아티클구글 검색 광고, 언어 타겟팅 설정 기능 삭제 예정
구글이 검색 캠페인에서 수동 언어 타겟팅 기능을 제거하고 자동 언어 매칭 방식으로 전환합니다.
광고주가 직접 제어하던 옵션 하나가 사라지네요.
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메타, 호주 내 16세 미만 계정 75만 개 삭제
메타가 호주의 16세 미만 소셜 미디어 금지 조치에 따라 호주 내 청소년 계정 75만 개 이상을 삭제했습니다.
AI 분석 기술이 규제 준수와 계정 단속을 돕는 핵심 도구로 쓰였어요.
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X(구 트위터), 섀도우밴 확인 가능한 코드 업데이트 공개
X가 사용자가 자신의 콘텐츠 제한 여부를 직접 확인할 수 있도록 GitHub에 새로운 코드를 공개했어요.
내 계정도 혹시 제한된 건 아닌지 바로 체크해볼 수 있게 됐어요.
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메타가 공개한 연말 마케팅 가이드
메타는 12월 선물 시즌이 본격화되기 전, 오디언스 인사이트를 활용하기 위해 조기 계획 수립을 권고했습니다.
연말 대목을 잡으려면 지금 바로 데이터 분석부터 시작하라는 메시지예요.
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핀터레스트와 질로의 광고 타겟팅 파트너십
부동산 플랫폼 질로(Zillow)가 핀터레스트와 협력하여 주택 구매자 및 리모델링 관심 고객을 대상으로 광고를 집행합니다.
부동산 데이터랑 이미지 중심 플랫폼이 만났어요. 타겟팅 조합이 꽤 괜찮네요.
아티클스마트폰 교내 사용 금지 논의와 소셜 미디어 광고 수익 위기
학교 내 스마트폰 사용을 금지하려는 움직임이 소셜 미디어 광고 매출에 큰 영향을 줄 수 있다는 전망이에요.
규제가 강화되면 플랫폼의 수익 구조 자체가 흔들릴 수도 있겠어요.
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CNN 무료 광고 채널, 출시 1년 만에 거둔 성과
CNN의 광고 기반 채널인 'CNN Headlines'가 운영 첫해에 시청자층을 확보했어요.
뉴스 콘텐츠와 광고 모델을 결합한 전략이 어떻게 자리를 잡았는지 알 수 있어요.
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B2B 시스템 통합 기업의 링크드인 유료 광고 도입 고민
커스텀 PC와 서버를 공급하는 소규모 기업 마케터가 링크드인 유료 광고를 시작하기 위해 필요한 조언을 구하고 있어요.
전임자가 게시물 홍보(Boost post) 기능만 사용했던 점이 아쉽네요. 제대로 된 캠페인 운영이 필요해 보여요.
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닐슨이 21.5억 달러를 투자했어요, 이제는 플레이어로!
닐슨이 21억 5천만 달러 규모의 투자를 진행해요. 더블베리파이(DoubleVerify)처럼 시장에서 직접 역할을 수행하며 입지를 넓히려는 계획이에요.
광고 성과를 측정하는 심판 역할에 머물지 않으려 하네요. 직접 플레이어로 참여하려는 움직임이 보여요.
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구글 검색 프로필 승인 기준 완화
구글 검색 프로필 승인을 위한 최소 팔로워 요건이 기존 플랫폼 합산 10만 명에서 유튜브, 인스타그램, X 기준 3.5만 명으로 낮아졌어요. 단, 틱톡은 여전히 10만 명 기준을 유지해요.
틱톡만 유독 높은 문턱을 유지하고 있는 게 특징이에요.
아티클Payback, FMCG 커머스 확장을 위해 신규 리드 영입
아메리칸 익스프레스의 자회사인 Payback이 FMCG(일용소비재) 커머스 사업 강화를 위해 전 Bertelsmann 매니저를 'Lead Sales & New Business FMCG'로 영입했어요.
커머스 미디어 영역을 넓히려고 전문 인력을 적극적으로 채용하고 있어요.
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핀터레스트, 제이슨 페어차일드를 프로그래매틱·제휴 담당 GM으로 임명했어요
핀터레스트가 tvScientific의 공동 창업자인 제이슨 페어차일드의 직책을 프로그래매틱 및 제휴 부문 GM으로 확대했습니다.
tvScientific을 인수한 지 1년도 채 안 됐는데, 핵심 인력을 바로 승격시켰더라고요.
팟캐스트Kampanje 팟캐스트에 출연한 노르웨이 문화부 장관
노르웨이의 루브나 자페리(Lubna Jaffery) 문화·평등부 장관이 Kampanje의 새 팟캐스트 'Media Business: Live fra Arendal'에 게스트로 나왔어요.
정치권 인사가 미디어 비즈니스 전문 팟캐스트에 직접 출연했더라고요.
팟캐스트노르웨이 문화부 장관의 캠페인 팟캐스트 출연 소식이에요
루브나 자페리 노르웨이 문화·평등부 장관이 캠페지의 새 팟캐스트 'Media Business: Live fra Arendal'에 게스트로 나옵니다.
정부 부처 장관이 미디어 비즈니스 전문 팟캐스트에 직접 출연하네요.
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Zillow과 Pinterest가 만났어요! 주택 구매 데이터 공유 시작
Zillow이 자사의 주택 구매 의도 데이터를 Pinterest 광고 제품에 처음으로 개방하며 파트너십을 맺었어요.
부동산 탐색 데이터가 Pinterest의 타겟팅을 얼마나 정교하게 만들지 궁금해요.
