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지구 평면설에 도전장을 내민 Columbia의 역발상 캠페인
"Expedition Impossible" by adam&eve\TBWA / London +Smuggler for Columbia Sportswear
30초 요약
Columbia Sportswear가 블랙 프라이데이 시즌을 겨냥해 '지구 평면설'을 소재로 제품의 성능을 증명한 캠페인이에요.
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- CEO가 NYT에 공개 서한을 보내 지구 평면설 지지자들에게 직접 도전했어요
- 극단적인 환경에서도 견딜 수 있는 제품의 신뢰도를 입증하고자 했죠
왜 볼만해?
사회적 논란이 되는 밈이나 문화적 현상을 브랜드 가치와 연결해 화제성을 만드는 법을 보여줘요.
내 일에 써먹기
우리 타겟 사이에서 유행하는 엉뚱한 논쟁이나 밈을 제품 기능과 연결해 캠페인 소재로 써봐요.
에디터 한마디 · 지구 끝을 찾아 떠나라는 엉뚱한 도전을 브랜드 기술력 과시로 연결한 점이 재밌어요.
원문 출처The One Club Videos"Expedition Impossible" by adam&eve\TBWA / London +Smuggler for Columbia Sportswear
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