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Stagwell의 Freestar 인수: 광고 구매와 판매의 통합
Stagwell이 Freestar를 인수해서 퍼블리셔 수익화 사업을 넓혔어요. 이번 인수로 광고 인벤토리 선택이나 수수료, 인센티브 구조가 얼마나 투명할지 확인이 필요해 보여요.
광고주와 매체사가 한 지붕 아래 모이게 된 셈이라 투명성 확보가 관건이겠어요.
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1,655개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스10개 넘는 비즈니스를 만든 Dan Copsey 인터뷰예요
마케팅부터 테크, 비영리 분야까지 10개 이상의 기업을 세운 기업가 Dan Copsey의 이야기를 담았어요.
광고 에이전시를 운영하면서 여러 산업군으로 사업을 넓혀온 리더의 경험이 담겨 있어요.
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구글 스팸 가이드 업데이트: 공유용 페이지 색인 주의사항
구글이 스팸 가이드에 공유 목적 페이지의 색인 관리 방법을 추가했어요. 공유용 페이지는 noindex 처리하거나 크롤링을 차단하는 게 좋다고 해요.
robots.txt로 차단해도 색인이 생성될 수 있다는 점을 명시했어요.
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구글이 예약 플랫폼처럼 변할 수도 있어요: 생성형 UI의 변화
생성형 UI가 도입되면 구글이 Booking.com 같은 예약 플랫폼 역할을 할 수도 있다는 내용이에요.
검색 엔진이 정보를 주는 데서 그치지 않고 직접 거래가 일어나는 곳이 될 수 있어요.
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구글 검색의 역할 변화: 정보 검색에서 모델 학습으로
레퍼럴 리포트는 방문 경로만 보여줄 뿐 의사결정자를 알려주지는 않아요. GEO의 진짜 역할은 정보 검색이 아니라 모델이 학습하는 방식에 있어요.
검색 엔진 최적화의 초점이 정보 전달에서 모델 학습 데이터의 가치로 옮겨가고 있어요.
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Affle, CTV 광고도 앱 설치처럼 팔 계획이에요
모바일 애드테크 기업 Affle이 CTV(커넥티드 TV) 광고를 앱 설치 광고와 비슷한 성과 중심 모델로 판매하겠다고 밝혔어요.
6인치 모바일 화면에서 쓰던 방식을 65인치 거실 화면까지 넓히려는 시도예요.
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게임, 이제는 기술과 브랜드의 역할을 바꾸는 산업이에요
스페인 게임 산업이 경제와 문화 전반에서 영향력을 키우고 있어요. AI와 새로운 비즈니스 모델이 등장하며 기술, 고용, 브랜드의 역할도 함께 변하는 중이에요.
게임이 놀이의 영역을 벗어나 비즈니스 모델과 노동 구조를 바꾸는 핵심 산업이 됐어요.
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NordVPN, iPhone용 SMS 스팸 차단 및 HangUp 기능 출시
NordVPN이 iOS 사용자를 위해 SMS 사기 탐지 기능과 무료 통화 보호 앱인 HangUp을 출시했어요.
보안 서비스가 VPN 기능에만 머물지 않고 스팸 차단까지 영역을 넓히고 있네요.
아티클자율형 AI 에이전트 시대, 마테크 운영 구조가 바뀌고 있어요
MOps 팀이 단순 작업을 실행하던 방식에서 벗어나고 있어요. 이제는 자율형 AI 에이전트와 기존 소프트웨어를 함께 관리하는 AI 플릿 매니저 역할을 수행해요.
이제 마케팅 운영팀은 에이전트를 관리하는 관리자 역할로 진화하고 있네요.
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앤스로픽 상장 준비 중, 매출 15배나 뛰며 수익성도 챙겼어요
앤스로픽이 IPO 계획을 공개했어요. 2분기에는 흑자를 냈고 매출도 15배 가까이 성장했죠.
매출이 엄청 늘었는데 구글이랑 아마존에 지불하는 컴퓨팅 비용도 어마어마하네요.
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구글 검색 80% 이상에 AI 개요(AI Overviews) 노출 중
구글 검색 결과의 80% 이상에서 AI Overviews가 나타나고 있어요. 작년 6월 50%였던 수치와 비교하면 꽤 늘어난 상태예요.
작년 6월에는 절반 정도였는데, 이제는 검색 화면 대부분을 AI 개요가 차지하고 있네요.
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독립 광고 대행사 20%가 2027년까지 시장에서 사라질 수도 있대요
전략과 기술에 특화된 독립 대행사는 앞으로 잘 나갈 전망이지만, 전체 독립 대행사의 20%는 2027년까지 시장에서 퇴출될 수 있다는 내용이에요.
기술력과 전략을 모두 갖춘 곳들 위주로 시장이 재편되는 것 같아요.
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OptimizeRx의 프로그래매틱 광고 시장 진출
의료진용 소프트웨어 구독 서비스인 OptimizeRx가 프로그래매틱 광고 영역으로 확장해요.
의료진의 처방과 기록 시스템에 연결된 플랫폼이 광고 기술을 도입하네요.
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Salesforce의 Braze 인수, 마케팅 생태계가 변하고 있어요
Salesforce가 57억 달러를 들여 Braze를 인수했어요. 덕분에 마케팅 환경이 더 빠르고 긴밀하게 연결될 예정이에요.
마케팅 자동화가 빨라지는 만큼 특정 플랫폼에 갇힐 위험도 같이 커질 것 같아요.
