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퍼스트 파티 데이터, 리타겟팅에만 쓰기엔 아까워요
First-Party Data Is About More Than Retargeting And Audience Suppression
30초 요약
브랜드가 CRM이나 CDP를 통해 고객 데이터를 쌓아왔지만, 정작 미디어 구매는 타사 데이터 기반 알고리즘에 맡기고 있는 상황을 다뤄요.
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- 브랜드는 분석 플랫폼과 CDP 등을 통해 고객 이해도를 높이려 막대한 비용을 투자해왔어요
- 하지만 미디어 구매 단계에서는 여전히 타사 데이터로 만들어진 알고리즘에 프로세스를 맡기고 있어요
왜 볼만해?
우리가 가진 데이터를 매체 구매 최적화 과정에 어떻게 녹여낼지가 마케팅 효율을 결정하기 때문이에요.
내 일에 써먹기
지금 쓰는 CDP 데이터가 광고 입찰 알고리즘에 실질적으로 반영되고 있는지 한번 확인해봐요.
에디터 한마디 · 데이터를 모으려고 큰 비용을 쓰면서, 막상 광고 살 때는 남의 데이터로 학습된 알고리즘에 의존하는 게 참 아이러니해요.
원문 출처AdExchangerFirst-Party Data Is About More Than Retargeting And Audience Suppression
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