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메타, 중소기업용 'Muse AI' 출시
메타가 중소기업의 업무 흐름을 돕고 파트너 앱과 연결되는 에이전트형 AI 도구인 Muse AI를 선보였어요.
외부 앱이랑 연동되는 에이전트 기능이 들어있어요.
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AI의 답변을 바꾸는 방법: 브랜드 컨텍스트의 힘
AnswerShare의 테스트 결과, 브랜드 관련 출처 정보를 제공했을 때 AI의 추천 빈도가 높아졌어요. AI 머신 레이어의 작동 방식과 한계를 다루고 있어요.
AI가 브랜드 맥락을 어떻게 학습하는지 보여주는 사례예요. 정보를 수집하는 것만큼이나 브랜드 컨텍스트를 어떻게 전달할지도 고민해 봐야 해요.
아티클NHL, Adobe와 크리에이티브 및 AI 파트너십 체결
NHL이 Adobe를 크리에이티브, 마케팅, AI 분야의 파트너로 선정했어요.
스포츠 리그가 AI 기술을 마케팅 전면에 활용하기 시작했네요.
광고 레퍼런스JioStar, CTV 광고 계획을 위한 AI 플랫폼 'Tara.ai' 개발
JioStar가 커넥티드 TV(CTV) 프리미엄 콘텐츠에 최적화된 광고 캠페인 설계를 돕는 에이전틱 AI 플랫폼 Tara.ai를 구축 중이에요.
클릭이나 노출 같은 기존 지표 대신 TV 특유의 공동 시청 데이터를 광고 계획에 녹여내려고 해요.
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에이전시 리더들이 향후 12개월 동안 바꾸고 싶은 단 한 가지
Digitas, Partners + Napier, Pereira O'Dell, Walrus의 리더들이 밝힌 향후 1년의 우선순위예요.
AI 역량 강화부터 문제 해결 시간 확보까지, 리더들의 고민이 꽤 구체적이에요.
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AI 도입보다 중요한 건 활용법이에요
Microsoft Advertising의 Tracey Pillon은 DMEXCO 2026에서 브랜드가 AI를 조직 내에 통합하고 활용하는 법을 배우는 것이 핵심 과제라고 말했어요.
AI 기술을 갖추는 것보다 조직에 어떻게 녹여낼지가 진짜 관건인 것 같아요.
아티클AI 시대, 신입 마케터의 역할은 어떻게 바뀔까요?
가트너는 2030년까지 AI로 인해 마케팅 하위 직무가 사라질 수 있다고 전망해요. 대신 신입 사원에게 더 큰 책임을 맡기는 방식을 제안하고 있어요.
단순 반복 업무가 사라진 자리를 무엇으로 채울지 고민해봐야겠어요.
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메타, 소상공인용 AI 에이전트 '뮤즈(Muse)' 출시 준비 중이에요
메타가 플랫폼에서 활동하는 약 2억 개의 브랜드를 대상으로 AI 에이전트인 뮤즈를 활용한 서비스를 준비하고 있어요.
메타가 광고 플랫폼의 역할을 확장해서 소상공인의 업무를 직접 돕는 에이전트 영역까지 넓히려는 것 같아요.
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OpenAI의 새로운 AI 에이전트 'Dots' 등장
OpenAI가 클라우드 기반의 상시 가동형 AI 에이전트 'Dots'를 공개하며 Meta의 Muse에 도전장을 내밀었어요.
4,000개 넘는 앱이랑 연결될 수 있다는 게 대박이에요.
아티클Braze, 캠페인 운영까지 AI 기능 넓혀요
Braze가 캠페인 체크를 자동화하고 Claude 같은 외부 LLM과 연동하는 새로운 도구를 선보였어요.
AI가 문구 작성을 도와주는 단계를 지나 이제 캠페인 운영 의사결정까지 돕고 있네요.
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앤스로픽, 상장 앞두고 투자자들에게 AI의 '인류 존재론적 위험' 경고
앤스로픽이 기업 공개(IPO)를 위한 투자 설명서를 통해 AI가 인류에게 존재론적 위험을 초래할 수 있다고 밝혔어요.
상장 과정에서 AI 리스크 관리가 주요하게 다뤄지고 있어요.
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아마존 광고의 변화: 에이전트형 광고 포맷과 브랜드 컨트롤 도입
아마존이 unBoxed 행사에서 DSP를 에이전트형 챗봇 경험으로 전환하고, 브랜드 및 퍼포먼스 캠페인을 위한 새로운 AI 최적화 도구를 발표했어요.
광고 관리 콘솔 자체가 대화형으로 바뀐대요.
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아마존 광고의 변화: 에이전트 기반의 대화형 광고 포맷 도입
아마존이 unBoxed 행사에서 DSP를 에이전트형 챗봇 경험으로 전환하고, 브랜드 및 퍼포먼스 캠페인을 위한 새로운 AI 최적화 도구를 발표했어요.
광고 관리 콘솔 자체가 대화형으로 바뀐대요.
아티클아마존 광고, AI로 광고 구매 과정 단순화해요
아마존 광고가 마케터들의 플랫폼 이용을 편하게 만들려고 AI를 활용한 광고 구매 방식 업데이트를 발표했어요.
광고 집행 단계의 복잡한 과정을 AI가 얼마나 줄여줄지 지켜보면 좋을 것 같아요.
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아마존 광고, AI로 광고 구매 구조 단순화하고 기능 확장해요
아마존 Ads가 unBoxed 컨퍼런스에서 AI 역할을 강화하고 프로그래매틱 광고 역량을 넓히는 DVA+ 등을 공개했어요.