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쇼피파이, AI 에이전트용 쇼핑 도구 'shop.md'와 'shop.dev' 발표
쇼피파이가 AI 에이전트의 쇼핑을 돕는 새로운 도구인 shop.md와 shop.dev를 선보였어요.
사람 대신 AI 에이전트가 직접 쇼핑을 하는 시대가 다가오고 있어요.
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하쿠호도, 기업 대상 'AI 거버넌스 디자인' 서비스 출시
하쿠호도 그룹이 자사 노하우를 활용해 기업의 AI 거버넌스 설계를 돕는 서비스를 시작했어요.
광고 대행사가 AI 활용 가이드를 직접 설계해준대요.
광고 레퍼런스AI 저작권 문제에 목소리를 높인 Sonar Music의 항의
Sonar Music의 공동 창립자 Antony Partos가 Screen Music Awards에서 AI 저작권 침해에 대한 항의를 주도했습니다.
AI 기술이 발전하면서 창작자들의 저작권 갈등이 겉으로 드러나고 있어요.
광고 레퍼런스호주인 78%, AI 학습 시 저작권 허가 필수 지지
호주인 대다수가 AI 기업이 호주의 창작물을 학습할 때 사전 허가를 받아야 한다는 입장을 보였습니다.
AI 기업이 호주 시장을 포기할 수도 있는데 저작권 보호를 더 우선시하는 여론이네요.
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iPhone Duo와 데스크톱용 영상 편집 앱 최적화 소식
영상 편집 앱이 애플의 새로운 폴더블 디바이스에 맞춰 최적화되었어요. 곧 출시될 데스크톱 버전도 현재 테스트 단계예요.
모바일과 데스크톱을 오가며 편집하는 환경이 바뀌고 있어요.
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구글의 최신 SEO 업데이트: 503 오류부터 Robots.txt 제한까지
구글이 PHP 패치 작업 시 503 상태 코드를 사용할 것과 Robots.txt 제어, 대괄호 URL, JPEG XL 지원 등 최신 업데이트 내용을 설명했습니다.
기술적인 SEO 디테일이 꽤 구체적으로 포함되어 있어요.
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GEO보다 중요한 '에이전틱 웹'의 기회
Marie Haynes는 GEO(생성형 엔진 최적화)에 매몰되기보다 Universal Cart, UCP 등 에이전틱 웹의 도래에 주목해야 한다고 분석해요.
GEO라는 트렌드 뒤에 숨은 진짜 변화를 짚어주는 내용이에요.
아티클기술 스택을 유연하게 바꾸는 '컴포저블 마테크' 이야기
기존 시스템을 전부 갈아엎지 않고도 AI를 도입하거나 특정 업체에 종속되는 문제를 해결하는 컴포저블 마테크의 표준화 흐름을 다뤄요.
마케팅 기술 스택을 레고 블록처럼 자유롭게 조립하는 방식이 대세가 되고 있나 봐요.
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구글 이미지와 디스커버, 아직 JPEG XL 포맷은 안 된대요
구글의 존 멀러가 구글 이미지 검색과 구글 디스커버에서 JPEG XL 형식을 아직 지원하지 않는다고 확인했어요.
고화질을 위해 JPEG XL 도입을 고민 중이라면 조금 더 기다려야 할 것 같아요.
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스페인 AI 컨퍼런스 CAEPIA 2026 개최 소식이에요
2026년 11월 11일부터 13일까지 후안 대학교에서 CAEPIA 컨퍼런스가 열려요. 스페인 AI 협회가 주관하는 행사예요.
스페인 AI 연구자랑 기업들이 다 모이는 큰 포럼이더라고요.
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스페인 기업의 맞춤형 크리스마스 선물 플랫폼 사례
Lotes de España가 50년의 노하우와 기술을 결합하여 직원들이 직접 크리스마스 바구니를 선택할 수 있는 플랫폼을 운영해요.
제품 선정부터 최종 배송까지 모든 과정을 책임지는 운영 방식을 강조하고 있어요.
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Claude랑 ChatGPT에서 영업 정보를 바로 확인하는 MCP 서버가 나왔어요
Magic Moment가 Claude와 ChatGPT를 통해 영업 정보를 참조할 수 있는 MCP 서버를 제공해요.
AI 챗봇을 대화용으로만 쓰는 게 아니라 실제 영업 데이터베이스와 연결하려는 시도예요.
아티클구글과 독일 문화부, 생성형 AI 위조 방지 프로젝트 협력
독일 문화부와 Google.org가 생성형 AI를 이용한 역사적 전시물 위조를 막기 위해 'GAMI' 프로젝트를 공동 지원합니다.
AI 기술로 역사를 왜곡하는 걸 막으려고 기술 기업과 정부가 힘을 합쳤어요.
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기업 맞춤형 메일·전화 스크립트 생성, '상담화 AI(β)' 출시
기업별 메일 문구와 전화 스크립트를 AI가 자동으로 작성해 주는 '상담화 AI(β)' 서비스가 제공되기 시작했습니다.
기업마다 다른 영업 문구를 AI가 직접 만들어줘요.
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구글 CEO가 말하는 AI 에이전트의 웹 접속 방식
구글 CEO 피차이는 AI 에이전트가 웹페이지를 직접 클릭하거나 특정 프로토콜을 통해 사이트에 접속할 것이라고 전망했어요.
AI가 웹페이지를 직접 클릭하며 돌아다니는 시대가 오나 봐요.