B2B 거래 결정 뒤 숨은 힘

제품만으로 거래가 결정되지 않고, 성격, 정치, 문화, 숨겨진 이해관계자 등이 결과에 영향을 미친다.

B2B 마케팅 전략에 새로운 시각을 제공하는 중요한 통찰을 담고 있다.