광고 레퍼런스타타(Taneira)의 두르가 푸조 캠페인: 모녀의 전통을 잇는 사리 이야기
타타의 브랜드 Taneira가 'From a Mother's Hands to Yours' 캠페인을 런칭했어요. 사리를 통해 세대 간의 연결과 전통이 이어지는 과정을 보여주는 캠페인이에요.
어머니가 딸의 사리 매무새를 만져주던 손길이, 나중에 딸이 스스로 사리를 입고 어머니에게 선물하는 모습으로 변하는 디테일이 좋아요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,872개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스Apple TV, 드라마 속 가상 캠페인을 현실로 가져온 빌보드 광고
Apple TV가 드라마 'Widow’s Bay'의 에미상 14개 부문 수상을 기념해서 케이프 코드 해안에 떠 있는 빌보드 광고를 선보였어요.
드라마 속 가상 관광 캠페인을 실제 오프라인 광고로 확장시킨 센스가 느껴져요.
광고 레퍼런스이노션 인도, GianChand 싱글 몰트 위스키 디지털 에이전시 선정
이노션 인도가 인도 위스키 브랜드 GianChand의 디지털 및 소셜 미디어 전략, 크리에이티브 디렉션을 담당하게 되었습니다.
글로벌 위스키 브랜드의 디지털 정체성을 만들 때 AI 기반 콘텐츠 솔루션까지 활용 범위에 넣었더라고요.
아티클구글 픽셀 11 프로, 자말 무시아라와 함께한 초현실적 캠페인
구글이 새로운 픽셀 11 프로 출시를 위해 축구 선수 자말 무시아라를 모델로 활용해 초현실적인 정원 배경의 광고를 선보였습니다.
축구 스타를 활용해서 스마트폰의 몰입감을 시각적으로 잘 보여줬어요.
광고 레퍼런스Max Cement, 배우 Suniel Shetty와 함께한 'Mil Kar Banate Hai' 캠페인 런칭
Max Cement가 인도 북동부 7개 주에서 새로운 캠페인을 시작했어요. 마을 사람들이 힘을 모아 학교를 짓는 이야기를 통해 협력의 가치를 보여줘요.
제품 성능을 설명하기보다 '함께 만드는 가치'라는 감성적인 메시지를 전하고 있어요.
광고 레퍼런스채용 AI의 편향성을 폭로하는 'Reject the Rejections' 캠페인
비영리 단체 People Like Us가 자동 채용 소프트웨어가 소수 인종 지원자를 걸러내는 AI 편향성 문제를 알리는 캠페인을 진행해요.
기술의 효율성 뒤에 숨겨진 차별을 캠페인의 핵심 메시지로 잡았어요.
아티클아마존 리테일 미디어, 지역 타겟팅 기능 강화
아마존 광고주가 지역별 잠재력을 더 잘 활용할 수 있도록 새로운 대시보드와 Prime Video 내 위치 기반 인터랙티브 비디오 광고를 도입했습니다.
Prime Video에서 지역 맞춤형 비디오 광고를 할 수 있게 됐어요.
아티클제66회 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 마케팅 부문 파이널리스트 발표
ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 마케팅 에펙티브니스 부문에서 최종 심사에 오른 11개 작품과 파이널리스트 4개 작품이 공개됐어요.
일본 크리에이티브 업계의 성과를 확인할 수 있는 리스트가 드디어 나왔어요.
광고 레퍼런스호주 오디오 산업 통합 시상식 'SONARR' 첫 결선 진출자 발표
팟캐스트, 라디오, 오디오북 등을 통합한 호주의 새로운 시상식 SONARR가 34개 부문에서 91명의 결선 진출자를 공개했어요.
오디오 콘텐츠의 여러 영역을 하나의 브랜드로 묶어 시상하더라고요.
아티클
삿포로 맥주 '흑라벨', 신규 CM 시리즈 '어른 트레인' 공개
삿포로 맥주의 대표 브랜드 '흑라벨'이 기존 '어른 엘리베이터' 시리즈에 이어 새로운 '어른 트레인' 캠페인을 시작해요.
익숙한 컨셉을 그대로 가져가면서 공간만 엘리베이터에서 기차로 바꿨어요. 시리즈가 어떻게 확장되는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클JIC 논의, 이제는 실용적인 접근이 필요해요
전 Deichmann-Media 책임자 Maren Ilenseer가 광고 효과 정상회담에서 발언을 남겼어요. JIC(Joint Investment Commitment)를 비판하기보다 광고 산업의 구조적 딜레마를 해결하기 위해 실용주의가 필요하다고 말했죠.
JIC 자체를 부정하는 게 아니더라고요. 광고 산업이 가진 구조적 문제를 짚어준 게 핵심이에요.
아티클
크리에이터와 스포츠의 만남, Creator Sports Network의 새로운 광고 모델
Creator Sports Network는 인플루언서가 스포츠 중계권을 활용해 자신의 채널에서 스포츠 이벤트를 라이브 스트리밍할 수 있도록 돕는 플랫폼이에요.
스포츠 중계권과 크리에이터의 영향력을 결합해서 광고 수익화를 노리고 있어요.
아티클
로이터의 다이내믹 페이월, 구독과 광고 성장을 동시에 잡다
로이터가 도입한 다이내믹 페이월 덕분에 구독자 수가 늘고 있어요. 광고 비즈니스를 깎아먹는 게 아니라 오히려 강화하는 중이에요.
유료 결제가 광고 수익을 줄일 거라는 걱정을 덜어주는 사례예요.
아티클
CFO의 승인을 막는 크리에이터 이코노미의 인프라 문제
IAB가 처음 연 Creatorfronts에서는 크리에이터 이코노미의 불확실성을 줄이고 CFO의 참여를 이끌어낼 방법을 논의했어요.
