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리테일 미디어를 퍼널 하단에만 가두지 말아야 하는 이유
Agency execs call for retail media to be holistically considered beyond the lower funnel
30초 요약
대행사 리더들이 DMBS에서 리테일 미디어를 퍼널 상단과 하단 마케팅 모두에 활용할 수 있는 기회로 제시했습니다.
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- 리테일 미디어를 퍼널 하단 너머로 통합적 고려 필요
- 클로즈드 루프 측정을 통한 상·하단 마케팅 효과 극대화 가능
왜 볼만해?
리테일 미디어를 브랜드 인지 단계의 매체로 재정의할 수 있는 근거가 돼요.
내 일에 써먹기
리테일 미디어 캠페인을 기획할 때 퍼널 상단 인지 단계와 어떻게 연계할지 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 리테일 미디어를 전환용으로만 쓰지 않고 브랜드 인지 단계까지 넓히려는 움직임이 보여요.
원문 출처DigidayAgency execs call for retail media to be holistically considered beyond the lower funnel
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