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이케아 가구의 '생일'을 찾아라: 데이터로 증명한 내구성 캠페인
Story of a win | Uzina | LIONS
30초 요약
이케아가 제품 태그에서 가구의 '생일'을 검색하게 하여 제품의 내구성을 입증하며 칸 라이언즈 5개 부문에서 수상했습니다.
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- 제품 태그에 숨겨진 가구의 생일을 찾는 캠페인 진행
- 고객 행동 데이터를 브랜드 자산으로 전환하여 내구성 오해 해소
왜 볼만해?
단순한 주장이 아니라 실제 고객의 데이터와 행동을 캠페인의 핵심 증거로 활용했어요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드 제품의 수명이나 특징을 고객이 직접 확인하게 만드는 인터랙티브 요소를 기획해봐요.
에디터 한마디 · 데이터를 활용해 '말하지 않고 보여주는(Show don't tell)' 방식이 얼마나 강력한지 보여주는 사례예요.
원문 출처Cannes Lions VideosStory of a win | Uzina | LIONS
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