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프로그래매틱 광고의 새로운 진화: 에이전틱 브레인
프로그래매틱 광고 효율성 문제의 핵심인 구매 측의 '효율' 정의를 재고하고, 에이전틱 기술을 통한 개선 가능성을 다룹니다.
중요하지 않은 임프레션에 광고비가 낭비되는 걸 어떻게 줄일지가 관건이에요.
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2026 AdExchanger 어워즈 최종 후보 발표
데이터 기반 광고와 마케팅 분야에서 성과를 낸 기업들을 기리는 2026 AdExchanger 어워즈의 최종 후보 명단이 나왔어요.
올해 어떤 기술과 리더들이 선정됐는지 명단을 한번 훑어보면 좋을 것 같아요.
아티클마케팅 자동화 플랫폼(MAP)이 변하는 3가지 방식
기존의 마케팅 자동화 플랫폼은 리드를 영업팀으로 넘기는 역할에 집중했어요. 이제는 고객의 맥락과 그 이후의 행동에 초점을 맞춘 세 가지 모델이 등장하고 있어요.
플랫폼이 리드 생성 단계를 지나 고객 여정 전체를 다루려고 해요.
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Salesforce, 기업용 앱을 AI 활용 비즈니스 역량으로 전환
Headless 360을 활용해 Salesforce의 각 클라우드를 AI 에이전트가 안전하게 사용할 수 있는 비즈니스 역량으로 변환해요.
오픈 스탠다드를 활용해서 AI 에이전트의 활용 범위를 넓히려는 움직임이 보여요.
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구글 크롤러는 JSON 파일을 직접 파싱하지 않아요
구글의 Gary Illyes는 Googlebot이 JSON 파일을 파싱하는 대신, 파일을 다운로드하면 이후 과정은 인덱서가 담당한다고 밝혔어요.
크롤러가 파일을 읽는 방식에 대해 잘못 알고 있던 부분을 바로잡아주는 소식이에요.
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구글 AI 개요(AI Overviews)에서 이모지 복사가 가능해졌어요
구글 검색 결과의 AI 개요 섹션에서도 이모지를 직접 복사할 수 있는 기능이 생겼어요.
검색 결과에서 이모지를 바로 가져올 수 있으니 사용자 인터랙션이 더 편해질 것 같아요.
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구글 웨이모, 자율주행 거점 늘리며 사업 속도 내는 중
구글의 자율주행 기업 웨이모가 여러 시장에 새로운 거점을 만들며 무인 자동차 사업을 가속화하고 있어요.
스페인에도 들어올지 궁금해지네요. 자율주행 기술이 확장되는 모습이 잘 보여요.
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클라우드플레어의 EmDash CMS 1.0 곧 나와요
클라우드플레어가 워드프레스의 뒤를 잇는 EmDash CMS 1.0 버전을 곧 출시해요. 이미 트래픽이 많은 자사 블로그에서 성능을 확인했대요.
워드프레스 대신 이걸 쓸 수 있을지 궁금해지네요.
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Webflow, OpenAI Codex 연동으로 웹사이트 관리 자동화
Webflow가 OpenAI Codex를 지원하는 'Skills' 기능을 추가했어요. 덕분에 웹사이트 관리와 개발에 필요한 반복적인 작업들을 훨씬 쉽게 자동화할 수 있게 됐죠.
코딩을 잘 몰라도 AI를 활용해서 웹사이트 운영 업무를 자동화할 수 있는 방법이 생겼네요.
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레볼루트, AI 전담 연구 부서 'Revolut Research' 출범
핀테크 기업 레볼루트가 자체 파운데이션 모델인 PRAGMA를 운영하려고 AI 전문 연구 부서를 새로 만들었어요.
금융 플랫폼이 자체 모델을 고도화하려고 연구 조직을 직접 구축하네요.
아티클Mollie, 결제 분쟁 자동 처리 솔루션 도입
결제 서비스 기업 Mollie가 스타트업 Guzco와 협력하여 웹 쇼핑몰의 결제 분쟁 처리 시간을 단축합니다.
결제 취소나 분쟁 대응에 드는 운영 리소스를 줄여주는 자동화 소식이에요.
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기업가치 27.5억 달러 AI 스타트업 Hightouch, 구글 출신 핵심 인재 영입
시리즈 D 투자로 27.5억 달러의 기업 가치를 인정받은 Hightouch가 광고 예산 결정권자들과의 접점 확대를 위해 구글 출신 지텐드라 쿠마르를 영입했습니다.
거대 자본을 확보한 AI 스타트업이 광고 시장의 핵심 인맥을 확보하려고 공격적으로 움직이고 있어요.
광고 레퍼런스TCS, 포르쉐 IT 자회사 MHP 3억 7천만 달러에 인수
TCS가 포르쉐의 IT 부문인 MHP를 인수해요. 이와 별개로 포르쉐와 12억 5천만 유로 규모의 5년 계약도 맺었죠.
IT 서비스 기업이 자동차 브랜드의 디지털 전환 파트너로 깊숙이 들어가는 모습이 보여요.
아티클테크 투자사 Prosus, 로보틱스 분야로 투자 영역 확장
네덜란의 기술 투자 기업인 Prosus가 로봇과 로봇 부품, 그리고 소프트웨어 분야를 새로운 전략적 투자 영역으로 탐색하고 있어요.
Prosus가 로보틱스라는 물리적 기술 영역까지 투자 범위를 넓히고 있네요.
