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투명성 확보를 위해 DSP 감사를 시작한 글로벌 음료 브랜드
‘They haven’t been given the receipts’: Why one brand is auditing its DSPs for greater transparency
30초 요약
디지털 비디오 광고 집행의 투명성과 성과 검증을 위해 한 주요 음료 기업이 CTV 및 온라인 비디오 광고에 대한 독립적인 감사를 진행 중이에요.
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- 디지털 비디오 광고 집행액 지속 상승
- 스포츠 프로그램의 스트리밍 전환 가속화
왜 볼만해?
매체 운영이 불투명하면 브랜드의 비용 효율성이 떨어질 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
내 일에 써먹기
지금 집행 중인 디지털 광고 매체의 투명성 지표를 확인해봐요. 리포트가 산출되는 방식도 같이 재점검해보면 좋겠어요.
에디터 한마디 · 광고비를 쓰는 것만큼이나 '제대로 쓰였는지' 증명하는 게 브랜드의 큰 숙제가 된 것 같아요.
원문 출처Digiday‘They haven’t been given the receipts’: Why one brand is auditing its DSPs for greater transparency
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