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932개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클PR 업계의 변화: 시간 기반 과금에서 가치 기반 과금으로
대부분의 PR 대행사가 기존의 투입 시간과 가치 사이의 상관관계를 깨뜨리는 새로운 기술을 도입하고 있어요.
이제는 '얼마나 오래 일했나'보다 '어떤 결과물을 냈나'가 중요해지는 시점이에요.
아티클챗봇 때문에 상담원 연결이 더 힘들어졌대요
소비자 90%가 챗봇 도입 이후 실제 상담원과 대화하기가 더 어려워졌다고 답했어요.
효율을 높이려고 만든 챗봇이 오히려 고객과 상담원 사이를 가로막고 있네요.
메타의 인력 구조조정과 트레이드 데스크의 에이전틱 전환
메타는 인력을 줄이고 서비스를 외주화하는 '프로젝트 OT'로 조직을 개편하고 있어요. 트레이드 데스크는 에이전틱 기술 도입을 추진 중이에요.
메타가 인력을 줄이면서 조직을 어떻게 바꾸려 하는지 그 내막을 알 수 있어요.
파나소닉 커넥트, Gainsight 고객 성공 플랫폼 도입
파나소닉 커넥트가 고객 성공 관리를 위해 Gainsight 플랫폼을 도입했어요.
B2B 기업이 고객 유지와 성공을 위해 어떤 툴을 선택했는지 알 수 있는 사례예요.
아티클롯데가 공개한 만져서 찾는 패키지 기술 '코코요무'
롯데가 스마트폰으로 정보를 읽을 수 있게 돕는 인클루시브 디자인 기술 '코코요무'를 발표했어요.
패키지를 만져서 스마트폰 인식 위치를 찾는 방식이 되게 신선해요.
아티클구글, 검색 결과 링크에 'goto URL 리다이렉트' 적용 확인
구글이 진화하는 어뷰징에 대응하려고 검색 결과 링크에 goto URL 리다이렉트 기술적 조치를 적용하고 있어요.
검색 결과를 클릭할 때 바로 목적지로 가지 않고 중간 단계를 거치게 돼요.
광고 레퍼런스인도 TV 인프라의 변화: 콘텐츠와 기술 생태계의 결합
전통적인 케이블과 위성 기반의 TV 배포 모델이 인터넷 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되고 있어요.
이제는 좋은 콘텐츠를 만드는 것만큼이나 미디어 가치 사슬 전체를 잇는 기술 인프라가 중요해졌어요.
구글 AI 오버뷰, 법원에서 불공정하다는 지적 받았어요
구글의 독점 판결을 내린 판사가 Penske vs Google 심리 중에 AI 오버뷰 상황이 매우 불공정해 보인다고 말했어요.
구글의 AI 검색 도입이 검색 생태계에 미칠 법적 리스크가 커지고 있어요.
구글 검색 결과에 'google.com/goto' 파라미터가 나타나고 있어요
구글 검색 결과에 google.com/goto 형태의 URL이 통과형 파라미터로 적용되기 시작했어요.
구글이 외부 도구나 AI 기업의 검색 결과 스크래핑을 막으려는 것 같아요.
라이선스 계약 없이 소송도 피한 앤스로픽의 행보
AI 기업 앤스로픽은 경쟁사들과 달리 라이선스 계약을 맺지 않았지만, 아직 소송을 당하지 않은 상태예요.
다른 기업보다 협력에 소극적인데도 소송을 피하고 있어서 퍼블리셔들이 당황해하고 있어요.
구글 AI 검색 모드, 사용자 의견 직접 물어봐요
구글 검색 제품 부사장이 X에서 AI 모드에 꼭 들어갔으면 하는 기능이 무엇인지 물었습니다.
사용자가 직접 제안한 기능이 다음 업데이트에 반영될 수 있어요.
아티클디지털 에이전시 Festland, AI 전문가 영입으로 개발 역량 강화
디지털 에이전시 Festland가 AI 전문가 Nando Bosshart를 정규 팀원으로 영입하며 AI 개발 역량을 확대합니다.
오랫동안 프리랜서로 함께하던 전문가를 정규직으로 전환했더라고요. AI 팀을 더 탄탄하게 만드는 모습이에요.
마케팅 워크플로우를 하나로 묶어주는 Gradial의 AI 플랫폼
마케팅 운영 전문 AI 스타트업 Gradial이 업무 흐름의 모든 요소를 통합하는 플랫폼을 선보였어요.
SpaceX 엔지니어 출신이 구상한 마케팅 운영 자동화 사례예요.
아티클마케터가 놓치기 쉬운 AI 거버넌스 점검법
AI가 마케팅 의사결정에서 오류를 냈을 때, 그 원인이 규칙, 통제, 실행, 권한 중 어디에 있는지 찾아내는 방법을 설명해요.
AI가 실수했을 때 기술 문제로만 보지 말고 프로세스 차원에서 살펴봐야겠더라고요.
아티클AI가 우리 브랜드를 찾고 신뢰하게 만드는 법
AI 검색과 발견 단계에서 브랜드 정보, 구조, 측정 및 트랜잭션 역량을 연결하기 위한 실무적인 모델을 다뤄요.
