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오픈 웹의 변화: 오디언스 중심에서 컨텍스트 중심으로
The Open Web Is Shifting From An Audience Economy To A Context Economy
30초 요약
오픈 웹 광고 기술이 사용자 식별 데이터 기반의 오디언스 경제를 벗어나고 있어요. 대신 사용자의 위치와 주변 환경 등 맥락을 이해하는 컨텍스트 경제로 이동 중이에요.
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- 오디언스 데이터 기반 시스템에서 컨텍스트 중심 시스템으로 전환
- 사용자의 위치, 주변 환경, 실시간 상황 등을 파악하는 기술로 진화
왜 볼만해?
개인 식별 정보 활용이 어려워지는 환경에서 광고 타겟팅의 새로운 기준이 될 것 같아요.
내 일에 써먹기
타겟 유저의 관심사뿐만 아니라 콘텐츠가 소비되는 시점과 맥락을 고려한 소재를 기획해봐요.
에디터 한마디 · 사용자가 '누구인가'보다 '지금 무엇을 하고 있는가'에 집중하는 흐름이 보여요.
원문 출처AdExchangerThe Open Web Is Shifting From An Audience Economy To A Context Economy
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