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리테일 미디어의 성장 둔화와 크리에이티브의 중요성
WARC-Studie: Wo Retail Media wächst – und an seine Grenzen stößt
30초 요약
유럽 내 리테일 미디어의 성장 동력이 약화되고 있어요. 하지만 판매자들은 광고 인벤토리를 계속해서 늘리는 중이에요.
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- 유럽 내 리테일 미디어 성장 동력 감소
- 판매자들의 광고 인벤토리 확대 지속
왜 볼만해?
매체 확장보다 광고 소재의 질적 차별화가 성과를 가르는 시점이 왔어요.
내 일에 써먹기
리테일 미디어 광고를 집행할 때 소재의 주목도를 높일 수 있도록 크리에이티브 가이드라인을 점검해 봐요.
에디터 한마디 · 광고 지면은 늘어나는데 성장세는 꺾이고 있네요. 결국 소재 싸움이 되겠어요.
원문 출처HorizontWARC-Studie: Wo Retail Media wächst – und an seine Grenzen stößt
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