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도시를 부정적으로 묘사해 승리한 NewsLab Oslo의 캠페인 사례
Cannes Lions | Story of a win | NewsLab | LIONS
30초 요약
NewsLab Oslo이 제작한 'Is it Even a City?'는 오슬로에 대한 불평을 유머러스하게 담은 모큐멘터리 형식의 캠페인이에요.
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- 오슬로 거주자의 불평을 담은 모큐멘터리 형식 활용
- 노르웨이 특유의 냉소적인 유머와 생동감 넘치는 장면의 대비
왜 볼만해?
전형적인 홍보 방식에서 벗어난 창의적인 스토리텔링이 실제 수상으로 이어지는 과정을 보여줘요.
내 일에 써먹기
브랜드의 완벽함만 강조하기보다, 위트 있는 결점을 활용한 캠페인 톤앤매너를 시도해봐요.
에디터 한마디 · 도시를 칭찬하는 대신 오히려 부정적으로 묘사하는 역발상 전략이 통했어요.
원문 출처Cannes Lions VideosCannes Lions | Story of a win | NewsLab | LIONS
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