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Meta Advantage+ 예산 증액 후 COD 비중이 늘어난 사례
Meta Advantage+ keeps finding cheaper COD customers while scaling. How would you handle this?
30초 요약
메타의 Advantage+ 캠페인 예산을 늘린 뒤 CPA는 낮아졌지만, 결제 방식이 저렴한 COD(착불 결제)로 쏠리면서 운영 부담과 반품 리스크가 커진 상황이에요.
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- 예산 증액 후 CPA가 ₹100~120에서 ₹70 수준으로 하락
- 신규 주문 대부분이 COD로 집중되며 운영 오버헤드 발생
왜 볼만해?
자동화 광고 솔루션이 효율을 높이는 과정에서 브랜드의 수익 구조나 물류 운영 난이도를 악화시킬 수 있어요.
내 일에 써먹기
광고 성과 지표인 CPA 외에도 결제 방식별 반품률이나 운영 비용을 포함한 통합 효율 지표를 모니터링해 봐요.
에디터 한마디 · CPA 수치만 보면 성공적인 스케일업 같지만, 실제로는 운영 효율을 떨어뜨리는 역설적인 상황이죠.
원문 출처r/marketingMeta Advantage+ keeps finding cheaper COD customers while scaling. How would you handle this?
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