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PPC의 역할 변화: 검색 의도에서 크리에이티브까지
Demand Gen shows why PPC can no longer hide behind intent
30초 요약
Demand Gen 캠페인이 확대되면서 PPC 마케터가 챙겨야 할 영역이 넓어졌어요. 이제는 검색 의도를 활용하는 것뿐만 아니라 크리에이티브 전략과 고객 심리 분석, 전체 여정 측정까지 담당해야 해요.
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- PPC 역할이 크리에이티브 전략 및 고객 심리 파악으로 넓어졌어요
- 전체 여정을 아우르는 측정 역량이 필요해졌어요
왜 볼만해?
키워드 관리에만 머물지 말고 소재와 고객 경험 전체를 설계해야 한다는 뜻이에요.
내 일에 써먹기
광고 소재를 기획할 때 클릭률만 보지 말고, 고객 여정 단계별 심리 변화를 반영해서 테스트해 봐요.
에디터 한마디 · 퍼포먼스 마케터가 소재 기획이랑 측정 영역까지 같이 고민해야 하는 시점이 온 것 같아요.
원문 출처Search Engine LandDemand Gen shows why PPC can no longer hide behind intent
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