해 'Hello Flavour' 통합 캠페인을 진행해요.
Primo가 육포 카테고리에 처음 들어오면서 공격적인 캠페인을 시작했어요.
광고 레퍼런스삿포로 맥주, 호주·뉴질랜드 타겟 'Prepare for Fugu' 캠페인 시작
삿포로 맥주가 'So Pour a Sapporo' 플랫폼을 통해 호주와 뉴질랜드 시장을 대상으로 한 신규 캠페인을 진행해요.
'복어를 준비하라'는 컨셉이 참 독특해요.
광고 레퍼런스SavourLife, 반려동물 보호자를 위한 새 브랜드 플랫폼 런칭
SavourLife가 'For pet parents who give a woof or meow'라는 이름의 새로운 브랜드 플랫폼과 캠페인을 선보였어요.
브랜드 플랫폼 명칭에 타겟의 정체성을 바로 담아낸 게 좋아요.
광고 레퍼런스호주 크리에이티브 스튜디오 Saevil Row, Smack Bang 인수
호주의 유명 독립 브랜드 스튜디오인 Saevil Row가 백만 단위 규모의 계약으로 Smack Bang를 인수했어요.
독립 스튜디오끼리 꽤 큰 규모로 뭉쳤어요.
광고 레퍼런스아메리칸 익스프레스, 멜버른 NFL 경기에 맞춘 브랜드 팬 액티베이션
아메리칸 익스프레스가 멜버른 NFL 경기에 맞춰 고객들에게 특별한 혜택을 제공하는 캠페인을 진행해요.
티켓 가격이 워낙 비싸다 보니 무료 혜택으로 고객 경험을 챙긴 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Titan Raga의 새로운 캠페인: 연대에서 개인의 주체적 선택으로
Titan Raga가 Ogilvy와 함께 제작한 'Your Way Is Beautiful' 캠페인은 여성이 사회적 시선에 대응하는 개인의 선택에 주목해요.
여성 간의 연대를 강조하던 이전 캠페인에서 메시지 중심을 개인의 주체적 태도로 옮겼어요.
광고 레퍼런스신예 크리에이테이브 에이전시 'Spinach' 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Spinach를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스디지털 헬스케어 브랜드 'Doccy'의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
디지털 헬스케어 클리닉 Doccy가 독립 에이전시 Hellions와 협업하여 세포 단위에서 구축된 대담한 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
세포 단위에서 구축되었다는 컨셉이 헬스케어 산업의 특성을 감각적으로 잘 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스AXIS 2027, 새로운 공동 의장이 정해졌어요
The Comms Council가 AXIS 2027을 이끌 공동 의장으로 Motion Sickness의 Sam Stuchbury와 FINCH의 Rebekah ‘Bex’ Kelly를 임명했어요.
광고계 리더들이 바뀐다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스NDTV, '24x7' 떼고 브랜드 리포지셔닝 단행
인도 뉴스 네트워크 NDTV가 브랜드명에서 '24x7'을 삭제하고 'When It Really Matters'라는 새로운 슬로건과 함께 브랜드 재정립에 나섰습니다.
요즘은 모든 게 24시간 연결되어 있잖아요. 그래서 '24x7'이라는 표현이 더 이상 차별점이 되지 않는다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Klaviyo, AI 에이전트 활용을 위한 '헤드리스' CRM 전환 발표
마케팅 자동화 플랫폼 Klaviyo가 ChatGPT나 Claude 같은 AI 에이전트가 직접 고객 데이터에 접근하고 작업을 수행할 수 있도록 CRM 플랫폼을 개방해요.
이제 Klaviyo 대시보드에 직접 들어가지 않아도 챗봇 안에서 고객 데이터를 다룰 수 있게 될 것 같아요.
광고 레퍼런스옴니콤 광고 그룹, 차기 리더로 BBDO 회장 Andrew Robertson 선임
Troy Ruhanen이 은퇴를 결정하면서, BBDO 회장인 Andrew Robertson이 옴니콤 광고 그룹의 경영권을 이어받게 되었어요.
광고계 거물의 은퇴 소식과 함께 새로운 리더가 등장했네요.
광고 레퍼런스가짜 광고가 진짜 빌보드가 된 파커 펜 사례
한 카피라이터가 링크드인에 올린 파커 펜 가상 광고가 화제가 되면서, 실제 타임스퀘어 빌보드 광고로 제작됐어요.
개인이 만든 팬 메이드 광고가 글로벌 브랜드의 공식 캠페인으로 이어졌어요.
광고 레퍼런스새로운 에이전틱 광고 기술 플랫폼 'pubX' 호주 출시
독립형 에이전틱 광고 기술 플랫폼인 pubX가 호주 시장에 출시되었으며, Andrew Gilbert를 ANZ 컨트리 매니저로 임명했습니다.
Afterpay와 Yahoo에서 경력을 쌓은 베테랑이 이끄는 플랫폼이 나타났어요.
광고 레퍼런스옴니콤 어드버타이징, 새로운 CEO 임명 소식이에요
Troy Ruhanen 사장이 은퇴를 결정했어요. 그 자리에 Andrew Robertson이 새로운 CEO로 임명됐어요.
글로벌 광고 대행사의 수장이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Stan Sports, 잉글리시 프리미어리그 6년 중계권 확보
Stan Sports가 잉글리시 프리미어리그(EPL) 중계권을 향후 6년간 보유하게 되었습니다.
영국 본토만큼이나 호주로 중계권의 무게중심이 이동한 것 같아요.