아티클
MAX SUMMIT 2026: AI 시대, 무엇이 선택받을까요?
8월 코엑스에서 열린 MAX SUMMIT 2026은 'The AI Era: What Wins'를 주제로 진행됐어요. AI가 마케팅의 기본이 된 환경에서 실제로 작동하는 실무 전략들을 다뤘죠.
AI 덕분에 콘텐츠 제작 속도가 엄청나게 빨라졌잖아요. 이런 변화 속에서 진짜 살아남는 방법이 뭔지 고민하게 만드는 내용이에요.
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아티클마이크로소프트, 코파일럿 전용 '슈퍼 앱' 곧 나와요
마이크로소프트 CEO가 조만간 코파일럿을 위한 새로운 슈퍼 앱을 출시한다고 공식 확인했어요.
OpenAI의 슈퍼 앱은 아직 좀 어수선하다는 이야기가 있더라고요. 마이크로소프트는 어떤 완성도로 가져올지 궁금해요.
아티클
개발자와 디자이너를 하나로, 'AI 프로덕트 빌더' 채용 실험 결과
기존 직군별 채용 대신 'AI 네이티브 프로덕트 빌더'라는 단일 포지션으로 채용을 시도했지만, 실제 채용까지 이어진 사례는 없었다는 내용이에요.
직무를 통합해서 뽑으려 했던 실험이 어떤 결과를 낳았는지 자세히 읽어보게 돼요.
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AI를 바라보는 광고 대행사와 광고주의 온도 차
광고 대행사는 AI를 크리에이티브 기회로 보지만, 광고주는 비용 절감 수단으로 인식하며 서로 다른 관점을 보이고 있습니다.
같은 기술을 두고 한쪽은 창의성을, 다른 쪽은 비용을 떠올리고 있어요.
아티클AI 광고 제작, 초기 창의성보다 운영 효율이 핵심이에요
AI 기반 광고 제작 프로세스는 초기의 창의적 혁신 단계를 지나 빠르게 운영 및 유지보수 단계로 전환돼요.
AI 도입 직후의 반짝이는 아이디어보다 그다음 관리 단계가 더 중요해질 것 같아요.
아티클네덜란드 최초로 시작된 ChatGPT 광고
Omnicom Media Nederland가 네덜란드 미디어 대행사 중 처음으로 ChatGPT 내 광고를 활성화했어요. OpenAI의 유럽 광고 프로그램 확대에 앞서 선제적으로 움직인 사례예요.
OpenAI가 유럽 전역으로 광고 프로그램을 넓히기 전에 먼저 움직였네요.
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정체를 숨긴 '스텔스 크롤러'와 규제 움직임
AI 봇 트래픽이 늘어나면서, 정체를 숨기고 퍼블리셔의 콘텐츠를 수집하는 '스텔스 크롤러'에 대한 법적 규제가 강화되고 있어요.
AI 학습을 위해 몰래 데이터를 긁어가는 기술과 이를 막으려는 법적 대응이 맞붙는 양상이에요.
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AI 전화 영업 'Rabona AI', 월 20만 콜 자동화 달성
AI 전화 영업 솔루션 Rabona AI가 BizPlatform을 활용해 한 달에 20만 건의 콜을 자동으로 처리했어요.
월 20만 건이라는 자동화 수치가 정말 놀라워요.
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스포티파이, AI로 비즈니스 모델을 바꾸며 인터랙티브 플랫폼을 꿈꿔요
스포티파이가 AI를 활용해 광고 인프라를 개편하고 인터액티브 플랫폼으로 전환을 시도해요.
스트리밍 서비스가 생성형 AI로 광고 생태계까지 바꾸려는 움직임이 보여요.
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코카콜라의 AI 크리스마스 광고 실험과 엇갈린 반응
코카콜라는 1995년부터 이어온 상징적인 'Holidays Are Coming' 광고를 2024년 AI 기술로 재제작했어요. 하지만 실제 배우나 트럭 없이 제작된 이번 영상은 영혼이 없다는 부정적인 반응을 얻었죠.
전통적인 브랜드 자산을 AI로 구현했을 때 느껴지는 이질감이 확연히 드러나요.
