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광고로 만든 수요, 품절되면 경쟁사로 넘어갈 수 있어요
Ads Drive Consumer Demand. The Shelf Captures It
30초 요약
도어대시 데이터에 따르면 선호 브랜드 제품이 품절됐을 때, 쇼퍼의 약 12%는 경쟁 브랜드를 구매하고 40% 이상은 다른 행동을 보여요.
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- 제품 품절 시 쇼퍼의 약 12%가 경쟁 브랜드 구매
- 품절 상황이 브랜드 전환의 트리거가 됨
왜 볼만해?
광고로 수요를 만드는 것만큼이나 재고 관리가 브랜드 전환을 막는 데 핵심이에요.
내 일에 써먹기
캠페인을 진행할 때 판매 채널의 재고 현황을 실시간으로 체크하는 프로세스를 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 광고로 열심히 만든 브랜드 수요가 재고 문제 때문에 경쟁사로 빠져나갈 수 있겠더라고요.
원문 출처AdExchangerAds Drive Consumer Demand. The Shelf Captures It
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