아티클노르웨이 광고 대행사 수주 경쟁 가열
광고 대행사 Anorak이 국방부 계약 수성을 준비하는 가운데, Try 대행사가 커뮤니케이션 프로젝트를 두고 경쟁에 나섰습니다.
대형 공공 프로젝트를 두고 대행사들이 치열하게 맞붙고 있어요.
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아티클IAB Tech Lab이 제안한 프로그래매틱 광고의 새로운 규칙
IAB Tech Lab에서 프로그래매틱 거래의 마찰을 줄이고 기존 표준을 더 명확하게 쓰기 위한 운영 규칙을 제안했어요.
광고 거래를 더 투명하고 효율적으로 만들려는 표준화 움직임이 나타나고 있어요.
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Horizon Media, Roku TV 데이터를 자체 플랫폼으로 통합해요
Horizon Media가 Roku의 TV 데이터를 자사 데이터 플랫폼인 'blu.'로 직접 가져온다고 발표했어요.
단순한 데이터 연동이 아니에요. 스트리밍 TV 광고 구매 시 겪는 어려움을 같이 해결하려는 공동 로드맵을 그렸더라고요.
광고 레퍼런스고양이의 모든 면을 긍정하는 Smalls의 'Is Cat' 캠페인
고양이 사료 브랜드 Smalls가 고양이의 다양한 행동 특성을 재치 있게 정의한 'Is Cat' 캠페인을 진행해요.
갑작스러운 퇴장이나 혼자만의 시간 같은 고양이의 특성을 브랜드 메시지로 연결했어요.
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OpenAI의 Astra 광고를 패러디한 Goodwipes의 AI 캠페인
Goodwipes가 OpenAI의 Astra 광고를 패러디해서 4일 만에 만든 AI 캠페인을 공개했어요.
OpenAI 기술을 엉뚱하게 비튼 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스D2C 성장의 실전 노하우를 나누는 'The Commerce Story' 런칭
Seventh Triangle이 Shopify India와 협력하여 D2C 창업자와 마케팅 리더들을 위한 폐쇄형 포럼인 'Commerce Story' 첫 세션을 개최했어요.
₹0에서 ₹300억 규모로 스케일업하는 과정의 실질적인 고민을 다루는 자리예요. 단순한 네트워킹과는 결이 다르더라고요.
광고 레퍼런스익숙한 비효율을 꼬집는 Porter의 새로운 캠페인
물류 서비스 Porter가 인도 비즈니스 운영자들의 관습적인 물류 방식인 '주가드(jugaad)'를 조명하며, 비효율적인 임시방편 대신 전문 물류 서비스를 제안하는 캠페인을 공개했습니다.
익숙함 때문에 유지해온 비효율적인 습관을 유머러스하게 꼬집은 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 현지 식재료로 건강 트렌드를 잡은 Growfitz 브랜드 사례
2022년 설립된 Growfitz는 인도 소비자의 친숙한 식재료와 현대적 영양 요구를 결합한 웰니스 브랜드를 구축하고 있습니다.
아슈와간다나 모링가 같은 전통 허브를 현대적인 단백질 제품군에 잘 녹여냈어요.
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캠페인 브리프에서 광고 집행까지의 간극 줄이기
모바일 RFP 응답에 3~5일이 걸려요. 리서치부터 딜 설정까지 4개 팀이 움직여야 해서 정보 전달에 시간이 많이 쓰이고 있어요.
광고 집행 준비 과정이 꽤 복잡하고 파편화되어 있어요.
아티클라이프니츠, 기존 리드 에이전시 없이 새로운 브랜드 캠페인 진행
바울센(Bahlsen)의 비스킷 브랜드 라이프니츠가 최근 캠페인을 진행하면서 기존 글로벌 크리에이티브 에이전시인 Jung von Matt를 제외했어요.
대형 리드 에이전시 없이 캠페인을 이끌어가는 브랜드의 변화가 보여요.
광고 레퍼런스조키(Jockey), 150주년 기념 'Never Stopped. Never Will.' 캠페인 런칭
조키가 브랜드의 150년 역사를 기념하며 제품 혁신과 카테고리 확장을 알리는 캠페인을 시작했어요.