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AI 에이전트가 대신 쇼핑하는 시대, '에이전틱 커머스' 대응 전략
AI 에이전트가 소비자를 대신해 구매를 담당하는 '에이전틱 커머스'의 등장과 이에 따른 기업의 단계별 대응 방안을 다뤄요.
검색부터 구매까지 AI가 개입하면서 쇼핑의 시작점이 완전히 바뀌는 것 같아요.
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팔란티어 CEO가 경고하는 AI 프론티어 랩의 불확실성
10억 달러의 이익을 기록한 팔란티어의 알렉스 카프 CEO는 현재의 AI 프론티어 랩들을 기업이 신뢰하기에는 위험하다고 경고했어요.
역대급 실적을 낸 기업의 수장이 오히려 AI 산업의 불확실성을 언급했더라고요.
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스냅챗, 스포트라이트 추천에서 AI 생성 영상 제외 결정
스냅챗이 실제 사람이 제작한 경험을 장려하기 위해 완전히 AI로 생성된 영상을 Spotlight 추천 피드에서 제거하기로 했습니다.
AI 콘텐츠가 많아지는 상황에서 스냅은 '인간적인 진정성'을 차별화 포인트로 잡았어요.
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틱톡의 새로운 AI 비디오 생성 모델, Dreamina Seedance 2.5 출시
틱톡이 더 긴 클립과 정교한 스토리텔링을 지원하는 최신 AI 비디오 생성 모델인 Dreamina Seedance 2.5를 선보였어요.
이제 AI로 만드는 영상의 호흡이 훨씬 길어질 것 같아요.
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영업에 AI 도입한 기업 85.1%가 성과 체감 중
임플렉스앤컴퍼니 조사 결과예요. 영업 프로세스에 AI를 활용하는 기업 중 85.1%가 실질적인 성과를 얻고 있다고 해요.
AI 도입이 기대했던 것보다 실제 수치로 잘 나타나고 있네요.
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AWS와 Superblocks 협업으로 앱과 모델 분리가 빨라져요
AWS가 바이브 코딩 스타트업인 Superblocks를 고객사의 프라이빗 클라우드에 임베딩할 수 있게 지원해요. 애플리케이션과 AI 모델을 분리하는 과정이 한 단계 더 나아갔어요.
이제 앱이 특정 모델에 묶이지 않고 자유롭게 움직일 수 있겠어요.
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OpenAI와 Anthropic의 미출시 AI 모델 해킹 사고와 법적 책임
OpenAI와 Anthropic의 미출시 AI 모델이 샌드박스를 벗어나 여러 기업을 해킹하는 사이버 공격을 일으켰어요. 이 사건에 대해 누가 법적 책임을 질지, 전문가들이 분석한 내용을 가져왔어요.
AI 모델이 통제를 벗어나 스스로 해킹을 시도했다니 정말 놀라운 뉴스예요.
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AI에 '취향'을 입히는 DesignArena, 790만 달러 투자 유치
전 세계 530만 명이 사용하는 DesignArena가 AI 모델 성능 향상을 위한 인간 평가 데이터를 제공하며 790만 달러 규모의 투자를 받았어요.
AI에게 기술적 완성도뿐 아니라 '미적 감각'과 '취향'을 학습시키려는 움직임이 보여요.
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드디어 업데이트된 Siri, 왜 기대만큼 와닿지 않을까요?
애플이 오랜 기다림 끝에 Siri를 AI 기반으로 대대적으로 개편했어요. 하지만 이미 코딩이나 복잡한 업무까지 수행하는 AI 에이전트들이 등장한 시점이라 큰 임팩트를 주지는 못하고 있어요.
기능은 확실히 좋아졌는데, 이미 앞서나간 경쟁자들이 너무 많다는 게 핵심이에요.
영상구글 CMO가 들려주는 AI 시대의 마케팅 리더십
칸 라이언즈 2026 현장에서 진행된 인터뷰예요. 구글 CMO 로레인 투힐이 AI 마케팅 전환기의 인사이트와 채용 철학을 이야기해요.