AI가 브랜드를 신뢰하고 행동까지 이어지게 하려면 어떤 구조가 필요한지 고민하게 돼요.
ChatGPT가 허무는 직무 경계: 마케터의 코딩과 엔지니어의 마케팅
ChatGPT 덕분에 엔지니어가 마케팅을 하고 마케터가 프로그래밍을 하는 일이 가능해졌어요. AI가 전문 지식의 문턱을 낮추면서 직무 간 경계도 흐릿해지고 있어요.
이제 마케터가 코딩을 배우거나 엔지니어가 마케팅을 맡는 게 어려운 일이 아니게 된 것 같아요.
아티클웨이모, 2027년 독일 뮌헨에 로보택시 도입 예정
자율주행 기업 웨이모가 유럽 시장 확장을 위해 2027년 말까지 독일 뮌헨에서 상업용 완전 자율주행 택시 서비스를 시작할 계획이에요.
웨이모가 유럽 연합(EU)에 처음으로 진출하는 곳이 뮌헨이라고 해요.
Sansan과 JCB, 영업 AX 서비스 확대를 위한 판매 파트너십 체결
Sansan과 JCB가 영업 AX(AI Transformation) 서비스인 'Sansan'의 제공을 가속화하기 위해 판매 파트너 계약을 체결했습니다.
영업 프로세스에 AI 전환을 접목하려는 움직임이 보여요.
아티클온라인 도박 위험 행동을 감지하는 오픈 소스 알고리즘 등장
암스테르담 대학교 연구진이 실제 플레이 패턴을 기반으로 도박 위험 행동을 예측하는 알고리즘을 개발하여 무료로 공개했습니다.
상업용 툴과 달리 누구나 볼 수 있는 오픈 소스 방식이라 투명해요.
USA Today, AI 라이선스 수익 내려고 콘텐츠 포맷 바꾸는 중이에요
USA Today Co.가 AI 봇 대상의 라이선스 계약을 따내고 새로운 수익을 만들려고 콘텐츠 포맷을 변경하는 테스트를 하고 있어요.
사람이 읽는 방식 말고 AI 봇이 읽기 편하게 콘텐츠를 바꾸는 게 새로운 돈벌이가 될 수 있겠어요.
WhatsApp, 패스키 및 2단계 인증 옵션 확대
WhatsApp이 Android와 iOS 사용자 모두에게 여러 개의 패스키를 추가할 수 있는 기능을 도입해요. 기존 6자리 PIN 대신 더 긴 전체 비밀번호를 사용할 수도 있게 돼요.
이제 6자리 PIN 말고도 더 복잡한 비밀번호를 설정할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스Nexxen, 스마트 TV 홈 화면 광고 표준화 도입
광고 기술 플랫폼 Nexxen이 스마트 TV 홈 화면 광고의 표준화를 발표했어요.
스마트 TV 홈 화면을 새로운 광고 지면으로 활용할 수 있겠어요.
기내에서도 즐기는 판타지 풋볼, 유나이티드 항공과 ESPN의 협업
유나이티드 항공이 스타링크 Wi-Fi를 도입해서 기내에서도 ESPN 판타지 풋볼 생중계를 볼 수 있게 됐어요.
비행기 안에서도 끊김 없이 스포츠 중계를 즐길 수 있어요.
ChatGPT 검색 기능 개편: 답변 전 데이터 호출 방식의 변화
ChatGPT가 검색 도구를 재구축하면서 답변을 만들기 전 데이터를 가져오는 새로운 툴 호출(tool-call) 형식을 도입했어요.
레딧 스레드 84개가 검색 풀에 들어갔는데 인용된 건 하나도 없더라고요.
The Trade Desk, 12년 근속 핵심 엔지니어링 임원 퇴사
애드테크 기업 The Trade Desk의 핵심 엔지니어링 임원인 Aravind Chandrasekharan이 12년 만에 회사를 떠나요.
최근 1년 사이 리더십 교체가 잇따르고 있어요.
글로벌 SEO, 이제 기계가 읽을 수 있는 E-E-A-T가 필요해요
AI가 현지의 전문성을 평범한 브랜드 이미지로 뭉뚱그릴 수 있어요. 그래서 글로벌 브랜드는 기계가 알아볼 수 있는 증거로 신뢰도를 증명해야 해요.
사람이 느끼는 전문성도 좋지만, 이제는 기계가 읽을 수 있는 데이터로 신뢰를 보여주는 게 핵심이에요.
프로그래매틱 광고의 새로운 진화: 에이전틱 브레인
프로그래매틱 광고 효율성 문제의 핵심인 구매 측의 '효율' 정의를 재고하고, 에이전틱 기술을 통한 개선 가능성을 다룹니다.
중요하지 않은 임프레션에 광고비가 낭비되는 걸 어떻게 줄일지가 관건이에요.
2026 AdExchanger 어워즈 최종 후보 발표
데이터 기반 광고와 마케팅 분야에서 성과를 낸 기업들을 기리는 2026 AdExchanger 어워즈의 최종 후보 명단이 나왔어요.
올해 어떤 기술과 리더들이 선정됐는지 명단을 한번 훑어보면 좋을 것 같아요.