크리에이터 마케팅이 재무적 승인을 받으려면 인프라 구축이 꼭 필요해 보여요.
아티클
상장된 애드테크 기업들이 사라지는 이유
투자 은행가의 진단을 통해 공개 시장에서 애드테크 기업들이 점차 사라지고 있는 현상을 분석해요.
70억 달러 규모의 기업이 되기도 어렵다는 진단이 꽤 뼈아프게 들려요.
아티클독일 미디어 그룹들의 인쇄 광고 예약 프로세스 간소화 추진
MVFP 협회 소속 미디어 기업들이 인쇄 광고 예약 프로세스를 표준화하고 단순화하려는 계획을 추진 중입니다.
매체사들이 광고주 편의를 위해 예약 시스템 통합을 논의하고 있어요.
광고 레퍼런스스포츠 사이드라인의 관습을 깨는 2degrees의 ‘The SupportHER Line’ 캠페인
2degrees와 TBWA NZ가 스포츠 경기장 사이드라인의 익숙한 관습을 재정의하는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
스포츠 현장의 익숙한 풍경을 뒤집는 크리에이티브가 인상적이에요.
광고 레퍼런스MiQ, 크리스 프리엘(Chris Freel) 퇴사 소식
광고 기술 기업 MiQ의 주요 인사인 크리스 프리엘이 회사를 떠나요.
업계 핵심 인재가 움직이면 조직에 변화가 생기기 마련이죠.
광고 레퍼런스Gordon Legal의 새로운 브랜드 캠페인 소식이에요
에이전시 By All Means와 PMG가 힘을 합쳐 Gordon Legal의 새 브랜드 캠페인을 공개했어요.
전략과 미디어를 담당하는 에이전시들이 어떻게 손을 맞췄는지 궁금해지는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Mediaocean, 광고 AI 스타트업 키우는 'AI Ventures' 런칭
Mediaocean가 광고 분야의 차세대 AI 스타트업 성장을 돕는 AI Ventures 부문을 새로 만들었어요.
AI로 만든 피치덱도 받아줄지는 모르겠다는 위트 있는 문구가 있어요.
광고 레퍼런스TV 시청률 분석: 드라마 장르의 압도적 강세
TV 시청률 데이터에서 드라마 장르가 리노베이션 프로그램들을 제치고 시청 점유율을 주도하고 있습니다.
리노베이션 프로그램이 인기가 많을 줄 알았는데 드라마가 훨씬 높은 수치를 보여주네요.
광고 레퍼런스맥도날드와 Kayo Sports의 협업: 리워드로 즐기는 프리미엄 스포츠
맥도날드가 Kayo Sports와 손잡고 MyMacca’s 리워드 프로그램에 프리미엄 스포츠 콘텐츠를 도입했어요.
빅맥을 먹으면서 스포츠 경기를 비평하는 여유로운 순간을 공략했네요.
광고 레퍼런스베네트 콜먼(Bennett Coleman), 브랜드 및 포트폴리오 전략 디렉터로 Badri Beriwal 영입
Bata India의 전략 및 사업 개발 책임자였던 Badri Beriwal이 Bennett Coleman & Co. Ltd.의 브랜드, 제품 및 포트폴리오 전략 디렉터로 합류했어요.
Bata India의 리테일 확장과 마케팅을 이끌었던 분이 움직였어요.
광고 레퍼런스Dodo의 새로운 캠페인 ‘Dodo Goes Mobile’ 런칭
ATime&Place와 함께 진행하는 Dodo의 새로운 캠페인 소식이에요.
브랜드 이름인 Dodo를 활용한 문구가 참 재치 있어요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 최고의 미디어 에이전시 전략가 10인
B&T에서 선정한 미디어 에이전시 전략가 10인의 명단을 소개해요.
다이아몬드 팁을 가진 칼처럼 아주 날카로운 전문가들이 모였어요.
광고 레퍼런스메타, 인도에서 구독 서비스 'Meta One' 출시했어요
메타가 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱, Meta AI를 하나로 묶은 구독 서비스 Meta One을 인도에서 시작했어요. AI 사용량과 다양한 추가 기능을 함께 제공해요.
개별 앱 단위 플랜부터 번들 플랜까지 구독 모델을 아주 세분화해서 내놓았더라고요.
광고 레퍼런스유튜브 쇼퍼블 기능, 크리에이터 혜택을 직접 증명하는 도구로 활용돼요
유튜브가 크리에이터 중심의 'Festival upfront'를 리뉴얼하며 쇼퍼블 제품 기능을 선보였어요.
말로 설명하기보다 직접 보여주는(Shows rather than tells) 방식이 핵심이에요.
광고 레퍼런스Wagetap의 새로운 리브랜딩 캠페인
Wagetap이 파란색 손을 주인공으로 내세운 리브랜딩 캠페인을 선보였어요.
파란색인지 보라색인지 헷갈리게 만드는 시각적 장치가 있어요.
광고 레퍼런스Daylight NZ, 새로운 ECD로 Nicole Sykes 영입
뉴질랜드 광고 대행사 Daylight가 이번 달 Nicole Sykes를 크리에이티브 디렉터(ECD)로 임명하며 리더십 팀에 합류시켰어요.
Daylight의 크리에이티브 리더십에 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스멜버른 파크, 'Where We Play' 플랫폼 런칭 후 첫 캠페인 시작
멜버른 파크가 Town Square를 통해 'Where We Play' 플랫폼을 선보인 뒤 첫 번째 캠페인을 진행해요.
호주 오픈 티켓을 기대하게 만드는 위트 있는 문구가 있어요.