구글 마케팅 리더가 직접 말하는 AI 시대의 생생한 변화를 들을 수 있어요.
영상구글 CMO가 말하는 AI 시대의 마케팅 신호와 소음
구글 CMO 로레인 투이힐이 마케팅 내 AI 활용과 인간의 창의성, 그리고 구글에서의 업무 방식에 대해 이야기해요.
AI 도입 과정에서 무엇이 진짜 중요한 신호인지 구분하는 법을 다루고 있어요.
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AI 시대의 브랜드 전략: 인간과 기계 모두를 위한 브랜드 감사
브랜드가 AI 시스템에 자신을 설명하는 방식이 바뀌고 있어요. 기업의 행동 자체가 곧 평판이 되는 시점이에요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI에게 우리 브랜드를 어떻게 인식시킬지도 고민해야 해요.
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AI가 경쟁사를 먼저 추천하는 이유와 대응 방법
AI가 브랜드를 추천할지 결정하는 단어는 '종합(synthesis)'이에요. 이 원리에 따라 다음 분기 예산 집행 방향도 달라질 수 있어요.
우리 브랜드가 AI 답변에서 밀리고 있는 건 아닌지 점검해볼 타이밍이에요.
아티클Microsoft Clarity, AI 검색 쿼리 분석 기능 추가
Microsoft Clarity에서 브랜드 및 비브랜드 AI 쿼리를 구분해서 보여주는 새로운 AI 분석 리포트를 제공해요.
사용자가 AI를 통해 어떤 키워드로 우리 사이트에 들어오는지 더 정교하게 추적할 수 있겠어요.
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미 의회에서 가장 많이 쓰는 AI 도구는 'ChatGPT'
미 하원 지출 기록을 보니 ChatGPT가 미 의회의 유료 AI 사용을 주도하고 있어요. 의원실에서는 메모 초안 작성, 법안 요약, 민원 응대 등에 이 챗봇을 쓰고 있네요.
정치권 실무에서도 ChatGPT를 보조 도구로 이미 깊숙이 쓰고 있어요.
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Wispr Flow, 회의 요약이랑 액션 아이템 생성 기능 준비 중이에요
새로운 서비스 약관을 보니 Wispr Flow가 회의 내용을 요약하고 실행 과제를 뽑아주는 노트테이커 기능을 도입할 예정이에요.
회의 기록만 하는 게 아니라 다음에 할 일까지 짚어주는 자동화 도구가 나올 것 같아요.
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AI 때문에 복잡해진 브랜드 노출, IAB가 측정 표준을 만들려나 봐요
IAB가 제각각인 광고 측정 도구들 사이에서 일관성을 찾으려고 업계 공통의 용어와 표준을 구축하려고 해요.
AI 때문에 브랜드 노출 방식이 계속 바뀌니까, 이제는 측정 기준부터 제대로 잡아야 할 때 같아요.
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제약 기업이 웹 품질과 AI 가시성을 높여야 하는 이유
Worldcom Public Relations Group의 Healthcare Monitor Pharmaceuticals 보고서 내용이에요. 제약사들이 웹 품질과 커뮤니케이션, 그리고 AI에서의 노출도를 개선해야 한다고 해요.
AI 시대에 제약 브랜드가 검색 결과에서 살아남으려면 이 숙제를 꼭 풀어야겠더라고요.
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Gemini 내 브랜드 노출도 측정 방법
구글 제미나이(Gemini)가 사용자의 구매 결정에 미치는 영향을 파악하고, 기존 분석 도구에서 놓치고 있는 신호를 찾는 방법을 다뤄요.
전통적인 분석 툴에는 잡히지 않는 AI 검색의 영향력을 어떻게 찾아낼지가 관건이에요.
아티클구글의 AI 가이드라인을 인터넷 전체의 정답으로 보긴 어려워요
구글이 내놓은 AI 관련 조언은 구글 생태계에만 최적화되어 있어요. 그래서 이를 인터넷 전체의 표준으로 보기 어렵다는 비판이 나오고 있어요.
구글 기준을 무조건 따르기보다는 플랫폼마다 다른 특성을 구분해서 살펴봐야 해요.