AI를 활용해서 광고 구매 단계의 파편화된 구조를 허물려고 하네요.
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OpenAI가 말하는 미래 광고: 스폰서드 채팅과 퍼블리셔 수익화
OpenAI의 글로벌 광고 솔루션 리드인 콜린 콜터는 스폰서드 에이전트가 AI 네이티브 광고 경험의 미래가 될 거라고 말했어요.
AI 채팅창 안에서 광고를 만나는 시대가 곧 올 것 같아요.
아티클AI 검색을 위한 비주얼 SEO 전략
이미지 하나를 최적화하는 수준을 벗어나, 시각적 자산을 신뢰도 높은 엔티티 데이터와 연결하고 일관된 신호를 유지하는 방법을 다뤄요.
이제 이미지만 잘 올린다고 끝이 아니더라고요. 데이터와의 연결성이 핵심이에요.
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WhatsApp과 AI로 매출·재고·고객 정보를 확인하는 Go2B 출시
Go2B는 브랜드가 WhatsApp 및 AI 어시스턴트를 통해 판매 현황, 재고, 고객 정보를 조회할 수 있게 돕는 새로운 대화형 경험을 제공합니다.
영업팀이 채팅창 안에서 바로 재고를 확인하고 영업 기회도 포착할 수 있겠어요.
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AI가 바꾸는 마케터의 일하는 방식
AI가 마케터의 일자리를 없애지는 않지만, 업무 방식은 근본적으로 바뀌고 있어요. 성공적인 AI 마케팅을 하려면 가설을 검증하고 브랜드 메시지를 맞추는 과정이 필요해요. PR 피칭을 할 때도 근거를 구축하는 게 중요해요.
AI를 도구로 쓰는 단계에서 나아가 업무 프로세스 자체를 다시 설계해야 한다는 내용이에요.
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구글 AI 개요 인용 카드 위치가 바뀌고 있어요
구글이 데스크톱 AI 개요 답변의 인용 카드를 우측이 아닌 하단에 보여주는 방식을 테스트 중이에요.
인용 카드 위치가 우측에서 하단으로 옮겨지는 레이아웃 변화가 계속 반복되고 있어요.
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Hotwire, 스페인 총괄 디렉터로 모니카 곤잘레스 오르틴 임명
Hotwire가 모니카 곤잘레스 오르틴을 스페인 총괄 디렉터로 영입하며 스페인 시장 내 입지를 넓혀가고 있어요.
스페인 시장에서 AI와 기술력을 앞세우려는 계획이 느껴져요.
아티클노르웨이 AI 투자 예산 3배 확대
노르웨이의 신임 디지털화 장관이 AI 분야 예산 지원을 3배로 늘리겠다고 발표했어요.
장관이 '매우 조급하다'고 말할 정도로 AI 도입 의지가 강해 보여요.
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마케터의 의사결정을 돕는 '에이전틱 AI'
지난 1년 동안 마케터의 48.6%가 에이전틱 AI에 맡기는 의사결정 비중을 어느 정도 늘렸다고 답했어요.
AI가 마케터의 판단을 돕는 조력자 역할을 하고 있네요.
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AI 에이전트, 화려한 기능보다 '데이터 기초'가 먼저예요
AI 에이전트가 제 역할을 하려면 깨끗한 데이터 기반이 먼저 만들어져야 해요.
다들 화려한 AI 기능만 보여주고 싶어 하지만, 정작 중요한 건 데이터 정제라는 점을 짚어줬어요.
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Ibexa, 캠페인 전 과정에 AI 에이전트를 활용하는 'Agentic Marketing Platform' 출시
Ibexa가 마케팅 캠페인의 시작부터 끝까지 AI 에이전트를 통합하여 실행할 수 있는 새로운 플랫폼을 선보였어요.
AI가 캠페인 실행 단계에 직접 참여해요. 단순한 보조 역할을 수행하는 게 아니에요.
광고 레퍼런스이어폰을 학습 도우미로 만드는 boAt의 'Crest Ask'
boAt가 Google Gemini 기반 AI 플랫폼을 탑재한 스마트 오디오 기기를 선보였어요. Crest Ask 기능을 쓰면 스마트폰을 만지지 않고도 이어폰만으로 AI와 음성 대화를 주고받을 수 있어요.
폰을 꺼내서 타이핑할 필요가 없어요. 이어폰 속 AI와 바로 대화하며 공부할 수 있다는 점이 좋네요.
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아마존 알렉사 답변, 광고주가 직접 조절할 수 있어요
아마존이 Alexa for Shopping과 Alexa+로 AI 비서를 개편했어요. 이제 광고주가 AI 기반의 새로운 경험을 더 직접적으로 제어할 수 있게 됐죠.
알렉사가 내놓는 답변을 광고주 의도에 맞춰 설계할 수 있겠어요.
아티클클로드(Claude) 마켓플레이스 출시 소식이에요
앤스로픽이 플러그인, 커넥터, 에이전트 같은 AI 도구들을 한데 모은 '클로드 마켓플레이스'를 발표했어요.
클로드가 AI 도구들을 모아서 생태계를 만들려고 하나 봐요.
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아마존 광고 플랫폼, AI 에이전트 중심으로 전면 개편
아마존이 기존 광고 콘솔 대신 '아마존 애즈 에이전트'를 도입하며 광고 플랫폼을 AI 에이전트 중심으로 재구축해요.
기존의 복잡한 광고 관리 콘솔이 사라져요. 그 자리를 AI 에이전트가 대신하게 됐어요.