아티클사용자를 냉소적으로 만드는 플랫폼의 요인들
플랫폼 이용자들이 서비스에 대해 냉소적인 태도를 갖게 되는 원인을 다뤄요.
사용자의 심리 변화가 플랫폼 충성도에 어떤 영향을 주는지 잘 보여줘요.
아티클구글 제미나이, 월간 사용자 10억 명 돌파
구글의 AI 서비스인 제미나이가 월간 활성 사용자 수 10억 명을 달성했어요.
AI 서비스가 단기간에 10억 명 규모의 유저를 모았네요.
아티클뷰티 대기업이 북유럽 미디어 파트너를 바꿨어요
한 뷰티 기업이 미디어 운영을 맡길 새로운 북유럽 파트너로 WPP Media를 결정했어요.
마케팅 디렉터가 WPP Media를 선택한 이유가 단순해서 인상적이에요.
아티클유튜브 도달률과 실제 광고 계획 사이의 차이
유튜브는 다른 어떤 플랫폼보다 많은 사람에게 닿고 있어요. 하지만 독일의 미디어 플랜에는 이런 이용 변화가 충분히 담기지 않았다고 해요.
플랫폼 도달률과 실제 광고 집행 계획이 따로 놀고 있다는 점을 짚어주는 인터뷰예요.
아티클유튜브의 독일 광고 시장 점유율 확대 전략
독일 내 5,700만 명의 사용자를 보유한 유튜브가 추가 광고 예산을 확보하려고 해요. 전통적인 TV 방식과 유사한 전략을 쓰며 시장 확대를 노리고 있어요.
광고 예산 규모를 키우려고 TV 문법을 따라가는 모습이 보여요.
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월마트의 검색 키워드 제외 기능 도입과 스포츠 중계 광고 모델 변화
월마트가 검색 광고용 부정 키워드 제외 기능을 제공하기 시작했어요. FIFA와 방송사들이 중계권을 나누는 과정에서 월드컵 때처럼 '수분 섭취 시간'을 활용한 광고 수익화 모델이 등장할 가능성도 있어요.
검색 광고가 더 정교해지는 모습과 스포츠 중계의 새로운 광고 타임라인 전략을 같이 볼 수 있어요.
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몰로코, CTV 등 매체 확장 위해 에이전시 파트너 프로그램 출시해요
몰로코가 모바일 앱 기반을 바탕으로 CTV와 다른 미디어 영역까지 넓히려고 에이전시 파트너 프로그램을 시작한대요.
모바일 프로그래매틱에서 쌓은 기반을 TV 화면까지 넓히려는 모습이에요.
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구글 대신 다른 길을 찾는 퍼블리셔들
퍼블리셔들이 구글 트래픽이 줄어들 미래에 대비하고 있어요. 아직 무엇으로 대체할지는 고민 중인 단계예요.
구글 영향력이 줄어드는 상황에서 매체들이 각자 대안을 찾으려고 애쓰는 모습이 보여요.
아티클원작자가 직접 투자자로 나선 애니메이션 '왼손잡이 에렌' 사례예요
애니메이션 '왼손잡이 에렌' 제작 시 원작자 캇피가 덴츠 중심의 제작위원회에 출자자로 참여했어요.
원작자가 창작자 역할뿐 아니라 투자자로도 참여해서 제작 구조를 직접 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스Havas Red, 소셜 미디어·인플루언서 부문 수장으로 Joanne Ng 임명
호주의 PR 및 소셜 미디어 에이전시인 Havas Red가 Joanne Ng를 국가 소셜 미디어와 인플루언서 부문의 리더로 승격했어요.
에이전시 내부 조직을 개편하면서 소셜과 인플루언서 쪽 전문성을 더 키우려는 것 같아요.
광고 레퍼런스메타, 인스타그램·페이스북 아동 계정 75만 개 삭제
메타가 이용 기준을 위반한 아동 계정 75만 개를 인스타그램과 페이스북에서 삭제했어요.
이제 아이들이 소셜 미디어에 머무는 방식이 달라질 것 같아요.
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Liftoff의 첫 실적 발표: 게임 기업 이상의 모바일 마케팅 플랫폼
모바일 앱 마케팅 및 퍼포먼스 플랫폼 Liftoff가 상장 후 첫 실적 발표를 했어요. CEO Jeremy Bondy는 SSP와 SDK를 활용해 앱 수익화를 돕는 기술력을 강조했죠.
Liftoff가 스스로를 게임 회사로만 한정 짓지 않으려는 모습이 보여요.
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유튜브 앱 내 AI 챗봇 기능 확대 적용
유튜브가 문맥에 맞는 답변을 주는 AI 기반 챗봇 기능을 데스크톱, 모바일, TV 등 여러 기기로 넓혀요.
이제 TV로 유튜브를 볼 때도 AI랑 대화할 수 있어요.
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WhatsApp, 새로운 사기 경고 시스템 도입해요
Meta가 개인정보를 보호하면서도 사용자를 지킬 수 있는 업데이트된 사기 경고 시스템을 WhatsApp에 적용해요.
개인정보 보호와 보안 강화라는 두 가지 목표를 어떻게 동시에 달성할지 궁금하네요.
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핀터레스트와 질로의 광고 타겟팅 파트너십
핀터레스트가 부동산 플랫폼 질로(Zillow)와 협력하여 특정 소비자 세그먼트를 대상으로 한 광고 타겟팅을 실시합니다.
부동산 구매 의사가 있는 유저를 핀터레스트에서 정확히 찾아낼 수 있겠어요.