광고 레퍼런스스코다의 신규 캠페인, 'For the Restless'
스코다 오토 인디아가 BBH India와 함께 신형 Kylaq Sportline을 위해 선보인 통합 캠페인이에요.
발을 까딱이는 리듬을 가속 페달을 밟는 동작으로 연결한 게 정말 재밌어요.
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광고 레퍼런스이번 주 세계 최고의 광고 사례 모음
Campaign Brief의 글로벌 네트워크인 Bestadsontv.com이 매체별로 가장 뛰어난 광고 사례들을 선정했어요.
전 세계 크리에이티브 트렌드를 한눈에 훑어보기 좋은 큐레이션 자료예요.
광고 레퍼런스호주 마케팅 협회(AMI), 로렌 하이드 신임 CEO로 선임
호주 마케팅 협회가 교육과 마케팅 분야의 리더인 로렌 하이드를 새로운 CEO로 발표했어요.
마케팅 리더십에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스Twisted Healthy Treats, 새로운 프로틴 프로요 라인업 출시
호주에서 유일하게 여성이 운영하는 냉동 디저트 제조사, Twisted Healthy Treats가 새로운 FroYo Protein 제품군을 선보였어요.
여성 리더십을 내세우는 브랜드가 건강 기능성 라인업까지 넓혔더라고요.
아티클오슬로 전역에 강아지가 나타났어요
광고 대행사 Sem & Johnsen이 오슬로 곳곳에 강아지를 활용한 캠페인을 선보였어요.
우편번호마다 어울리는 강아지를 매칭시킨 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스쿠보타 MU 시리즈 캠페인: 기능보다 '신뢰'에 집중한 사례
광고 대행사 Hashtag Orange가 쿠보타 트랙터 MU 시리즈를 위해 만든 캠페인이에요. 제품 스펙 대신 농부와 기계 사이의 신뢰 관계를 다뤘어요.
강력한 성능을 신뢰라는 감성적 가치와 연결한 점이 좋아요.
아티클ChatGPT 광고, 광고주 반응은 아직 미지근해요
새로운 광고 채널로 등장한 ChatGPT 광고가 아직 광고 효과를 입증하지 못하고 있다는 분석이에요.
새로운 채널이 나왔다고 해서 성과가 바로 따라오지는 않는 것 같아요.
아티클ChatGPT 광고, 광고주 반응은 아직 미지근해요
새로운 광고 채널인 ChatGPT 광고가 광고 효과를 입증하지 못하고 있다는 평가를 받고 있어요.
새로운 채널이 생겼다고 해서 광고 효율까지 바로 보장되는 건 아니더라고요.
아티클
광고 없는 서비스의 비용 상승과 데이터 환경 변화
광고 없는 서비스의 유료화 가능성, 아마존의 거래 데이터 은닉 이슈, 파라마운트와 WBD의 합병 소식을 전해요.
광고 없는 환경을 유지하는 데 더 큰 비용이 들 수도 있겠어요.
아티클
뷰티 브랜드가 스포츠 마케팅에 집중하는 이유
많은 뷰티 브랜드가 운동선수와 스포츠를 브랜드 성장을 위한 강력한 도구로 활용하고 있어요.
뷰티와 스포츠의 조합이 브랜드 확장에 효과적이라는 걸 보여주는 사례예요.
아티클
구글 광고 기술 개편과 AI 주도권 경쟁
규제 당국이 구글의 프로그래매틱 광고 시스템을 개방하려 해요. 동시에 AI와 커머스, 애드테크 기업들은 광고 스택 점유율을 높이려고 경쟁 중이에요.
구글의 독점 해소 움직임과 AI 경쟁이 맞물리는 시점이에요.
아티클
TV 네트워크처럼 협상하려는 크리에이터들
지난 1년 사이 크리에이터들이 전통적인 업프론트(Upfronts)에 참여하기 시작했어요. 이제는 크리에이터들만의 독자적인 쇼를 준비하려는 움직임이 보여요.
크리에이터가 채널 역할을 수행하며 방송국처럼 움직이려 하네요.
광고 레퍼런스Lacevo가 친밀한 이벤트에 집중하는 이유
펨테크 브랜드 Lacevo가 제품 홍보를 위해 친밀한 이벤트(Intimate Events)를 우선순위로 두는 이유를 다뤄요.
브랜드가 위트 있게 접근하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스8월 호주 뉴스 트렌드: 돌리 파튼부터 시드니 스완스까지
8월 호주 뉴스 이용자는 약 2,000만 명이에요. 돌리 파튼의 사망 소식과 시드니 스완스 관련 뉴스가 소비를 이끌었죠.
유명인 이슈나 스포츠 사건이 뉴스 소비를 주도하는 패턴이 그대로 나타나요.
광고 레퍼런스Howatson+Company의 새로운 CCO, 변화보다 안정을 택했어요
Howatson+Company의 리처드 쇼(Richard Shaw)가 최근 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 승진했어요. 그는 급격한 변화를 일으키기보다 기존 크리에이티브 팀의 역량을 강화하는 데 우선순위를 두겠다고 밝혔어요.