언더웨어에서 시작해 애슬레저와 Gen Z 라인까지 넓혀가는 과정이 보여요. 브랜드 정체성을 새롭게 정의하는 모습이에요.
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구글 광고 '멀티 소스 전환' 베타 기능, 새로운 도움말이 올라왔어요
구글이 여러 데이터 소스를 사용하는 멀티 소스 전환 베타 기능에 대해 새로운 도움말 문서를 공개했어요.
지난달에 명칭이 바뀌었다는 소식이 있었는데, 이번에 구체적인 가이드까지 추가로 나왔네요.
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데이터가 아이디어를 죽이는 게 아니라, 타이밍이 문제예요
광고 캠페인의 모든 지표를 측정하고는 있지만, 정작 데이터가 확인될 때는 이미 예산이 다 쓰이고 캠페인이 끝난 뒤인 경우가 많아요.
데이터 분석은 결과 확인용이 아니라고 생각해요. 실행 과정에서 바로 피드백을 받는 게 진짜 가치잖아요.
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구글 광고 지출 벤치마크 업데이트: 경쟁사 대비 내 광고비 수준 확인 가능
구글 광고 지출 벤치마크 보고서가 업데이트됐어요. 유사 업종 경쟁사들과 비교해서 내 광고 지출이 어느 정도인지 보여줘요.
내 광고비가 경쟁사보다 적게 쓰는지, 더 많이 쓰는지 수치로 바로 비교할 수 있겠어요.
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AI 광고 경연 대회 'Higgsfield AI Adathon' 우승작 발표
Brandweek 2026 무대에서 AI-R Studio가 Higgsfield AI Adathon의 우승자로 선정됐어요.
AI 기술로 만든 광고 결과물이 어떤 모습일지 궁금해요.
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ChatGPT 광고, 멀티채널 전략과 함께 가야 해요
Context Media Group의 CEO Juan Hernández는 ChatGPT 광고가 사용자의 의사결정 과정에 기여하려면 멀티채널 전략과 통합되어야 한다고 말해요.
ChatGPT를 단독 채널로만 쓰지 않고 전체 여정의 일부로 활용하는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Tanishq의 새로운 캠페인: 하나의 결혼식, 다양한 이야기
Rivaah by Tanishq가 현대 신부의 개별적인 결혼식 경험을 담은 'One Wedding. Many Stories.' 캠페인을 공개했어요.
주얼리만 보여주는 게 아니에요. 웨딩 생태계 전체를 하나의 캠페인으로 엮어냈더라고요.
광고 레퍼런스인도 Dollar BigBoss, 남인도 시장 공략 위해 마헤쉬 바부를 브랜드 앰버서더로 선정
인도 의류 브랜드 Dollar Industries가 남인도 시장 확대를 위해 슈퍼스타 마헤쉬 바부를 브랜드 앰버서더로 임명하고 새로운 TV 캠페인을 준비 중이에요.
지역 시장을 넓히려고 특정 지역 팬덤이 강력한 인물을 앰버서더로 활용한 사례예요.
광고 레퍼런스에어 인디아, Zee TV UK 오디션 프로그램 타이틀 스폰서로 참여
에어 인디아가 2026년 Zee TV UK의 노래 경연 프로그램 'Sa Re Ga Ma Pa'의 타이틀 스폰서가 되었어요. 이 프로그램은 2026년 9월 19일에 첫 방송을 시작해요.
항공사와 문화 콘텐츠 플랫폼이 글로벌 인도인을 타겟으로 만난 스폰서십 사례예요.
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아마존, 광고 효율 높여주는 새로운 지오타겟팅 기능 도입해요
아마존이 광고 캠페인 성과가 잘 나오는 지역과 보완이 필요한 지역을 알 수 있는 지오타겟팅 옵션을 새로 제공해요.
광고 캠페인이 어느 지역에서 힘을 못 쓰고 있는지 정확히 짚어낼 수 있겠어요.
