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완벽한 기여 모델을 찾으려 애쓸 필요는 없어요
Stop looking for the perfect attribution model
30초 요약
단 하나의 기여 모델로 모든 비즈니스 질문에 답하기는 어려워요. 성공적인 B2B 마케터들은 기여 모델과 MMM, 그리고 실험을 함께 사용해요.
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- 모든 질문에 답할 수 있는 단일 기여 모델은 없어요
- 기여 모델, MMM, 실험을 결합해서 활용해야 해요
왜 볼만해?
데이터 측정의 한계를 인정하고 다각도로 분석하는 틀을 만들어야 해요.
내 일에 써먹기
단일 지표만 보지 말고 MMM과 A/B 테스트 결과를 같이 검증해봐요.
에디터 한마디 · 정답인 모델 하나만 찾기보다 여러 방법론을 섞어 쓰는 게 핵심이에요.
원문 출처MarTechStop looking for the perfect attribution model
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