새로운 리더가 왔는데도 큰 변화는 없을 거라고 선언한 점이 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스닉 다이코스의 기록적 우승과 TV 시청률 급증
2026년 브라운로 메달 시상식에서 닉 다이코스가 역대 최다 득표로 우승하며 Seven 채널의 시청률을 견인했습니다.
개인의 기록적인 성과가 대중을 TV 앞으로 모으는 힘이 정말 크네요.
광고 레퍼런스크리에이터 광고 시장의 불투명한 비용 구조 경고
TrinityP3는 크리에이터 생태계 내 차익 거래와 숨겨진 비용 문제를 지적했어요. 이러한 불투명성이 업계에 해가 될 수 있다고 경고했죠.
이제는 단순히 구매하는 방식에서 벗어나야 해요. 크리에이터 비용이 어떻게 숨겨져 있는지 제대로 살펴봐야 할 때예요.
광고 레퍼런스M&C Saatchi Australia의 역대 캠페인 모음
Tom McFarlane, Paul Taylor, Ben Welsh, Cam Blackley 등 전문가들이 기억에 남는 M&C Saatchi Australia의 캠페인들을 선정했어요.
업계 전문가들이 직접 고른 캠페인 리스트예요.
광고 레퍼런스음악과 아티스트를 브랜드 아이디어의 핵심으로 활용하는 법
음악은 문화에 빠르게 스며드는 특성이 있어요. 브랜드가 아티스트를 활용할 때 아이디어 자체의 일부로 만드는 방식을 다뤄요.
음악을 배경음으로만 쓰지 않고 브랜드 메시지의 핵심 요소로 바라보는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스음악 감독의 글로벌 확장, The Music Soups
The Music Soups가 음악 감독(Music Supervision) 서비스를 글로벌 시장으로 확대하고 있어요.
광고 업계의 촉박한 마감 기한 속에서 음악 감독의 역할이 어떻게 넓어지는지 보여줘요.
광고 레퍼런스호주 최대 시청률의 비결, AFL 그랜드 파이널이 전부가 아니라고 해요
Hamish Mogan은 AFL 그랜드 파이널과 Seven 네트워크가 600만 명 이상의 시청자를 어떻게 끌어모으는지 설명해요.
스포츠 경기 자체의 힘인지, 아니면 편성 전략 덕분인지 궁금해지는 내용이에요.
광고 레퍼런스AI 채용 편향성에 맞선 'Reject the Rejections' 캠페인
Worth Your While 에이전시의 크리에이티브 디렉터 팀 파<0xEC><0x85><0xB4>이 참여한 캠페인이에요. AI 채용 과정에서 발생하는 편향성 문제를 다루고 있어요.
AI가 채용 효율은 높여주지만 편향을 만들 수도 있다는 점을 잘 짚어낸 것 같아요.
광고 레퍼런스B형 간염에 대한 오해를 바로잡는 'You Can’t Get Hep B Here' 캠페인
Burnet Institute와 Hepatitis B Voices Australia가 Enigma 에이전시와 함께 진행한 캠페인이에요.
잘못된 인식을 바로잡으려고 어떤 메시지를 던졌을지 궁금해요.
광고 레퍼런스아이를 위해 매니큐어를 칠한 아빠, 위탁 가정 캠페인 사례
Centacare와 SAUCE 에이전시가 위탁 가정 보호자 주간을 맞아 선보인 캠페인이에요. 일상의 작은 순간들이 남기는 깊은 인상을 보여줘요.
아빠가 직장에서 칠해진 손톱을 자랑스럽게 보여주는 장면이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스도브와 버터보이의 달콤한 콜라보레이션
유니레버 호주의 도브가 유명 쿠키 체인 버터보이와 협업하여 디저트 컨셉의 한정판 바디케어 컬렉션을 출시해요.
바디케어 제품에 쿠키의 달콤한 컨셉을 입혔어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, WolfKing 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 WolfKing을 다루고 있어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스PHD 멜버른 지사, Kathryn Weatherlake 신임 MD로 임명
글로벌 미디어 에이전시 PHD가 멜버른 지사의 새로운 MD로 내부 인사인 Kathryn Weatherlake를 승진시켰어요.
외부에서 데려오지 않고 내부 인사를 바로 MD로 세웠더라고요.
광고 레퍼런스의류부터 테크까지, 인도 시장을 뒤흔드는 '에어포트 룩' 트렌드
인도에서 의류 및 테크 브랜드들이 '에어포트 룩'을 선점하기 위해 캐리어 시장에 잇따라 진출하고 있습니다.
가방을 단순한 수납 도구가 아닌 패션의 완성으로 보는 시각이 돋보여요.
광고 레퍼런스Noisy Beast, 2년 연속 Frocktober 캠페인 지원해요
Noisy Beast가 난소암 연구 재단(OCRF)의 Frocktober 캠페인을 2년 연속 지원한다고 발표했어요.
작년에 이어 올해도 캠페인 파트너로 돌아왔네요.
광고 레퍼런스Centacare의 새로운 위탁 가정 모집 캠페인 런칭
SAUCE 에이전시가 Foster and Kinship Carer Week 2024를 위해 제작한 새로운 모집 캠페인을 공개했어요.
사회적 가치를 담은 캠페인이 어떤 크리에이티브로 타겟의 참여를 끌어낼지 궁금해요.