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조지아 퍼시픽의 자체 프로그래매틱 미디어 팀 구축 사례
How Georgia-Pacific Rolled Out Its Own Programmatic Media Team
30초 요약
글로벌 제조 기업 조지아 퍼시픽이 미디어 플랜의 성과를 직접 확인하려고 자체적인 프로그래매틱 미디어 팀을 운영하는 과정을 다뤄요.
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- 조지아 퍼시픽의 자체 프로그래매틱 미디어 팀 구축 사례
- 미디어 플랜 성과를 직접 검증하려는 목적
왜 볼만해?
대행사에 맡기지 않고 내부에서 매체 효율을 직접 측정하고 관리하는 인하우스 전략을 볼 수 있어요.
내 일에 써먹기
우리 캠페인 데이터에서도 성과가 낮은 지면을 찾아내는 자체 검증 프로세스를 점검해 봐요.
에디터 한마디 · 미디어 플랜에서 효과 없는 부분을 골라내려고 직접 팀을 꾸렸더라고요.
원문 출처AdExchangerHow Georgia-Pacific Rolled Out Its Own Programmatic Media Team
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