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출시 50일 만에 5,500만 병 돌파! '길티 소비'를 잡은 NOPE의 성과
NOPEの着眼点はやはり鋭かった 調査で判明した“ギルティ消費”の正体 商品に組み込まれた「欲望解放の設計図」
30초 요약
산토리 비버리지&푸드의 탄산음료 'NOPE'이 출시 50일 만에 누적 출하량 5,500만 병을 넘겼어요. 칼로리와 당분을 신경 쓰면서도 가끔은 욕구대로 즐기고 싶은 '길티 소비' 트렌드를 제품에 담아냈죠.
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- 산토리 NOPE, 출시 50일 만에 누적 출하량 5,500만 병 돌파
- '길티 소비' 트렌드를 제품 기획에 반영
왜 볼만해?
죄책감을 덜어주는 '욕망 해방'이라는 가치를 제안해서 실제 구매를 이끌어낸 사례예요.
내 일에 써먹기
기능적인 소구점 외에도 소비자의 심리적 허들을 낮춰주는 메시지를 고민해봐요.
에디터 한마디 · 건강을 관리하면서도 일탈하고 싶은 모순적인 마음을 잘 건드렸네요.
원문 출처AdverTimesNOPEの着眼点はやはり鋭かった 調査で判明した“ギルティ消費”の正体 商品に組み込まれた「欲望解放の設計図」
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