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넷플릭스 라이브 이벤트의 명암: 광고 수익은 늘지만 시청 시간은 줄어든다
Netflix says live events bolster ads but affect viewer engagement
30초 요약
넷플릭스의 라이브 이벤트 포맷이 광고 매출과 팬덤 형성을 돕는 반면, 전체 시청 시간은 감소시키는 결과를 초래합니다.
빠르게 보기
- 라이브 이벤트 포맷이 광고 수익 및 팬덤 증대에 기여함
- 단, 전체적인 순수 시청 시간은 감소하는 경향을 보임
왜 볼만해?
콘텐츠 포맷 변화가 광고 매출과 유저 리텐션에 미치는 상충 관계를 보여줘요.
내 일에 써먹기
캠페인 집행 시 도달률 중심의 라이브 포맷과 체류 시간 중심의 VOD 포맷을 구분해서 제안해 봐요.
에디터 한마디 · 광고 효율을 높이려고 시청 지속 시간을 희생하는 전략적 선택을 하고 있어요.
원문 출처Marketing DiveNetflix says live events bolster ads but affect viewer engagement
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