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광고 기술의 오용 우려: 타겟팅 인프라가 개인 식별로 이어질 위험
광고 타겟팅용 인프라가 개인을 추적하고 식별하는 용도로 전용될 수 있다는 업계의 경고가 나왔어요.
광고 기술이 의도치 않게 수사나 감시 도구로 쓰일 수 있다는 점이 무섭게 느껴져요.
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쿠라실, 판촉비 자동 분개와 ROI 최적화를 돕는 '판촉 관리 에이전트' 출시
일본의 쿠라실이 판촉비 자동 분개부터 ROI 최적화까지 지원하는 '판촉 관리 에이전트' 서비스를 시작했어요.
에이전트가 직접 개입해서 ROI 최적화까지 도와준대요.
아티클Thuisbezorgd 창업자가 투자한 QR 주문 솔루션, Butlaroo
QR 코드로 외식업 주문을 돕는 Butlaroo가 Thuisbezorgd 창업자 Jitse Groen으로부터 수백만 유로 규모의 투자를 받았어요. 이번 투자로 Groen은 이 기업의 소수 지분을 확보하게 됐죠.
배달 플랫폼을 만든 창업자가 QR 주문 기술 기업에 직접 지분을 샀네요.
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자율주행 택시가 가져올 광고의 변화
Waymo의 도시별 테스트가 임계점에 도달하면서 자율주행 택시 시대가 다가오고 있어요.
날아다니는 자동차보다 로보택시가 우리 곁에 더 빨리 나타날 것 같아요.
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구글 크롤러 차단, 득일까 실일까?
구글 AI 크롤러 때문에 퍼블리셔 트래픽이 줄어들고 있어요. 하지만 크롤러를 막으면 유입 경로가 끊기거나 법적 문제가 생길 수도 있대요.
트래픽을 지키는 것과 유입을 유지하는 것 사이에서 고민이 깊어질 것 같아요.
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AI 시대, 아직 주인공이 나타나지 않은 이유
구글이나 카카오처럼 기존 산업을 재편하며 등장한 압도적인 AI 시대의 승자가 아직 명확히 나타나지 않고 있어요.
기존 플랫폼 강자들은 바로 떠오르는데, AI를 대표할 새로운 이름은 잘 안 떠오르더라고요.
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메타, AI 안경용 '녹음 차단 스위치' 특허 출원
메타가 무단 녹음을 막기 위한 컷오프 스위치 기술을 특허로 출원했어요.
AI 안경의 프라이버시 문제를 하드웨어 스위치로 해결하려는 시도가 보여요.
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AI로 찍어낸 저질 콘텐츠, 플랫폼이 잡기 시작했어요
스포티파이와 링크드인이 AI 생성 저질 콘텐츠(AI slop) 규제를 강화하고 있어요. SEO 전문가들은 AI를 단순한 지름길로 쓸지, 편집 보조로 활용할지 결정해야 하는 상황이에요.
플랫폼들이 AI 생성물에 대해 본격적으로 대응에 나선 것 같아요.
아티클구글 태그와 태그 매니저 통합, 노코드 이벤트 추적 기능 추가
구글이 구글 태그와 태그 매니저를 하나로 합쳐요. 코드 작성 없이도 이벤트 추적이 가능해지면서 관리 방식은 단순해지고 데이터 전송은 빨라져요.
이제 개발자분께 부탁드리지 않고도 이벤트 추적을 직접 할 수 있겠어요.
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2026년 블랙 프라이데이, 유독 변수가 많은 분기가 될 것 같아요
ChatGPT 광고와 마진 압박, 10월 제품 출시, 자동화 리스크가 겹치면서 2026년 블랙 프라이데이는 매우 까다로운 시기가 될 전망이에요.
ChatGPT 광고라는 변수가 블랙 프라이데이 시장에 큰 영향을 줄 것 같아요.
아티클AI 채팅으로 찾아보는 디지털 전환 연구 마이크로사이트 오픈
5년간 46개 팀이 3,000만 프랑스를 투입해 진행한 '디지털 전환(NFP 77)' 연구 결과가 마이크로사이트를 통해 공개되었어요.
방대한 연구 데이터를 AI 채팅으로 탐색할 수 있게 만들었더라고요.
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에이전틱 광고 기술 시대를 준비하는 Prebid의 조직 재편
Prebid.org가 내부 조직과 광고 기술 산업의 변화에 맞춰 재정비에 나섰어요.
에이전틱(Agentic) 시대가 광고 기술의 다음 단계를 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
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LG 광고 기술 부문 '알폰소', IPO 추진 및 인수 가능성 제기
LG전자의 광고 기술 부문인 알폰소가 기업 공개(IPO)를 준비 중이에요. 컴캐스트와의 합작 법인 설립이나 사모펀드 매각 등 세 가지 시나리오가 검토되고 있어요.
LG전자와 법적 분쟁을 겪던 알폰소가 이제 독립적인 행보를 본격화하네요.
아티클AI 마케팅 에이전트 도입 시 꼭 따져봐야 할 비용 문제
자율형 마케팅 에이전트를 쓰면 인건비를 많이 아낄 수 있어요. 하지만 API 비용이나 미들웨어 비용이 갑자기 늘어나서 예산을 초과할 수도 있어요.
효율성만 생각하고 도입했다가 예상치 못한 비용 때문에 당황할 수도 있겠어요.
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구글, 캐노니컬화(Canonicalization) 도움말 업데이트
구글이 캐노니컬화의 개념과 문제 해결 방법을 다루는 도움말 문서를 일부 업데이트했어요.
내용이 근본적으로 바뀌었다기보다는 설명을 더 이해하기 쉽게 다듬은 것 같아요.