광고 레퍼런스FRESH EDIT
Zee 5, 개인정보 보호 중심의 광고 플랫폼 'ZAP' 출시
Zee 5 launches advertiser platform ZAP powered by Saptharushi
30초 요약
Zee 5가 Saptharushi와 협력해 광고 플랫폼 ZAP를 선보였어요. 시청 데이터에 파트너사의 행동 및 거래 데이터를 결합해 타겟 코호트를 구축하는 방식이에요. 데이터 전송 없이 동의된 쿼리만 활용해요.
빠르게 보기
- 시청 데이터와 파형사 행동/거래 신호 결합
- 데이터 이전 없이 동의된 쿼리로만 협업하는 프라이버시 모델
왜 볼만해?
개인정보 보호 규제가 강화되는 추세예요. 데이터 유출 리스크를 줄이면서도 타겟팅을 정교하게 할 수 있는 광고 모델이에요.
내 일에 써먹기
서드파티 쿠키 종말에 대비해봐요. 우리 브랜드 데이터와 파트너사 데이터를 안전하게 결합하는 데이터 클린룸 활용 방안을 검토해보면 좋겠어요.
에디터 한마디 · 데이터를 직접 주고받지 않아도 파트너사끼리 협업할 수 있는 연합 데이터 방식을 가져왔어요.
원문 출처afaqs!Zee 5 launches advertiser platform ZAP powered by Saptharushi
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