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삼성, 뉴질랜드 부동산 중개인을 '팀 쿡'으로 활용해 갤럭시 Z 폴드8 홍보
삼성은 뉴질랜드의 한 부동산 중개인을 팀 쿡과 닮은꼴로 찾아내 갤럭시 Z 폴드8 프로모션에 활용했어요.
팀 쿡을 닮은 인물을 캐스팅한 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클스냅챗, 네덜란드에 새로운 이커머스 광고 포맷 출시
스냅챗이 네덜란드 시장에서 광고주가 물리적 제품을 사용자에게 더 강력하게 노출할 수 있는 새로운 광고 형식을 선보입니다.
스냅챗이 소통뿐 아니라 쇼핑 경험까지 강화하려고 하네요.
광고 레퍼런스현대적 공동 육아를 담아낸 BabyOrgano의 첫 브랜드 필름
아유르베다 웰니스 브랜드 BabyOrgano가 현대 인도 부모의 공동 육아와 책임 분담을 주제로 첫 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
제품 기능 설명보다 육아의 정서적 무게와 변화하는 부모의 역할을 담았어요.
광고 레퍼런스타타(Taneira)의 두르가 푸조 캠페인: 모녀의 전통을 잇는 사리 이야기
타타의 브랜드 Taneira가 'From a Mother's Hands to Yours' 캠페인을 런칭했어요. 사리를 통해 세대 간의 연결과 전통이 이어지는 과정을 보여주는 캠페인이에요.
어머니가 딸의 사리 매무새를 만져주던 손길이, 나중에 딸이 스스로 사리를 입고 어머니에게 선물하는 모습으로 변하는 디테일이 좋아요.
광고 레퍼런스Apple TV, 드라마 속 가상 캠페인을 현실로 가져온 빌보드 광고
Apple TV가 드라마 'Widow’s Bay'의 에미상 14개 부문 수상을 기념해서 케이프 코드 해안에 떠 있는 빌보드 광고를 선보였어요.
드라마 속 가상 관광 캠페인을 실제 오프라인 광고로 확장시킨 센스가 느껴져요.
광고 레퍼런스이노션 인도, GianChand 싱글 몰트 위스키 디지털 에이전시 선정
이노션 인도가 인도 위스키 브랜드 GianChand의 디지털 및 소셜 미디어 전략, 크리에이티브 디렉션을 담당하게 되었습니다.
글로벌 위스키 브랜드의 디지털 정체성을 만들 때 AI 기반 콘텐츠 솔루션까지 활용 범위에 넣었더라고요.
아티클구글 픽셀 11 프로, 자말 무시아라와 함께한 초현실적 캠페인
구글이 새로운 픽셀 11 프로 출시를 위해 축구 선수 자말 무시아라를 모델로 활용해 초현실적인 정원 배경의 광고를 선보였습니다.
축구 스타를 활용해서 스마트폰의 몰입감을 시각적으로 잘 보여줬어요.
광고 레퍼런스Max Cement, 배우 Suniel Shetty와 함께한 'Mil Kar Banate Hai' 캠페인 런칭
Max Cement가 인도 북동부 7개 주에서 새로운 캠페인을 시작했어요. 마을 사람들이 힘을 모아 학교를 짓는 이야기를 통해 협력의 가치를 보여줘요.
제품 성능을 설명하기보다 '함께 만드는 가치'라는 감성적인 메시지를 전하고 있어요.
광고 레퍼런스채용 AI의 편향성을 폭로하는 'Reject the Rejections' 캠페인
비영리 단체 People Like Us가 자동 채용 소프트웨어가 소수 인종 지원자를 걸러내는 AI 편향성 문제를 알리는 캠페인을 진행해요.
기술의 효율성 뒤에 숨겨진 차별을 캠페인의 핵심 메시지로 잡았어요.
아티클아마존 리테일 미디어, 지역 타겟팅 기능 강화
아마존 광고주가 지역별 잠재력을 더 잘 활용할 수 있도록 새로운 대시보드와 Prime Video 내 위치 기반 인터랙티브 비디오 광고를 도입했습니다.
Prime Video에서 지역 맞춤형 비디오 광고를 할 수 있게 됐어요.